IP是Intellectual Property的縮寫，中文含義為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。企業(yè)IP化營(yíng)銷，指的是企業(yè)將IP文創(chuàng)的眾多方法，注入到企業(yè)營(yíng)銷中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、圈層化的市場(chǎng)營(yíng)銷非常有用。

今天小編與大家分享一些企業(yè)IP營(yíng)銷的案例，與大家一起關(guān)注營(yíng)銷新觸點(diǎn)，探討企業(yè)IP營(yíng)銷新玩法。在信息快速更迭的時(shí)代，如何讓更多的客戶認(rèn)識(shí)、了解、并記住你？企業(yè)IP營(yíng)銷可以塑造獨(dú)特的IP形象、品牌文化，吸引用戶認(rèn)識(shí)品牌，購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，并進(jìn)行積極的傳播。下面讓我們看一看企業(yè)IP營(yíng)銷的案例吧。

對(duì)大部分企業(yè)來說，品牌IP化就是做一個(gè)形象，而絕大多數(shù)的形象不是人就是動(dòng)物，抑或是虛擬形象，這里先說說以企業(yè)家個(gè)人形象打造的IP案例。

一、個(gè)人 IP 打造

1．企業(yè)家個(gè)人IP形象

創(chuàng)始人IP可以賦予品牌“人格化”的形象，讓物化的品牌變得擬人化，從而提升用戶對(duì)該品牌的親切感，更深度的達(dá)成用戶和品牌之間的關(guān)系。

（1）新東方公司

(新東方董事長(zhǎng)兼總裁 俞敏洪)

新東方目前最受歡迎的是俞敏洪的個(gè)人IP。相較于傳統(tǒng)個(gè)人化IP打造時(shí)會(huì)遇到粉絲基礎(chǔ)差和渠道少等問題，俞敏洪這個(gè)人知名度很高，再加上他在直播中樹立的正面形象，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了全網(wǎng)信任，成為一個(gè)鮮活的IP形象。

（2）蘋果公司

(蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人 喬布斯)

作為蘋果公司創(chuàng)始人之一，喬布斯一手鑄造了蘋果品牌。他經(jīng)歷了蘋果公司幾十年的起落和興衰，在任職期間，他將簡(jiǎn)約美學(xué)與便利設(shè)計(jì)理念運(yùn)用在企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這為他贏得了眾多忠實(shí)的追隨者。

（3）格力公司

(格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁 董明珠)

董明珠是格力電器的董事長(zhǎng)兼總裁，她雷厲風(fēng)行的行事風(fēng)格、言辭犀利的語(yǔ)言藝術(shù)、對(duì)內(nèi)獨(dú)特的質(zhì)量管理手段，讓人們對(duì)這位女企業(yè)家贊許有加。于是，消費(fèi)者對(duì)董明珠的信任也逐漸培養(yǎng)加深，企業(yè)IP的影響力也就隨之?dāng)U大。

2．技術(shù)專家個(gè)人IP形象

這里的技術(shù)專家泛指企業(yè)中的技術(shù)人員、工程師或開發(fā)者。打造技術(shù)專家個(gè)人IP形象，有利于提升產(chǎn)品的科技魅力。

（1）西門子集團(tuán)

(西門子工藝系統(tǒng)工程業(yè)務(wù)總監(jiān) 王暉)

業(yè)務(wù)總監(jiān)王暉就職于西門子數(shù)字化工業(yè)集團(tuán)，在能源和化工行業(yè)有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。他帶領(lǐng)西門子技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)打造的PSEgCSS，是全球首個(gè)專為完整CSS鏈設(shè)計(jì)的建模軟件。這一高保真系統(tǒng)碳捕集封存解決方案，可實(shí)現(xiàn)能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而達(dá)成雙碳目標(biāo)，為工業(yè)的減碳之旅帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，推進(jìn)中國(guó)工業(yè)邁向高質(zhì)量、綠色與可持續(xù)發(fā)展道路。

（2）阿里巴巴集團(tuán)

(聚劃算官方優(yōu)選官 劉一刀)

近年來，明星加盟名企的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。劉濤加入阿里巴巴大家庭，花名：劉一刀，成為聚劃算官方優(yōu)選官，以及電商、文娛業(yè)務(wù)部門的專家。從營(yíng)銷推廣的角度來分析，演藝圈明星入職企業(yè)可以理解為另一種形式的代言，與企業(yè)一起成長(zhǎng)，為企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)帶來關(guān)注度，有利于品牌傳播。同時(shí)明星加盟互聯(lián)網(wǎng)大公司，對(duì)自身口碑、形象也有正面加持，易達(dá)成雙贏的局面。

（3）海爾集團(tuán)

(海爾集團(tuán) 開放創(chuàng)新平臺(tái)HOPE 創(chuàng)意總監(jiān) 樸成杰)

海爾是做家電的，樸成杰是海爾集團(tuán)開放創(chuàng)新平臺(tái)創(chuàng)意專家。創(chuàng)新是個(gè)很復(fù)雜的流程，但他在工作中不斷打磨自己的專業(yè)知識(shí)，并運(yùn)用到工作實(shí)踐當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)海爾企業(yè)產(chǎn)品的不斷更新迭代，為企業(yè)開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈內(nèi)共創(chuàng)共贏。

（4）賽默飛公司

（賽默飛中國(guó)生命科學(xué)及生物技術(shù)解決方案事業(yè)部 商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān) 陳奮秋）

陳奮秋是賽默飛中國(guó)生命科學(xué)及生物技術(shù)解決方案事業(yè)部商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁。她的主要任務(wù)就是幫助客戶加快生命科學(xué)的探索速度，解決復(fù)雜的科研挑戰(zhàn)。作為企業(yè)解決方案專家IP形象，她以科技創(chuàng)新賦能客戶，為創(chuàng)造一個(gè)更健康、更清潔、更安全的世界而不懈努力。

二、人格化IP形象

（1）肯德基

人格化IP可以讓品牌更人性化，更接地氣。人設(shè)越豐富，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容也就具備更立體的內(nèi)涵。這樣人格IP形象不僅可以省去一定的推廣費(fèi)用，還可以在線上獲客，為品牌打造口碑效應(yīng)。

(肯德基 IP )

快餐連鎖店“肯德基”的招牌IP是“哈蘭·山德士”上校，我們吃的肯德基炸雞就是他發(fā)明的。日常生活中，提到肯德基我們就會(huì)聯(lián)想到慈祥和藹的老爺爺形象，這個(gè)IP形象更傾向于一個(gè)真實(shí)的人物畫像，整體形象線條比較細(xì)膩，配色吸睛，亦增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度。

（2）江小白酒業(yè)

(江小白 IP )

江小白是一個(gè)平凡小青年，江小白從用戶營(yíng)銷需求著手，通過文案、歌曲、動(dòng)漫等多種形式，全方面打造出這樣一個(gè)IP，給年輕人留下深刻的印象，收獲了大批粉絲，實(shí)現(xiàn)年輕人心智的快速搶占。讓傳統(tǒng)品類融入當(dāng)代青年文化的同時(shí)，也推動(dòng)了中國(guó)白酒的國(guó)際化發(fā)展。

（3）莊臣公司

威猛先生是美國(guó)莊臣公司旗下的品牌，主要經(jīng)營(yíng)家庭清潔用品、個(gè)人護(hù)理用品和殺蟲產(chǎn)品等。近年來，因其大力度的廣告以及促銷活動(dòng)的支持，加上產(chǎn)品強(qiáng)勁的清潔能力，成為了中國(guó)排名靠前的家用清潔劑品牌。

(威猛先生 IP )

三、動(dòng)物化IP形象

卡通動(dòng)物天生萌態(tài)可掬，自帶圈粉屬性，滿足企業(yè)的社交需求。IP形象作為企業(yè)與年輕人之間的溝通使者，讓人更愿意親近、互動(dòng)，保持與企業(yè)的社交。同時(shí)動(dòng)物精神亦可融入企業(yè)，可以更形象地與用戶溝通情感，更有助于企業(yè)IP內(nèi)核建立，逐步升華成為一個(gè)有靈魂的IP形象。

（1）京東商城

(京東 IP )

京東的IP形象是一只可愛憨厚的金屬狗，它的名字為“歡樂”。在生活中，狗以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品格?？旖莸谋寂芩俣葎t意指京東在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展。讓用戶可以體驗(yàn)“哪里有JD.com，哪里就有快樂和幸?！钡纳睢?/p>

（2）天貓商城

(天貓商城 IP )

天貓商城的IP形象是一只卡通黑貓，“天貓”是T-mall的諧音。在生活中，貓的習(xí)性很挑剔，貓對(duì)食物、對(duì)品質(zhì)、對(duì)環(huán)境的追求是很苛刻的，這和天貓網(wǎng)站的理念不謀而合，天貓就是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品味，為客戶帶來好的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

（3）西牛皮防水科技公司

西牛皮防水科技有限公司用犀牛的卡通形象作為自己的企業(yè)IP，打造專業(yè)防水品牌。公司打造的防水層就像混凝土建筑物的皮膚，使建筑物免遭滲漏水侵蝕的保護(hù)傘。這個(gè)IP形象結(jié)合公司產(chǎn)品，與犀牛皮特點(diǎn)融合在一起，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(西牛皮企業(yè) IP )

（4）全聚德公司

(全聚德 IP )

全聚德這個(gè)百年老品牌的IP形象為萌寶鴨。萌寶鴨的形象簡(jiǎn)潔生動(dòng)，既有中式元素又有西式潮玩，比較突出的元素是富有中式特點(diǎn)的金元寶形狀“鴨嘴”：微微翹起的微笑狀體現(xiàn)開心快樂。整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，也符合當(dāng)下的審美，全聚德希望通過這一IP形象，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，為品牌增加新流量，尋找新的突破口。

四、科技化 IP 形象

（1）360 集團(tuán)

順應(yīng)大環(huán)境，越來越多的科技IP形象在短視頻時(shí)代“活”了起來，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與用戶之間的距離?？萍糏P領(lǐng)域潛藏著巨大的發(fā)展空間，這些IP形象受到了很多年輕人的喜愛，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

(360 IP)

360的IP形象“小安”采用了萌版卡通形象，同時(shí)融合了科技感與安全感元素，并具備守護(hù)與戰(zhàn)斗兩種形態(tài)。通過人格的形象化，傳遞出公司在“大安全”理念下，雙層防護(hù)系統(tǒng)更安全，讓安全看得見。此外還強(qiáng)調(diào)了360的產(chǎn)品能夠全天候陪伴客戶，提高用戶的安全感知。

（2）極光品牌

(極光品牌 IP )

極光IP形象名叫“Super A”，采用極光的品牌名“AURORA”以及l(fā)ogo的“A”字母的變形圖形，設(shè)計(jì)成“比心”的造型，表示認(rèn)可的意思，傳達(dá)出一種安全可靠的視覺信息。主體部分配上寬大電子臉，一個(gè)看起來十分簡(jiǎn)約、穩(wěn)定，帶點(diǎn)現(xiàn)代冷峻科技感的品牌IP形象就形成了。一個(gè)附加可愛概念的機(jī)器人形象，象征著人類智慧的傳承，也為極光品牌運(yùn)營(yíng)帶來增值效果。

（3）科大訊飛公司

(科大訊飛 IP )

科大訊飛的IP形象名叫“飛飛”，是個(gè)潮酷帥氣的AI探索者。飛飛圓潤(rùn)的超級(jí)大腦裝入了各種AI黑科技，智慧尖角用于接收信號(hào)，搜索來自宇宙深處的新科技，劍眉大眼的臉部器官，凸顯出它純真以及不懼困難的精神；方形的耳朵像雷達(dá)一樣，可以進(jìn)行無障礙交流與聆聽萬(wàn)物，展示出溝通無界，用人工智能建設(shè)美好世界的寓意。

五、文化符號(hào) IP 形象

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是文化IP打造的重要參與者，未來也需要依托互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)文化IP走出去，將國(guó)家歷史文化傳播到全球。大企業(yè)打造文化符號(hào)IP，能使企業(yè)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與生命力。

（1）故宮博物館

(正大光明充電器)

故宮博物院突破了大家印象中故宮“大氣磅礴”與“歷史感重”的風(fēng)格，以實(shí)用的文創(chuàng)作品讓故宮文化走入尋常百姓家。故宮還建立了數(shù)字博物館，人們可以通過數(shù)字長(zhǎng)卷更好、更詳細(xì)地了解故宮，體驗(yàn)國(guó)潮文化之美。

（2）大英博物館

(倫敦變色雨傘)

大英博物館股份有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品，以最著名的藏品為主軸，制作各種價(jià)位各有區(qū)別的紀(jì)念品。例如：大英博物館的倫敦變色雨傘，是以博物館的主體建筑為設(shè)計(jì)靈感來源，將建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)用在雨傘面料的圖案設(shè)計(jì)中。這種日用品類的文創(chuàng)IP作品老少皆宜，除了雨傘，還有配飾、衣服圖案、食品等，讓客戶有更大的選擇空間。把文創(chuàng)作品帶回家，不僅能讓博物館的記憶長(zhǎng)久儲(chǔ)存，還可以起到傳承文化的作用。

（3）中國(guó)郵政

(中郵文創(chuàng) IP )

中國(guó)郵政文化IP設(shè)計(jì)，依托百年郵政文化，以中國(guó)著名的天壇祈年殿剪影與中國(guó)郵政的標(biāo)志性IP郵筒作為主體。加上古代書法中的“文”字和現(xiàn)代“創(chuàng)”字組合演繹，體現(xiàn)了中國(guó)郵政文創(chuàng)堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)探索科技、時(shí)尚、潮流的新趨勢(shì)，賦予郵政文化新活力，帶來更多有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，助力郵政文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)光彩。

六、企業(yè)產(chǎn)品 IP 形象

（1）瑪氏公司

如果一家企業(yè)能夠把自己的產(chǎn)品進(jìn)行IP化，那這款產(chǎn)品就需要有很強(qiáng)的代表性。企業(yè)產(chǎn)品IP化的最大價(jià)值體現(xiàn)是與客戶建立獨(dú)特的情感聯(lián)系，IP形象其實(shí)是品牌性格的具象化，是品牌文化的一種拓展。它作為獨(dú)特的視覺化載體與消費(fèi)者溝通，幫助品牌贏得客戶的喜愛和認(rèn)同，促進(jìn)業(yè)務(wù)上的情感粘性和活躍度。

(M豆家族 IP )

M&M對(duì)家族成員進(jìn)行了充滿個(gè)性的擬人化設(shè)計(jì)，每一種顏色的豆都賦予獨(dú)特的人格特征，抓住了消費(fèi)者的眼球和視覺記憶。簡(jiǎn)明時(shí)尚的IP形象建立了M&M家族成員的偶像地位，同時(shí)五顏六色的巧克力豆裝入同一個(gè)包裝袋里，就像走入了社會(huì)，表現(xiàn)出M&M家族向往更具活力，更進(jìn)步的世界。

（2）米其林公司

(米其林輪胎 IP )

米其林輪胎人的IP形象，相當(dāng)于給輪胎加上了手和腳，使其擬人化。它的名字為“必比登”。這個(gè)IP形象采用高純凈的科技藍(lán)色背景，體現(xiàn)了米其林輪胎的科技感。一直以來，必比登以他親切的微笑、可愛的形象，把歡樂和幸福帶到了世界的每個(gè)角落，成為家喻戶曉的親善大使，米其林也因此名揚(yáng)天下。

寫在最后

企業(yè)IP營(yíng)銷逐漸成為市場(chǎng)品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。企業(yè)IP營(yíng)銷能夠讓品牌話題大量曝光，為企業(yè)品牌帶來增長(zhǎng)。不過企業(yè)IP的打造并不是一時(shí)半會(huì)就能形成的，而是要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過程。只有不斷輸出個(gè)性化的內(nèi)容，與用戶保持良好的互動(dòng)模式，才能塑造一個(gè)好的企業(yè)IP形象，為品牌營(yíng)銷賦能助力。

本期的分享就到這里了，希望上面的企業(yè)IP營(yíng)銷相關(guān)案例能夠?qū)δ氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)工作提供一些幫助。對(duì)于本文的企業(yè)IP營(yíng)銷案例，如果您有任何疑問或者補(bǔ)充，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號(hào)并與我們聯(lián)系。