林氏家居貓頭創(chuàng)意海報(bào)火了，一張圖打響了電商雙11營(yíng)銷戰(zhàn)

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舉報(bào) 2022-10-28

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每年雙十一，除了是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡之日，也是電商平臺(tái)大展身手、比拼營(yíng)銷功底之時(shí)。在天貓平臺(tái)，各大頭部品牌與天貓聯(lián)合出品天貓貓頭創(chuàng)意海報(bào)，可以說是業(yè)內(nèi)一年一度的品牌狂歡。巧思設(shè)計(jì)，既營(yíng)造了購(gòu)物氛圍，又彰顯了頭部電商的實(shí)力、品牌理念，以及對(duì)生活方式的演繹。

今年各大品牌的貓頭海報(bào)已逐漸發(fā)布，其中，最值得一提的，要數(shù)林氏家居。其創(chuàng)意之妙，設(shè)計(jì)之巧，意涵之豐滿，讓人眼前一亮，迅速在業(yè)界脫穎而出。

取意魔法森林，演繹多元化生活方式

林氏家居今年的雙十一貓頭海報(bào)，主題是“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的魔法森林”。畫面設(shè)計(jì)腦洞大開，以漫畫的風(fēng)格、魔法森林的創(chuàng)意設(shè)定，穿透入樹洞的家居生活，演繹年輕人的時(shí)尚、舒適、多元、生態(tài)友好的生活方式追求。

海報(bào)鋪面而來的，是魔法森林場(chǎng)景，星空、樹林、蘑菇、螢火蟲、長(zhǎng)頸鹿、樹洞……一幅多樣多彩又美妙的自然生態(tài)畫面，隱喻了當(dāng)下多元的生活方式。這樣的背景設(shè)定，正呼應(yīng)了天貓今年多彩生活的主題。同時(shí)，又具象化宣示了林氏家居一直以來尊崇的多元化、生態(tài)友好的理念。林氏家居的用意在于，通過實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的魔法森林展現(xiàn)一種愿景，即讓每個(gè)人在多元生態(tài)環(huán)境下選擇屬于自己的偏愛生活，這與其“住進(jìn)每一種偏愛”的品牌調(diào)性一致。用漫畫和比喻，將天貓主題和品牌理念可視化，可以說非常巧妙，讓人拍案叫絕。

畫的中央，創(chuàng)作者將家居場(chǎng)景搬進(jìn)魔法森林里，透過貓頭形狀的樹洞施展魔法，映入眼簾的是林林總總的家居產(chǎn)品，包括沙發(fā)、茶幾、窗簾、書架、配飾，等等。這畫外音，是林氏家居全風(fēng)格、全品類、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局。

這些年來，隨著年輕人的消費(fèi)觀趨向多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化，林氏家居的產(chǎn)品定位也緊隨其后覆蓋到全空間生活場(chǎng)景。從客廳沙發(fā)，到臥室床墊再到生活空間，林氏家居以高顏值、多元化的設(shè)計(jì)，全分格、全品類、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局賦能多元生活空間的搭配美學(xué)，賦予生活方式的多種可能，滿足年輕人隨心搭配、盡興挑選的消費(fèi)態(tài)度和主張。

展示品牌全新形象，寓意全球布局

值得注意的是，林氏家居首次在天貓貓頭海報(bào)中點(diǎn)綴了品牌色，室外空間同樣以沉浸藍(lán)星空與綠色調(diào)生態(tài)作為結(jié)合，呼應(yīng)了其品牌視覺調(diào)性。同時(shí)，貓頭空間門牌還加上了“LINSY”字樣，這展示的是林氏家居品牌升級(jí)后的全新姿態(tài)。

今年來，林氏家居對(duì)品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，“林氏木業(yè)”正式更名為“LINSY 林氏家居”，品牌logo煥新，品牌口號(hào)變更，更邀請(qǐng)了王一博作為品牌全球形象代言人，彰顯“時(shí)尚、舒適、多元”的品牌核心價(jià)值，完成從“售賣家居產(chǎn)品”向“售賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。

與2021年的貓頭海報(bào)相比，林氏家居今年的海報(bào)，同樣也是對(duì)理想生活演繹的延續(xù)和升級(jí)。去年的貓頭海報(bào)，刻畫的是美好家具搭配下，室內(nèi)空間的理想生活。今年則是從室內(nèi)擴(kuò)展到室外，從家具變成家居，變成理想生活中理想的家。整體寓意著品牌升級(jí)后，林氏家居擁抱更加多元寬闊的國(guó)際市場(chǎng)。

近年，林氏家居加速了布局海外市場(chǎng)的步伐。自2021年起，林氏家居就積極布局跨境電商，通過線上銷售渠道建設(shè)、品牌整合營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)積累等手段，如今已進(jìn)駐亞馬遜、沃爾瑪、wayfair、阿里巴巴國(guó)際站等線上平臺(tái)，出海首年也基本實(shí)現(xiàn)品牌前期的基礎(chǔ)搭建。對(duì)于不同國(guó)家、不同消費(fèi)習(xí)慣、不同類型的海外經(jīng)銷商及消費(fèi)者需求，林氏家居如今已衍生出一套海外服務(wù)體系，能夠針對(duì)不同需求人群提供一站式差異化服務(wù)方案。

線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷，誠(chéng)意寵粉“劃得來”

所以，看似簡(jiǎn)單的“雙十一”天貓貓頭海報(bào)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是品牌理念與品牌實(shí)力的具象化演繹。這也就不難理解為何天貓對(duì)此極為重視，除了聯(lián)動(dòng)品牌方別出心裁設(shè)計(jì)海報(bào)，同時(shí)在線上線下渠道大造聲勢(shì)，分別在北京、上海、廣州、深圳多個(gè)地鐵站、商圈、機(jī)場(chǎng)等曝光量大的場(chǎng)景進(jìn)行投放，凸顯品牌形象，占領(lǐng)用戶心智。

對(duì)林氏家居來說，參與天貓貓頭海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是在向消費(fèi)者傳達(dá)林氏家居的品牌理念，倡導(dǎo)年輕人的生活方式和價(jià)值主張，更是在強(qiáng)化一種心智：林氏家居既提供實(shí)用性產(chǎn)品,也是“家”的情感符號(hào)，是“時(shí)尚、多元、舒適”的代名詞，幫助消費(fèi)者“住進(jìn)每一種偏愛”。

事實(shí)上，天貓貓頭海報(bào)設(shè)計(jì)只是“雙十一”大戰(zhàn)的前哨。今年“雙十一”，林氏家居將誠(chéng)意寵粉：600個(gè)10000元以下免單名額，879款預(yù)售產(chǎn)品再省5%……沒有復(fù)雜的算法或者湊單等套路，真金白銀讓利，真誠(chéng)地希望消費(fèi)者能以更劃得來的價(jià)格享受更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

而為了更直觀地向消費(fèi)者傳遞品牌的優(yōu)惠力度，林氏家居甚至在10月18日策劃了轟動(dòng)重慶的“真劃船”事件：重慶長(zhǎng)壽湖上，一艘滿載沙發(fā)、桌椅、床、衣柜等各類家具的貨輪，一男子手搖皮劃艇拉動(dòng)貨船前行。

這個(gè)事件吸引了眾多路人圍觀，并“引爆”互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。通過將行動(dòng)符號(hào)向的“劃得來”與優(yōu)惠福利向的“劃得來”深度關(guān)聯(lián)，林氏家居以創(chuàng)意行為藝術(shù)反襯真誠(chéng)實(shí)在的營(yíng)銷態(tài)度，精準(zhǔn)傳達(dá)林氏家居“雙十一”真的劃得來。

巧妙的設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷事件后，林氏家居今年“雙十一”又將交出怎樣靚麗的成績(jī)單？讓我們拭目以待。

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