不做雙11的美唄聯(lián)合111家機(jī)構(gòu)「反向營(yíng)銷」專治廣告內(nèi)卷

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舉報(bào) 2022-10-27

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今年雙11，前有“頂流”李佳琦聯(lián)合淘寶直播站內(nèi)中腰部主播輪番上演預(yù)售預(yù)熱潮；緊接著重磅炸彈正式登場(chǎng)，聲稱是“直播界四大天王老四”的羅永浩宣布10月24日在淘寶直播開啟首場(chǎng)直播；另有消息稱另一抖音新晉“頂流”俞敏洪將現(xiàn)身淘寶雙11，熱度絲毫不減去年。醫(yī)美作為熱門賽道也備受關(guān)注，但在全行業(yè)都大張旗鼓“狂歡”的時(shí)刻，兩大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)之一的美唄卻反其道而行之。

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「不做雙11，美唄醫(yī)美品牌公關(guān)整合傳播」

——第一階段：起——

10月24日，美唄CEO龔連勝發(fā)布了一封名為《玉經(jīng)磨琢多成器，醫(yī)美真無(wú)雙11》的公開信，拉開“美唄不做雙11”的帷幕。繼2021年放棄參與到雙11的行列中，今年美唄CEO再次堅(jiān)定發(fā)聲“醫(yī)美真的沒有雙11”，并表示美唄將聯(lián)合111家美鉆機(jī)構(gòu)共同發(fā)布「醫(yī)美長(zhǎng)期主義宣言」。

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承諾將高度注重用戶的長(zhǎng)期利益，堅(jiān)持以嚴(yán)選365的態(tài)度，持續(xù)為求美者提供品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，與合作伙伴一起同生共進(jìn)，做時(shí)間的朋友。

美唄連續(xù)兩年喊話雙11，如果說(shuō)第一年還可能是牛犢之勇，那么連續(xù)兩年發(fā)聲，絕對(duì)是深思熟慮的肺腑之言。

美唄有些話讓人動(dòng)容，“我們這些從業(yè)者越來(lái)越清楚地意識(shí)到——醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療，安全變美是根本?！?、“將不斷升級(jí)醫(yī)療安全標(biāo)準(zhǔn)和流程，與求美者、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，同生共進(jìn)，一起做時(shí)間的朋友?！边@些話語(yǔ)質(zhì)樸、睿智而堅(jiān)毅，難能可貴，激濁揚(yáng)清，受到了各領(lǐng)域大佬點(diǎn)贊并認(rèn)同，包括不限于央媒、財(cái)經(jīng)、投資、科技、時(shí)尚、醫(yī)美......

接著111家機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)醫(yī)生力挺，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)美唄的「醫(yī)美沒有雙11宣言」。

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——第二階段：承——

與此同時(shí)，已有用戶關(guān)注到，在線下地鐵、戶外大屏、電梯里，也出現(xiàn)了美唄的身影。繼京東、天貓品牌形象卡通化，美唄使用狐貍小唄IP實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景營(yíng)銷，增強(qiáng)了年輕用戶的心智，符合時(shí)尚的品牌定位。

美唄還做了個(gè)魔性創(chuàng)意廣告片《一年一度雙11冤種大會(huì)》，以“時(shí)間管理大師”、“做題家”、“手速王者”三個(gè)典型的人物角色，提醒用戶避免消費(fèi)主義陷阱，只買自己需要的。

抖音、bilibili、視頻號(hào)、微博等新媒體渠道也有許多C端用戶積極二創(chuàng)的身影。

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如抖音特效“測(cè)測(cè)你是哪種大冤種”、微博動(dòng)圖“雙十一冤種體驗(yàn)卡”、野生鬼畜視頻等

——第三階段：轉(zhuǎn)——

“醫(yī)美沒有雙11”引發(fā)行業(yè)專家的討論與解讀，共同探討醫(yī)美群體化合規(guī)。將“美唄不做雙11”主題再次升華到“醫(yī)美沒有雙11”，業(yè)內(nèi)專家從更廣、更深的角度，透過(guò)行業(yè)的狂歡深入行業(yè)的本質(zhì)，重新審視醫(yī)美市場(chǎng)。強(qiáng)調(diào)“醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療，安全變美是根本”。

——第四階段：合——

無(wú)論是CEO公開信，還是與111家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的聯(lián)合宣言、線下戶外廣告、病毒式廣告?zhèn)鞑?，都是美唄不做雙11第二年的用心行動(dòng)。

C端在微博、抖音等新媒體渠道的自傳播動(dòng)作，將“醫(yī)美沒有雙11”主題實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景互動(dòng)，是一場(chǎng)融合品牌公關(guān)和新媒體、不分B端C端的整合傳播。

做好嚴(yán)選，讓用戶365天都能享受到更好的品質(zhì)和服務(wù)，是美唄一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的理念，也是品牌堅(jiān)定的追求！期待美唄更多的動(dòng)作。

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