即時零售能收割美團(tuán)最后一波流量紅利？
截至2022年中，美團(tuán)交易用戶數(shù)達(dá)到6.847億，同比增長8.9%，同時活躍商家數(shù)達(dá)到920萬，同比增長18.5%。
另外，根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，美團(tuán)APP月活用戶達(dá)12702萬，成為生活類APP月活榜第一名。
近兩年大家都在討論互聯(lián)網(wǎng)流量的天花板，那么美團(tuán)上如此大的客流量，除了成就美團(tuán)8000億港元市值之外，還能造福哪一方了？相比這個問題是所有零售從業(yè)者都想了解的問題。
實(shí)際上美團(tuán)其實(shí)也一在想如何將這些流量價(jià)值最大化，我們可以看見美團(tuán)開始調(diào)整了公司的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)口徑，將原來的餐飲外賣、到店、酒店及旅游、美團(tuán)閃購、民宿和交通票務(wù)統(tǒng)一歸為核心本地商業(yè)，并將美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈、網(wǎng)約車、共享單車、充電寶、餐廳管理系統(tǒng)及其他歸屬為新業(yè)務(wù)。
同時，我們也注意到，美團(tuán)在將閃購列入公司核心業(yè)務(wù)陣營之后，開始加碼即時零售的戰(zhàn)略野心。
時間拉回到2020年9月，美團(tuán)低調(diào)在北京、上海等城市試點(diǎn)閃電倉，兩年不到，截至到今年6月，美團(tuán)閃電倉據(jù)說已經(jīng)落地了100多個城市，合作商戶數(shù)也達(dá)到了近4位數(shù)。
美團(tuán)閃電倉，到底是個什么新物種？簡單理解，就是包含批發(fā)商，經(jīng)銷商、零售商，代理商和傭金商等在內(nèi)任何渠道商都可以在美團(tuán)上開便利店，然后再結(jié)合線下倉庫，就可以輕松實(shí)現(xiàn)便利店自由了。
開好店鋪之后，倉庫附近3-5公里范圍（最大覆蓋半徑10公里）的居民在美團(tuán)上下單，商家只需在倉庫完成快速接單、配貨，下一個即時配送快遞訂單，接著美團(tuán)騎手就會接單、取貨，送貨，整個流程只需要30多分鐘。
這件事情乍一聽與天貓小店、京東便利店、蘇寧小店有點(diǎn)類似，但實(shí)則完全不同，譬如不管是天貓小店，還是京東便利店，都依賴門店的選址，實(shí)則還是線下門店的零售邏輯，如果選錯了地址，意味著前期投入的幾十萬就只能交房租，但閃電倉開店邏輯則不依賴于選址，而是選擇5公里范圍內(nèi)的覆蓋區(qū)域，只需要選一個可以堆放商品的倉就可以了，可以是地下車庫、可以是居民樓，也可以是民房，或者是共享倉庫，甚至是一大間辦公室。
此外，相比于便利店，以倉代店還可以大大突破門店陳列商品的sku數(shù)量限制，一般在120平-300平的閃電倉，就可以輕松做到3000-6000個sku，約為普通同面積便利店或小超市的3倍，經(jīng)營品類可以輕松覆蓋香煙、酒水飲料、休閑零食、日用百貨、美妝洗護(hù)、服飾鞋帽、手機(jī)數(shù)碼、學(xué)習(xí)用品、玩具禮品、小型電器、寵物食品等日常生活便利類商品。
換言之，每個渠道商只需要投入一個倉的成本，就可以成功開出一家中型超市。并且在美團(tuán)平臺的流量紅利下，整個獲客成本要遠(yuǎn)低于當(dāng)下的電商平臺，而倉店運(yùn)營效率又遠(yuǎn)高傳統(tǒng)夫妻小超市。
“近距梨”聯(lián)合創(chuàng)始人丁健作為閃電倉的加盟商，同時也是近距梨總店的店長，其表示閃電倉具有24小時經(jīng)營屬性，通過即時+全時，不僅大大擴(kuò)充了每一個消費(fèi)者的可消費(fèi)維度，更可以實(shí)現(xiàn)多場景全時消費(fèi)需求滿足，譬如說在酒店附近的線下便利店，一般經(jīng)營時間最晚到凌晨1點(diǎn)就結(jié)束了，但恰恰1、2點(diǎn)是年輕群體的消費(fèi)高峰，所以開一家閃電倉在美團(tuán)平臺上獲得的流量紅利正是就滿足這寫年輕群體的即時消費(fèi)需求。而對于閃電倉的上架來說，晚上只需要1個上夜班的員工足以完成這些訂單的交付。
丁健表示，除了95后和00后年輕群體之外，在疫情的影響下，越來越多的85后和90后消費(fèi)者也已經(jīng)接受并習(xí)慣了不接觸式購物消費(fèi)，所以即時零售提供的足不出戶的安全便捷購物體驗(yàn)，將帶來閃電倉的巨大想象空間。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國社區(qū)零售市場總規(guī)模約11.9萬億。同時，根據(jù)美團(tuán)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年即時零售的相關(guān)市場規(guī)模約為1500億元，預(yù)計(jì)到2026年，即時零售市場規(guī)模將達(dá)1萬億。在這個萬億新藍(lán)海風(fēng)口中，誰將成為“倉王”？值得期待。
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