七夕x元宇宙：盤點品牌們的浪漫招式
七夕，傳說中牛郎織女一年一度鵲橋相會的日子，也是各大品牌爭奪消費市場的重要節(jié)點。尤其在從后疫情時代過渡Web3.0紀元的2022年，國內市場經歷著快速且多維的變化，如何從加速內卷與同質化的七夕爭奪戰(zhàn)中脫穎而出？數(shù)字化元宇宙營銷為品牌們提供了最佳切入點。Falcon發(fā)布的《2022年數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，虛擬與現(xiàn)實的結合已成為全球品牌數(shù)字營銷發(fā)展的一大趨勢。相比于常規(guī)的營銷手段，AR/VR互動、數(shù)字藏品、數(shù)字形象等虛實融合的元宇宙內容更能與七夕主題碰撞出令人驚喜的花火。
愛在七夕，更在朝朝夕夕。在剛剛過去的節(jié)日里，各大品牌是如何通過元宇宙七夕營銷與消費者建立起持久的情感聯(lián)系、完成深入的心智滲透呢，讓我們一起來看看吧！
01 AR打造差異化互動內容
Dolce&Gabbana：「心動了莓」AR互動濾鏡
Dolce&Gabbana 推出2022年七夕限定系列，從西西里的自然意境中汲取靈感，以爛漫熱烈的紅色草莓為主要視覺元素，詮釋愛與青春洋溢的趣致意境。
以「You are the strawberry of my eye」為題，杜嘉班納傾情引薦七夕告白官——DG草莓人，為浪漫的節(jié)日氛圍增添了一絲俏皮與清新。簡單洗腦的卡通愛心形象，與系列產品的草莓印花相呼應，在節(jié)奏輕快的創(chuàng)意短片中傳遞心動信號，成功達到占據(jù)消費者心智的效果。
品牌在官方微信小程序上線「心動了莓」AR濾鏡互動體驗，讓用戶能夠與DG草莓人突破次元壁壘甜蜜互動。借助前沿AR技術，害羞的草莓人與用戶玩起躲貓貓游戲，并精準地落在用戶肩頭，跳躍發(fā)射愛心啵啵。
與DG草莓人進行AR互動，可以解鎖七夕限定主題表情包和限量紅包封面，不僅大幅提高用戶參與度，還能夠助力品牌實現(xiàn)私域流量的沉淀與社交裂變。
MOSCHINO：「吻住小心機」AR小游戲
首發(fā)于2022春夏系列的心型機車包 HEART BIKER BAG 是 MOSCHINO 最受歡迎的包款之一。在品牌推出的七夕專屬AR游戲「吻住小心機」中，心型機車包化身道具從天而降，讓愛升溫。
借助人臉識別與追蹤技術，用戶進入官方微信小程序即可佩戴魔性的AR紅唇，對準鏡頭親吻「心機」包，獲取游戲積分。繽紛色彩搭配復古電子音樂，讓玩家在妙趣橫生的 8-bit 游戲世界里加深對產品的印象。
為吸引更多用戶參與活動，MOSCHINO 設立了誘人的獎勵機制：達到一定積分即可兌換大額優(yōu)惠券；游戲結束時，通過分享好友獲取重生機會；記錄玩家積分參與排行榜PK，截至8月21日排名最高者將獲贈七夕限定款心型 BIKER BAG……通過激發(fā)競爭心理，充分調動玩家的積極性，以此提高用戶參與度與品牌社交聲量。
02 全渠道沉浸式購物體驗
BVLGARI：多平臺譜寫七夕愛樂
七夕之際，寶格麗傾心奉上七夕愛樂特別款 Divas’ Dream 項鏈與 Serpenti Forever 系列包袋，并在官方微信小程序、天貓、京東等全網各大移動平臺推出3D展示與AR項鏈試戴功能，幫助消費者足不出戶選購七夕摯禮。
用戶能夠自由旋轉、縮放商品的高清數(shù)字模型，觀察每一個細節(jié)。借助高性能3D渲染技術，真實還原珠寶、皮革的材質與工藝，為用戶營造一個璀璨奪目的寶格麗世界，深化品牌記憶。
開啟手袋翻蓋后，內容物品和包袋內部結構都清晰呈現(xiàn)在用戶面前，搭配測量數(shù)值，以更具象的視覺形式展示包袋尺寸。
運用人體識別與追蹤技術將項鏈佩戴在用戶頸部的合適位置，并根據(jù)身體運動呈現(xiàn)極具真實感的物理效果，打造媲美線下的沉浸式AR珠寶試戴體驗，有效增加消費者購買信心。
用戶在AR試戴時點擊拍攝，即可對生成的自拍海報進行DIY編輯，隨心切換和添加寶格麗七夕主題的背景與貼紙。完成后，將海報一鍵分享給好友，或直達品牌線上精品店進行選購，大幅縮短消費者分享與購買鏈路，實現(xiàn)品牌聲量與銷量雙增長。
寶格麗還邀請劉令姿、何瑞賢、楊洋、吳磊等新生代明星在動人旋律中翩然起舞，共同演繹愛樂之禮，同步推出品牌七夕專屬歌單，以全感官觸點俘獲Z世代，構筑與年輕消費者溝通的橋梁。
花西子：XR演繹東方式告白
國貨美妝品牌花西子攜手以「仙女」風格著稱的本土設計師 Susan Fang 共同打造七夕告白禮，將珍珠、同心鎖等經典東方浪漫元素融入妝品?！竿逆i愛，以妝傳情」，是更符合東方傳統(tǒng)的含蓄情感表達，也是文化自信與品牌本土化基因的彰顯。
花西子還聯(lián)合攝影師尹超、數(shù)字藝術工作室 Roubit 等技術團隊共同打造XR宣傳視頻與天貓直播間。利用AR、VR及MR技術，構建了一個充滿七夕浪漫氛圍的虛擬珍珠島，以夢幻般的視覺效果打造品牌專屬元宇宙空間?！笘|方文化+前沿技術」的組合賺足消費者眼球，單場直播獲得了23萬次觀看量。
BY FAR：線上線下全域營銷
風靡全球的時代新奢品牌 BY FAR 在上海 TX 淮海打造了一場限時快閃活動，以推廣四款全新七夕限定手袋。用戶可在現(xiàn)場參與「示愛大挑戰(zhàn)」等互動游戲，拍照定格心動瞬間，贏取限量好禮。
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BY FAR 還為此次七夕系列發(fā)布品牌首款NFT數(shù)字作品——「七」待愛·「夕」，以視頻形式浪漫呈現(xiàn)，并于7月27日在小紅書數(shù)字藝術平臺 R-SPACE 獨家發(fā)售。
線上限量發(fā)售NFT數(shù)藏，一方面與 BY FAR 小眾輕奢的品牌定位不謀而合，吸引更多潛在的年輕消費者，另一方面，通過線上與線下聯(lián)動，實現(xiàn)品牌營銷的多渠道觸達。?
03 在虛實融合中感受科技的溫度
Balenciaga：「愛、浪漫與機器人」
今年七夕，巴黎世家延續(xù)一貫的「搞怪」風格，邀請兩位實體AI機器人演繹節(jié)日時尚大片。機器人模特身穿品牌七夕限定單品，在鏡頭下牽手擁抱、親密交談，烘托具有愛意、趣味及情真意切的節(jié)日氛圍。
冰冷的人工智能和甜蜜互動形成強烈反差，巴黎世家以如此獨特的視角展現(xiàn)科技與浪漫的碰撞，探討時尚品牌在日趨虛擬數(shù)字化的世界中所扮演的角色。不僅讓大膽創(chuàng)新的品牌文化深入人心，更引發(fā)了人們對「元宇宙vs反元宇宙」議題的思考。
事實上，元宇宙營銷并不意味著脫離現(xiàn)實創(chuàng)造一個完全虛擬的數(shù)字世界，而是利用AR/VR、區(qū)塊鏈等前沿技術解決更多痛點、拓展物理商業(yè)版圖，如同傳說中為牛郎織女搭建鵲橋那般，在虛擬與現(xiàn)實中構筑起橋梁，實現(xiàn)品牌與消費者之間多維度的情感鏈接。
以「前沿科技+數(shù)字藝術」的組合帶來更具新鮮感與趣味的沉浸式體驗，是品牌在這個七夕對消費者最浪漫的告白。
關于彌知
彌知科技（Kivisense.com），是一家專注于AR領域的的AI平臺類公司，我們多年潛心于計算機視覺和增強現(xiàn)實的底層算法技術研發(fā)，是國內領先的AR增強現(xiàn)實解決方案服務商。
彌知自主研發(fā)的試穿試戴AR能力跟電商結合，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴場景。同時我們提供了AR制作平臺Kivicube，為全球開發(fā)者實現(xiàn)自己對元宇宙的創(chuàng)造，并持續(xù)為微信AR與WebAR生態(tài)提供了有廣度有深度的AR算法平臺，支持如圖像跟蹤與實物跟蹤、空間SLM等場景使用。
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