【摘要】全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！渣h的二十大報告

黨的二十大報告提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在；文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要基石；產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)根本。

大家都知道“十四五”時期是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)力期，也是農(nóng)村全面小康后向全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期。在這一關(guān)鍵時期，既要鞏固全面小康建設(shè)和脫貧攻堅成果，又要發(fā)力全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，落地鄉(xiāng)村建設(shè)。

而鄉(xiāng)村振興是一項極度系統(tǒng)性的復(fù)雜工程，大家都知道鄉(xiāng)村振興包括：產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大振興領(lǐng)域，它們之間是相輔相成，相互循環(huán)促進(jìn)的。而鄉(xiāng)村振興究竟如何做？怎么做？也是近些階段一直以來，社會各界普遍關(guān)注的熱點。

鄉(xiāng)村振興，發(fā)展縣域是核心載體，鄉(xiāng)村是基本單元，城、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村融合發(fā)展，才能實現(xiàn)新征程時期共同富裕的目標(biāo)。

要踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是必須要促進(jìn)兩個融合：一個就是鄉(xiāng)村本身的一二三產(chǎn)業(yè)的融合建設(shè)，另外一個就是要促進(jìn)城鄉(xiāng)的融合發(fā)展，也就是縣域、城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)域、村域的融合發(fā)展。一二三產(chǎn)業(yè)的融合是要通過對鄉(xiāng)村的建設(shè)，讓鄉(xiāng)村明白要打破傳統(tǒng)的觀念，要走產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的理念，農(nóng)村不僅僅是只有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還有衍生的相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，加工產(chǎn)業(yè)等。

未來農(nóng)業(yè)必須轉(zhuǎn)型，必須由“賣原料”向“賣加工品”轉(zhuǎn)變，由“賣大路貨”向“賣品牌產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，由“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合。

【1】產(chǎn)業(yè)興則百業(yè)興。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是可持續(xù)發(fā)展的有力保障，是解決一切問題的前提。城鄉(xiāng)融合發(fā)展，是切實解決和發(fā)掘我國內(nèi)循環(huán)機制的必要有力途徑和手段。要建立城鄉(xiāng)更新融合發(fā)展機制和市場服務(wù)體系，這是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕目標(biāo)的重要保障，要堅持走以城帶鄉(xiāng)、社區(qū)治理、消費幫扶、以需促產(chǎn)、品牌興業(yè)的路子。

如果離開縣域、城鎮(zhèn)來發(fā)展鄉(xiāng)村，那將必然是陷入死局，脫離鄉(xiāng)村來只建設(shè)發(fā)展縣域、城鎮(zhèn)，那也是有如無根之水，沒有了根基。所以我認(rèn)為，一定要充分認(rèn)知，只有在城鄉(xiāng)融合發(fā)展視野下來思考鄉(xiāng)村振興的問題，才能真正的盤活鄉(xiāng)村，帶動產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

縣域是我國城鎮(zhèn)體系的重要組成部分，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐，對促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、構(gòu)建新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系具有重要意義。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要道路，而在這個過程中，需要秉承立足產(chǎn)業(yè)，以人為本的理念，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、資源配置等角度入手，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，切實提升群眾的生活質(zhì)量。

【2】數(shù)字化，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的產(chǎn)業(yè)模式與路徑。數(shù)字化是鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的新階段與新方向，可以加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟信息化轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村精準(zhǔn)化脫貧攻堅，開啟城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合新局面，并催生新興的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，圍繞“一基三化”，以數(shù)字技術(shù)為基，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)智化，鄉(xiāng)村生活智慧化，鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。實現(xiàn)：技術(shù)進(jìn)鄉(xiāng)、人才回鄉(xiāng)、金融到鄉(xiāng)、農(nóng)品出鄉(xiāng)、農(nóng)商興鄉(xiāng)。

體現(xiàn)在幾個方面上：數(shù)字化是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新階段與新方向，可以加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟信息化轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村精準(zhǔn)化脫貧攻堅，開啟城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合新局面，催生新興的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

基于鄉(xiāng)村生態(tài)的“數(shù)字內(nèi)容傳播”模式以數(shù)字內(nèi)容作為傳播媒介，可以拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長渠道；

基于鄉(xiāng)村文化的“數(shù)字創(chuàng)意IP產(chǎn)品”模式以數(shù)字創(chuàng)意激活文化元素，可以豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給；

基于鄉(xiāng)村資源的“數(shù)字平臺農(nóng)文旅”模式以數(shù)字平臺驅(qū)動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可以開拓鄉(xiāng)村線上農(nóng)文旅，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展；

基于鄉(xiāng)村主體的“數(shù)字工具創(chuàng)客”模式以數(shù)字工具拓寬創(chuàng)新思路，可以激發(fā)創(chuàng)客群體在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中的活力。

“十四五”時期，數(shù)字化生活消費方式變革將重塑農(nóng)村大市場，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動力和發(fā)展基礎(chǔ)，農(nóng)村電商生態(tài)要素將加速整合，農(nóng)村電商對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費的巨大潛能將加速釋放，將成為推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。

要積極探索電商新業(yè)態(tài)新模式。引領(lǐng)和規(guī)范發(fā)展社區(qū)團購、直播電商、短視頻電商、社交電商、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)，在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，聚焦商產(chǎn)融合，探索“數(shù)商興農(nóng)”的新業(yè)態(tài)新模式。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦予了鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的新機遇和新思路，也是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國、智慧型社會的“最后一公里”，關(guān)乎全局，意義重大。

【3】深入抓黨建促鄉(xiāng)村振興，要黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。要把發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟作為基層黨組織一項重大而緊迫的任務(wù)來抓，增強基層黨組織的凝聚力，提高村級組織服務(wù)群眾的能力。增強基層黨組織的凝聚力，提高村級組織服務(wù)群眾的能力。

其實在鄉(xiāng)村振興建設(shè)時期，是特別需要打通黨的思想和方針的上傳、下達(dá)這個壁壘的，要讓黨的思想在基層傳達(dá)，更加需要讓基層的聲音傳遞到中央，這點至關(guān)重要，方針政策的實施實行，是否準(zhǔn)確，合理，科學(xué)，取決于上下思想和行動能否通暢一致。

【4】鄉(xiāng)村振興時期是對傳媒產(chǎn)業(yè)的新機遇 。傳媒產(chǎn)業(yè)作為政府與企業(yè)，市場與經(jīng)濟，科技與產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)的重要通路平臺，其上承中央與省地政策的宣傳普及，下接民情民意，地域性、接近性強，能有效配合中央宣傳貫徹落實關(guān)于鄉(xiāng)村振興的方針政策，在順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)發(fā)展，在鄉(xiāng)村從脫貧攻堅向共同富裕、科技技術(shù)進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)振興的過程中，起到引領(lǐng)發(fā)聲、凝聚人心力量、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的重要作用。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)既是中央精神的傳播者，落實國家政策的引導(dǎo)者，又是溝通政府和三農(nóng)的橋梁和紐帶。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動承擔(dān)起助推鄉(xiāng)村振興的時代責(zé)任，積極探索和面對鄉(xiāng)村振興時期帶來的新機遇與新挑戰(zhàn)。

作為一個全新的時代命題，鄉(xiāng)村振興在各地建設(shè)推進(jìn)的過程中面臨的困難、涌現(xiàn)的典型、取得的成果、收獲的經(jīng)驗、存在的不足等，都需要媒體去調(diào)查、總結(jié)和提煉，并且轉(zhuǎn)化成為大眾和縣域能夠看得懂，聽得明白的故事?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村振興建設(shè)發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟是需要更多的科技力量投入和落地實施，早前我國的經(jīng)濟發(fā)展策略和布局，使得接下來更加需要依靠傳媒產(chǎn)業(yè)的力量，以圖文，聲音、視頻、立體影像等融媒體信息技術(shù)，幫助新型的科研成果和前沿技術(shù)，通過媒體的解讀，面向縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)釋放出它們能夠理解和懂得的“知識成果”輸出，讓地方相關(guān)人員明白圍繞其當(dāng)?shù)貙嶋H情況和發(fā)展需求，需要什么樣的技術(shù)，需要什么樣的人才。

鄉(xiāng)村品牌是一種寶貴的無形資產(chǎn)，品牌強農(nóng)是轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、是實施鄉(xiāng)村振興的必然選擇，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興時期所迎接的新機遇。依托傳媒產(chǎn)業(yè)在品牌營銷、IP塑造、價值輸出等專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)對三農(nóng)產(chǎn)品的價值升華，提振品牌效能，借力電子商務(wù)、直播電商等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，實現(xiàn)“有質(zhì)電商、價值直播”，打破三農(nóng)產(chǎn)品“低價營銷”怪圈。

傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)在鄉(xiāng)村振興中把握機遇，推動媒體融合，在做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳報道的同時，講好鄉(xiāng)村振興故事，做好鄉(xiāng)村振興文化，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，調(diào)動產(chǎn)業(yè)資源，做精做細(xì)社會服務(wù)，不斷探索創(chuàng)新“媒體+”服務(wù)鄉(xiāng)村振興的模式和路徑，貢獻(xiàn)力量，在成就地方縣域鄉(xiāng)村振興的同時，也更加是在成就自身。

【5】踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要扎實肯干！最后，回歸回來，我一直以來在堅持一個觀點，要做鄉(xiāng)村建設(shè)，就要踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，無論是政府人員、還是科研專家、技術(shù)研發(fā)員，還是企業(yè)家，是必須要下沉到鄉(xiāng)村，要走入鄉(xiāng)村，絕不可紙上談兵，空想理論，空閉環(huán)思想邏輯！

鄉(xiāng)村是千村千面的，每個地方的文化、人文、地理等等均是不同，做鄉(xiāng)村建設(shè)必須要因材施教、因村施策，因域施法。

鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵還是在干，而干事兒、做事的關(guān)鍵還是在人。人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在，文化是鄉(xiāng)村振興的重要基石，產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)根本，是經(jīng)濟流通的載體。鄉(xiāng)村振興，政策方針為保障，設(shè)計規(guī)劃為引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)振興是基礎(chǔ)，人才振興是關(guān)鍵！

扎實踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，奮進(jìn)共同富裕新征程，走出一條中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺階。

作者：中國城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥