Luxury Society Keynote 2018 峰會(huì)日程揭曉
第15屆 Luxury Society Keynote將以更宏遠(yuǎn)的議程呈現(xiàn)于上海。
不久前，奢侈品牌還在對(duì)是否在線銷售它們的產(chǎn)品猶豫不決，認(rèn)為數(shù)字環(huán)境不適合銷售高價(jià)值產(chǎn)品。 除了擔(dān)心與品牌形象不一致，以及懷疑消費(fèi)者是否愿意在網(wǎng)上購買高價(jià)商品之外，品牌還經(jīng)常提到數(shù)字空間的局限性——尤其是在優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)和提供完整的品牌體驗(yàn)方面。
如今，情況大為不同。 現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)提供了前所未有的可能性。奢侈品牌不再抵觸在線零售，而是完全接納它了，并致力于將線上和線下體驗(yàn)的無縫銜接。在中國尤其需要這樣的自我突破，因?yàn)橹袊侨蜃畲蟮纳莩奁废M(fèi)市場，也擁有全球最大的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）8月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)超過8.02億，普及率為57.7%。
正是基于這一點(diǎn)，Luxury Society 把“新零售”作為今年的年度議題，這正是目前各品牌競相追逐的制勝標(biāo)桿。除了完善消費(fèi)者的全渠道體驗(yàn)外，這一理念還包括提高運(yùn)營效率，轉(zhuǎn)變整個(gè)價(jià)值鏈。Luxury Society 的聯(lián)合出版人 Pablo Mauron 說：“隨著消費(fèi)者變得越來越復(fù)雜，奢侈品行業(yè)也變得越來越數(shù)字化，奢侈品牌需要找到方法來保持線上和線下的關(guān)聯(lián)性?！?/strong>
考慮到這一概念的復(fù)雜性，峰會(huì)將從各個(gè)角度審視這一議題。以下是日程概述：
第一部分：平臺(tái)優(yōu)先
今年中國電子商務(wù)銷售額達(dá)到1.53萬億美元的高點(diǎn)，使中國成為迄今為止全球最大的電子商務(wù)市場。由無數(shù)的在線零售商、市場和聚合商組成的格局非常復(fù)雜，而且不斷在變化。品牌如何制定有效的多渠道零售策略，利用各參與者的優(yōu)勢和劣勢?
演講嘉賓：Pablo Mauron | DLG 中國區(qū)合伙人及董事總經(jīng)理
第二部分：移動(dòng)支付
作為全球移動(dòng)支付的領(lǐng)導(dǎo)者，中國在2017年實(shí)現(xiàn)了超過15.4萬億美元的移動(dòng)支付交易。這幾乎是美國的40倍。除了簡單地促進(jìn)貨幣交換外，移動(dòng)支付平臺(tái)已經(jīng)開發(fā)了先進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來補(bǔ)充這種體驗(yàn)。品牌如何從這些創(chuàng)新方法中獲得最大利益?
演講嘉賓：盧永輝 | 微信支付，行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營部總監(jiān)
第三部分：線下銷售
盡管奢侈品電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，但仍有22%的個(gè)人奢侈品購買是在線下進(jìn)行。實(shí)體店可能不再像以前那樣獲得那么多的收入，但它們的重要性絲毫未減。除了滿足仍在線下購買的消費(fèi)者的需求外，它們還為在線客戶提供了一個(gè)真正體驗(yàn)品牌的環(huán)境。品牌應(yīng)該如何開發(fā)他們的線下空間來滿足這兩個(gè)消費(fèi)群體的需求？
演講嘉賓： Jacques Roizen | 寶尊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新創(chuàng)企業(yè)，執(zhí)行副總裁
第四部分：千禧一代效應(yīng)
德勤最近的一項(xiàng)研究顯示，到2025年，千禧一代和 Z 世代將共占奢侈品市場的40％以上。當(dāng)然，奢侈品牌正在根據(jù)這一消費(fèi)群體的品味和偏好調(diào)整其營銷策略。但他們做對(duì)了嗎？
千禧一代專題討論成員：Tiffany Ap, 女裝日?qǐng)?bào)（WWD）北京分社社長；Kidk, YOHO！Boys 主編
社交商務(wù)專題討論成員：傅沛Melilim Fu；原來是西門大嫂
第五部分: 意識(shí)決定一切
雖然深思熟慮的營銷策略和無縫的消費(fèi)之旅對(duì)品牌的轉(zhuǎn)化率有很大貢獻(xiàn)，但真正激起購買欲望的源頭來自于我們的大腦。那么，品牌如何才能進(jìn)入這臺(tái)“世界上最強(qiáng)大的超級(jí)計(jì)算機(jī)”——也就是我們的大腦，來剖析思維意識(shí)？
演講嘉賓：Francis Srun，Retail Performance創(chuàng)始人，Vendre Le Luxe 及 Luxury Selling 作者
* Pablo Mauron還是DLG(Digital Luxury Group) 的合伙人兼董事總經(jīng)理，Luxury Society是其分支。
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LUXURY SOCIETY
Luxury Society 擁有3萬多名訂閱用戶，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的 B2B 奢侈品出版物。由 DLG (Digital Luxury Group) 的內(nèi)部專家通過對(duì)奢侈品的研究和其特點(diǎn)，提供有關(guān)奢侈品的全球視角； 并主導(dǎo)媒體的新聞報(bào)道；以及與商業(yè)領(lǐng)袖的深度訪談。
Luxury Society 每年為奢侈品行業(yè)的專業(yè)人士舉辦年度會(huì)議，探討行業(yè)內(nèi)的問題和趨勢。 標(biāo)題為 Luxury Society Keynote, 其2017年的主題演講在上海，匯聚來自60多個(gè)品牌的演講嘉賓和參會(huì)嘉賓。包括江詩丹頓、芬迪、艾格、蔻馳、博柏利、香奈兒、蕭邦、寶齊萊、萬寶龍、施華洛世奇、積家、伯爵、圣羅蘭、寶曼蘭朵、頗特女士、Farfetch、連卡佛、貝玲妃、阿里巴巴、百度、騰訊和新浪微博。
Luxury Society 是 DLG 的分支。DLG 是一家國際機(jī)構(gòu)，在日內(nèi)瓦和上海設(shè)有辦公室，為奢侈品牌提供社交媒體、電子商務(wù)和 CRM 服務(wù)。DLG 在定義和實(shí)施具有影響力的數(shù)字戰(zhàn)略方面發(fā)展了獨(dú)特的專業(yè)技能，通過結(jié)合技術(shù)知識(shí)、創(chuàng)造力和行業(yè)技能，瞄準(zhǔn)成熟消費(fèi)者。
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