抖音賠償騰訊3240萬(wàn)的背后，藏著網(wǎng)絡(luò)水軍的秘密戰(zhàn)爭(zhēng)？

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舉報(bào) 2022-11-02

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除了雙十一第一天閃電出貨不給剁手黨留退款后路的商家，近期最吸引眼球的，莫過(guò)于騰訊和抖音對(duì)簿公堂的吃瓜大戲。

這場(chǎng)曠日時(shí)久的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”，在10月26日終于迎來(lái)了法院的一審判決。自2021年9月22日，因抖音平臺(tái)存在大量用戶上傳的騰訊視頻獨(dú)播劇《云南蟲(chóng)谷》剪輯片段，騰訊將抖音告上法庭后，歷時(shí)9個(gè)多月的調(diào)查取證，法院認(rèn)定抖音構(gòu)成“幫助侵權(quán)”，進(jìn)而判罰抖音賠償超3240萬(wàn)元。

然而在法院做出判罰決定后，侵權(quán)事件由此定性，這場(chǎng)本該塵埃落定的風(fēng)波，卻又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頻繁出現(xiàn)的指向性言論，和大量疑似水軍的控評(píng)操作，隱約有再起波瀾的傾向。

這不由得令人擔(dān)憂，屢禁不止的網(wǎng)絡(luò)水軍，是否仍在我們看不見(jiàn)的角落，進(jìn)行著一場(chǎng)永無(wú)止境的秘密戰(zhàn)爭(zhēng)？

一、網(wǎng)絡(luò)水軍的秘密戰(zhàn)爭(zhēng)，不止眼下

之所以稱之為秘密戰(zhàn)爭(zhēng)，主要還是在于其戰(zhàn)略目標(biāo)和參戰(zhàn)主體的“不可告人”。

就像是不知道還要打多久的俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍始終都如同“攪屎棍”般，以秘密戰(zhàn)爭(zhēng)的形式參與對(duì)俄軍的打擊，如果不是西方國(guó)家情報(bào)部門(mén)的曝光，至今都沒(méi)人知道美軍做了什么。而網(wǎng)絡(luò)水軍在互聯(lián)網(wǎng)輿論中，也差不多處于同樣的定位。

西安市中級(jí)人民法院對(duì)騰訊和抖音的侵權(quán)糾紛做出一審判決后，經(jīng)由媒體報(bào)道，#抖音被判賠騰訊3240萬(wàn)#的話題在10月31日立刻登上微博熱搜榜。大量媒體也在第一時(shí)間跟進(jìn)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

不過(guò)整體來(lái)看，各位媒體朋友對(duì)這件事的興趣并不大，大都是隨手一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)了之，個(gè)別發(fā)表評(píng)論的，也大都是吃瓜看戲的心態(tài)，渾然不覺(jué)得這種事有什么大說(shuō)特說(shuō)的必要。

不同于媒體機(jī)構(gòu)的淡定，社交媒體平臺(tái)一部分“個(gè)人用戶”，卻像是被戳中了興奮點(diǎn)?；蚴侨呵榧^，或是陰陽(yáng)怪氣，大量恨不得把“帶節(jié)奏”三個(gè)字寫(xiě)在腦門(mén)上的言論，充斥于話題下方，幾乎淹沒(méi)了正常的微博內(nèi)容。

就好像下面這些截圖中，連續(xù)出現(xiàn)的賬號(hào)，很明顯都是網(wǎng)絡(luò)水軍的手筆。畢竟對(duì)于正常人而言，大概不會(huì)像是約好了一樣，自發(fā)遵守著前綴#抖音被判賠騰訊3240萬(wàn)#，后綴#騰訊獲影視版權(quán)類案件最高賠償#，中間再說(shuō)一段暗藏偏向性言論的統(tǒng)一文案格式。

而且在話題中，部分營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也表露出了與網(wǎng)絡(luò)水軍賬號(hào)較為相似的詭異行為。例如鐵驥視頻、鐵驥視頻科技頻道，這兩個(gè)明顯屬于同一家機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，同時(shí)發(fā)布了相同文案和視頻。

盡管兩則微博內(nèi)容中并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的偏向性和節(jié)奏引導(dǎo)行為，但相比于其他媒體機(jī)構(gòu)只在一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的隨意，鐵驥對(duì)這一話題的過(guò)于關(guān)注，只會(huì)引發(fā)更高的懷疑度。

至少?gòu)馁~號(hào)運(yùn)營(yíng)角度而言，已經(jīng)由法院作出正式判決的案件，后續(xù)發(fā)掘價(jià)值是很低的。稍微有些經(jīng)驗(yàn)的媒體從業(yè)人員，都知道不需要浪費(fèi)太多精力在上面。

以上種種，不由得令人懷疑，官司糾紛塵埃落定后，是否有一方心存不滿，想要試圖操縱輿論挽回形象？抑或是某個(gè)第三方，想要把水?dāng)嚋?，方便自己更進(jìn)一步落井下石、渾水摸魚(yú)？

這或許注定了是無(wú)法回答的問(wèn)題。

不過(guò)嚴(yán)格來(lái)講，騰訊和抖音的官司，只不過(guò)是表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)水軍所處“戰(zhàn)場(chǎng)”的冰山一角?？此票粩噭?dòng)得暗流洶涌的財(cái)經(jīng)圈子，可能只是網(wǎng)絡(luò)水軍這一存在千分之一的能量體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)水軍泛濫真正的重災(zāi)區(qū)，并不是企業(yè)與企業(yè)角力的B端領(lǐng)域，主要還要數(shù)影視、電商等面向C端的行業(yè)。

其中，國(guó)內(nèi)現(xiàn)如今的影視娛樂(lè)圈子，更可謂是重災(zāi)區(qū)中的重災(zāi)區(qū)。

二、娛樂(lè)圈已經(jīng)“淪陷”，下一個(gè)是誰(shuí)？

網(wǎng)絡(luò)水軍之所以令人痛恨，就在于其對(duì)輿論走向的操控能力。

上了年紀(jì)的老網(wǎng)蟲(chóng)，大概都還記得當(dāng)年論壇、貼吧盛行時(shí)期，充斥各個(gè)板塊的“水貼”，是如何用低質(zhì)、無(wú)營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容，毀掉所有人的“沖浪”體驗(yàn)。由此而誕生的網(wǎng)絡(luò)水軍，某種程度上也算是令論壇和貼吧加速?zèng)]落的罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>

隨后互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興盛，網(wǎng)絡(luò)水軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，在評(píng)論區(qū)中以輿論操控商家的名聲信譽(yù)，并以之為要挾，對(duì)商家進(jìn)行綁架勒索。如此，網(wǎng)絡(luò)水軍也就被貼上了“網(wǎng)絡(luò)禍害”、“互聯(lián)網(wǎng)蝗蟲(chóng)”等惡劣標(biāo)簽。

盡管多年來(lái)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格管控，以及電商平臺(tái)為了生態(tài)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化的交易規(guī)則，多少讓網(wǎng)絡(luò)水軍不再敢于明目張膽地肆意妄為，但刷單、刷好評(píng)等行為依舊存在，令人防不勝防。

如果以上領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)水軍只是危害，雖然對(duì)正常秩序存在危害，但尚且沒(méi)有觸及根本，只要下功夫去整治也能降低其影響。那么對(duì)于影視娛樂(lè)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)水軍早已成為了附骨之疽，治理的難度無(wú)異于剔骨刮髓。

某種意義上，網(wǎng)絡(luò)水軍早已成為影視娛樂(lè)業(yè)的默認(rèn)“行規(guī)”。

就像此前曾被央視曝光的，某一部影視作品因意外情況延遲上架，但在該作品原定的播放日期，豆瓣平臺(tái)卻出現(xiàn)了大量評(píng)分各異的用戶評(píng)論。

一般來(lái)講，影視作品推出后，片方甚至在公映之前，就會(huì)主動(dòng)和提供網(wǎng)絡(luò)水軍服務(wù)的機(jī)構(gòu)合作，謀求上映后更好看的評(píng)價(jià)和打分。豆瓣“未映先評(píng)”的烏龍事件，就是這一現(xiàn)象的實(shí)際體現(xiàn)。

再比如，近些年無(wú)數(shù)次登上熱搜的流量明星們，經(jīng)過(guò)早期的網(wǎng)絡(luò)水軍“教育市場(chǎng)”后，已經(jīng)形成了體系嚴(yán)格的微博控評(píng)、打分、做數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)。不僅是粉絲群體早已普遍接受這一邏輯，甚至商業(yè)合作、品牌代言等業(yè)務(wù)，也幾乎是按照網(wǎng)絡(luò)水軍制定的流量規(guī)則開(kāi)展。

微博熱搜榜上，藝人一點(diǎn)雞毛蒜皮的事情，就能在熱度上碾壓國(guó)內(nèi)外重大新聞，就是網(wǎng)絡(luò)水軍改變行業(yè)規(guī)則后所帶來(lái)的畸形現(xiàn)狀。甚至于之前還間接導(dǎo)致了，倒牛奶刷票的惡性事件，招致央視的批評(píng)和曝光。

而且類似于看粉絲數(shù)量合作的邏輯，也延伸到了網(wǎng)紅群體之中。無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，都暗藏著“買(mǎi)粉絲”的灰色產(chǎn)業(yè)，除了內(nèi)容爆火之外，通過(guò)人為打造的高關(guān)注度網(wǎng)紅，也很容易吸引商單、帶貨直播等變現(xiàn)途徑。

可以說(shuō)，目前我們所熟悉的娛樂(lè)活動(dòng)和行業(yè)規(guī)則，其背后都有著網(wǎng)絡(luò)水軍的身影。尤其是對(duì)于Z世代年輕人而言，這些網(wǎng)絡(luò)水軍刻意打造的行業(yè)邏輯，早已成為“從來(lái)如此”的常識(shí)。

而這，自然也是網(wǎng)絡(luò)水軍的危害所在。畢竟以重復(fù)、低劣的海量信息綁架輿論走向，操控特定群體的思潮，不僅會(huì)造成大量的信息失真，更容易對(duì)信息接收方造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)。

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