賬號群發(fā)推廣必知!抖音紅書素人嗶哩B站up主知乎達人微信微博揭秘
【本篇由言同數字科技有限公司原創(chuàng)】有很多文章從抖音小紅書的賬號定位、內容框架來說抖音小紅書運營，本文打算換個思路，直接從提高內容分發(fā)量、提高互動量和漲粉來拆解抖音小紅書運營中的細節(jié)。
眾所周知，根據漏斗模型，一條內容首先是需要得到分發(fā)，然后是點擊率、互動率，更高級是漲粉轉化。
一、提高內容分發(fā)量
1. 增加用戶感興趣的關鍵詞
關鍵詞有什么用？
關鍵詞可以幫助獲得首頁推薦流量和搜索流量，即發(fā)現頁被推薦和搜索頁排靠前。好的關鍵詞能讓該內容在首獲得初始的推薦分發(fā)流量，這個很好理解。搜索流量在抖音小紅書上的占比也并不低，用戶對抖音小紅書有用內容的期望很高，用戶在抖音小紅書上的搜索行為頻次很高，而且搜索流量持續(xù)時間較長，只要有人搜索就有可能持續(xù)獲得流量。
關鍵詞怎么用？
這個關鍵詞最好是從選選題時就計劃好了，需要在標題、正文、話題里合理地運用關鍵詞。什么是好的關鍵詞？筆者總結為：受用戶歡迎的、有一定容納度的關鍵詞。
二、提高點擊率
抖音小紅書是雙列信息流，點擊率也是筆記的重要衡量標準。而封面和標題很大程度上決定了點擊率的好壞。
1. 封面
封面到底重要在哪？在抖音小紅書，筆記封面很重要，在B站也很重要。在多列信息流產品上，封面和標題是第一印象，很大程度上決定了用戶愿不愿意打開。就算系統(tǒng)給了分發(fā)，用戶不愿意打開，就很難有后續(xù)的互動量，無法進入下一個流量池。
2. 標題
除了封面，標題也很影響點擊。尤其是在封面平平無奇的情況下，標題就顯得更為重要。標題可以從有用、有趣、共鳴三個方向構思。
有用：言簡意賅、信息明確；有用性明顯，能夠滿足一部分人或者大部分人的需求。
有趣：運用好熱梗、流行句式；口語化，足夠好玩。
共鳴：文字表達出明顯的情緒、情境、困境，能夠快速引發(fā)一部分人或者大部分人的共鳴。
3. 封面和標題的配合
封面和標題需要做到配合。封面把主要信息都指出，標題給個配合，可以；標題文案極為有趣吸引人，封面不違和，可以；封面和標題配合給到一個情緒、一個困境、一個故事場景，也可以。
三、提高互動量
在抖音小紅書，互動分為點贊、收藏、評論、轉發(fā)、彈幕等。
點贊和收藏的行為門檻低，相對好獲得。有用的內容往往會得到很高的收藏，有趣的內容會得到很高的點贊和相對高的評論，有共鳴的內容也很容易獲得點贊和評論。
關于評論，可以適當在文案或者視頻中做一些引導，鼓勵用戶參與評論；或者利用一些熱梗，提高用戶評論的積極性。B站的up主會專門打造和粉絲之間的專屬梗，這個非常有利于引導互動和站穩(wěn)人設。關于轉發(fā)，需要考慮到用戶轉發(fā)分享的動機是什么，一個內容很有共鳴、很讓人愉悅、很能給人新知或者能成為社交貨幣，都會讓用戶樂于分享。
想要提高互動量還是要回到內容本身，需要讓用戶感受到有用、有趣、有共鳴，成功實現其一即可，同時實現兩個或三個則更好。通過內容為用戶提供信息價值、認知價值、情緒價值，用戶會用互動來進行反饋。
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