職場女性：在“卷”或“躺”以外的第三種選擇
當(dāng)今社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn),快節(jié)奏、高負(fù)荷的工作生活往往會(huì)給人造成巨大的心理負(fù)擔(dān)。
面對加不完的班、業(yè)績壓力、升職與加薪、工作與生活難以平衡等種種職場問題,大多數(shù)職場人勇于迎難而上、見招拆招,不輕易妥協(xié)與認(rèn)輸,逐步成長為各行業(yè)的精英。但不可否認(rèn)的是,在職場“打怪升級(jí)”的過程中,我們時(shí)常會(huì)遭受不甘、焦慮、失落等情緒的煎熬。
成長固然是職場的主旋律,但職場焦慮是否不可避免呢?答案當(dāng)然是否定的,很多時(shí)候,與其糾結(jié)于如何達(dá)到外部對我們的要求、標(biāo)準(zhǔn),不如關(guān)注自己內(nèi)心的真正需求是什么;當(dāng)死磕、較勁、努力過后暫時(shí)得不到理想結(jié)果時(shí),也許是時(shí)候?qū)W會(huì)放下負(fù)擔(dān)、關(guān)愛自己。
尤其是廣大職場女性,一邊承擔(dān)著社會(huì)、家庭的期許與責(zé)任,一邊是渴望獨(dú)立、活出自我價(jià)值的意識(shí)覺醒,同時(shí)被兩股力量交織、撕扯,更應(yīng)該放下外界的負(fù)擔(dān)、困擾,遵從本心,關(guān)注“我要什么”。
最近,小紅書與純甄甄酸奶便以“放下負(fù)擔(dān)愛自己”為主題,攜手推出系列主題活動(dòng),以嶄新的視角深度探討職場話題,引起職場女性深深共鳴的同時(shí),收獲廣泛的認(rèn)同與好感,堪稱“她營銷”的最新典范。
攜手六位新時(shí)代職場女性
共同詮釋“放下負(fù)擔(dān)愛自己”定義
不同的人生階段的職場女性,其實(shí)有著不同的負(fù)擔(dān),她們需要的解法也不盡相同。初入職場如何適應(yīng)?遇到瓶頸期如何度過?人到中年如何體現(xiàn)自己的職業(yè)價(jià)值……面對一系列大眾熱議的職場話題,從9月中旬開始,小紅書與純甄甄酸奶攜手知名創(chuàng)業(yè)女性楊天真,和孟羽童、徐靈菱等6位新時(shí)代職場女性陸續(xù)發(fā)布《放下負(fù)擔(dān)愛自己》系列短片,給出了多元角度的詮釋與見解。
在大眾眼中,楊天真活成了職場女性夢想中的樣子,個(gè)性、獨(dú)立、自信是她的魅力,最牛經(jīng)紀(jì)人之一、斜杠女強(qiáng)人是對她的肯定與贊美,但楊天真卻始終認(rèn)為“我是位來自普通家庭的普通女子”。這不僅僅是謙虛,實(shí)際上是一個(gè)人認(rèn)清自我、接納自我后的內(nèi)心強(qiáng)大與自信。用楊天真的話說,她懂得放下不必要的負(fù)擔(dān),能夠忽略外界的評價(jià),而她愛自己的方式是“卸下壓力、持續(xù)學(xué)習(xí)”、“多看得,少看失”。
作為職場新人,孟羽童面對種種職場難題,堅(jiān)持做一顆陽光自信的小太陽,不拼命卷、不過分欺壓自己,永遠(yuǎn)站在自己這邊;北大學(xué)子、百萬博主待續(xù)則信奉“不要內(nèi)卷,學(xué)會(huì)外卷”的準(zhǔn)則,接受自己某個(gè)領(lǐng)域的不完美,做自己就對了;面對外界的誤解,年輕律師詹秋怡說:職場自由從理解尊重規(guī)則開始,不應(yīng)讓外部制造的焦慮,成為自己的負(fù)擔(dān)。
在職場摸爬滾打多年,同樣會(huì)面臨多重挑戰(zhàn)。時(shí)尚博主安吉林敢于卸下大廠光環(huán),“只要有足夠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和足夠的信心回到安全網(wǎng),那就沒必要焦慮,重新啟程”;即將邁入40歲又怎樣,《令人心動(dòng)的offer 2》知性優(yōu)雅的徐靈菱,選擇主動(dòng)迎接不確定性,放棄外界看來優(yōu)越的職業(yè)發(fā)展,選擇轉(zhuǎn)型策展人,用行動(dòng)詮釋“未來就應(yīng)該順勢而為、順心而動(dòng)”。
與過往的品牌職場態(tài)度或宣言相比,小紅書和純甄“放下負(fù)擔(dān)愛自己”更能打動(dòng)人的地方,一方面在于它回應(yīng)了職場女性的普遍關(guān)切,如年齡焦慮、能力與外在誰重要、該不該邁出舒適區(qū)等等,貼近現(xiàn)實(shí),飽含共情,聊到了廣大職場女性的痛點(diǎn)上。
同時(shí),小紅書X純甄選擇的六位代表,覆蓋了不同年齡、不同職業(yè)、不同狀態(tài)的女性,勾勒出較為完整的新時(shí)代職場女性的群像,并從各自的角度詮釋了“放下負(fù)擔(dān)愛自己”的見解與做法,或許不能讓女性的問題都迎刃而解,但職業(yè)女性都能在其中看到自己,得到啟發(fā)。
值得一提的是,六位新時(shí)代職場人所思所講雖各有千秋,但本質(zhì)上殊途同歸,均是在踐行“放下負(fù)擔(dān)愛自己”的宣言:“放下”的前提,是承認(rèn)職場存在的問題與負(fù)擔(dān),但小紅書與純甄強(qiáng)調(diào)的是,不在意外界對“我”的評價(jià)與要求,認(rèn)清“我”要什么、“我”的目標(biāo)在哪里,強(qiáng)大自我、成為內(nèi)核穩(wěn)定的人,擁抱變化、熱愛生活,找到屬于自己的職場自洽狀態(tài)。
金句頻出 干貨不斷
小紅書“周末她聚會(huì)”超治愈
《放下負(fù)擔(dān)愛自己》系列宣傳片發(fā)布后,激發(fā)起女性職場話題新一輪線上熱議的同時(shí),小紅書聯(lián)合純甄還舉辦了首場線下職場沙龍——“愛自己After work After party小紅書周末她聚會(huì)”,攜手楊天真與眾多新時(shí)代職場女性進(jìn)行面對面地交流與互動(dòng)。全場金句頻頻、氣氛精彩熱烈,引發(fā)現(xiàn)場與會(huì)嘉賓與線上直播觀眾的強(qiáng)烈共鳴。
在職場坦白局環(huán)節(jié),與會(huì)嘉賓敞開心扉暢聊“在職場中是否遭遇過打壓”、“工作和生活,你更享受哪個(gè)帶來的滿足感”等議題。
當(dāng)楊天真聊到“經(jīng)濟(jì)發(fā)展有周期,人也有人生成長周期”時(shí),可謂引起了全場共鳴。 “人處于高勢能時(shí),近5分的努力可能得到10分的回報(bào),處于低勢能狀態(tài),5分的努力可能也只有5分的回報(bào)”的觀點(diǎn),實(shí)際上也間接解釋了“躺平”現(xiàn)象的合理性——躺平并非擺爛,或許是為了停一停給自己充電。
甄言真語環(huán)節(jié),楊天真解答了小紅書和純甄征集來的各種提問,并輸出了一批高純度職場干貨。
如何培養(yǎng)職場自洽能力,楊天真給到的關(guān)鍵詞是“樹立正確的自我認(rèn)知”、“讓努力過但做不到的事變得對自己人生有價(jià)值,而不是垃圾場”,并直言自己屬于“放棄型人格”,經(jīng)歷了減肥、復(fù)肥的痛苦歷程后,她清楚“既然做不到減肥,我還可以做個(gè)好看的胖子”,也由此開啟了大碼女裝的新創(chuàng)業(yè)。
對于想辭職又不敢辭職的年輕人,楊天真言辭犀利、建議中肯:工作的第一意義是保障自己和家庭的生存、無法活下來的人有什么資格談理想和追求、辭職是因?yàn)樽约航鉀Q問題的能力不行還是與公司底層價(jià)值觀發(fā)生了沖突,在保障生存的前提分辨清楚問題在哪就能得出自己的選擇。
此外,楊天真還暢談了“如何向老板提升職加薪”、“應(yīng)對職場排擠要不要收斂鋒芒”、“努力卻沒有回報(bào)怎么辦”等一系列職場經(jīng)典話題。
這場閨蜜下午茶式的沙龍,更貼近職場女性的現(xiàn)實(shí)生活,其所營造出的真誠又松弛的氛圍,以及各種智慧和干貨的碰撞交織,引發(fā)了職場女性的強(qiáng)烈共情,有效治愈各種職場焦慮。
打造完整傳播鏈路,收獲5.6億+曝光
平臺(tái)、品牌、用戶多方共贏
作為一場主題營銷活動(dòng),小紅書與純甄的營銷策略及對傳播節(jié)奏的把控,與其活動(dòng)本身一樣精彩。
攜手六位女性代表的宣傳片,旗幟鮮明地亮明了小紅書和純甄的品牌態(tài)度,喊出了雙方的主張,而聯(lián)合各界女性舉辦線下“她聚會(huì)”,不僅是對品牌主張、主題全面深入的闡釋,也完成了從呼吁女性“愛自己”到啟發(fā)女性“學(xué)習(xí)愛自己”,以及從“吸引目標(biāo)人群關(guān)注”到“深入目標(biāo)受眾內(nèi)心”的雙重進(jìn)階。
不僅如此,小紅書還分別在站內(nèi)發(fā)起#放下負(fù)擔(dān)愛自己 主題活動(dòng),吸引用戶分享職場心得,通過講述如何“愛自己”的故事進(jìn)行打卡。截止目前,活動(dòng)站內(nèi)站外總曝光近6億,小紅書站內(nèi)話題頁瀏覽量高達(dá)5000萬+,話題筆記數(shù)累計(jì)有4萬多篇,話題筆記總曝光超3億。
海量的UGC內(nèi)容自帶說服力與傳播力,有效助力“放下負(fù)擔(dān)愛自己”主題實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨次元的強(qiáng)勢破圈,且形成了一條“吸引(attract)-認(rèn)知(aware)-行動(dòng)(action)”的傳播鏈路,不僅幫助目標(biāo)人群得到精神療愈,更是引導(dǎo)職場女性用行動(dòng)“放下負(fù)擔(dān)愛自己”。
與此同時(shí),通過放下負(fù)擔(dān)愛自己主題活動(dòng),小紅書成為用戶討論職場話題的主陣地之一,在既有的“種草”、“美妝”、“潮流”等大眾熟知的印象中,強(qiáng)化“職場”標(biāo)簽,豐富了“小紅書,年輕人的生活方式平臺(tái)”這一核心定位的內(nèi)涵,拓展了平臺(tái)的邊界范圍。
在此過程中,純甄不僅拉近了品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的距離,也十分巧妙地完成了純甄甄酸奶的產(chǎn)品植入和曝光,助力產(chǎn)品走進(jìn)廣大職場女性的生活日常,最終有效刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品效合一。
引領(lǐng)“她營銷”變革,
小紅書X純甄塑造定制化營銷新樣本
“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,“她營銷”層出不窮,小紅書與純甄“放下負(fù)擔(dān)愛自己”如何能深入廣大女性的內(nèi)心?
品牌營銷的成功起點(diǎn),從深入了解目標(biāo)人群的所思所想、精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的需求痛點(diǎn)開始。
今年5月25日,純甄正式提出“放下負(fù)擔(dān)愛自己”品牌宣言,引發(fā)廣大女性的強(qiáng)烈共鳴,成功建立起品牌與消費(fèi)者的情感連接,無疑凸顯了純甄對新一代女性在快節(jié)奏社會(huì)渴望“減負(fù)”、“放松”這一情感訴求的敏銳洞察。
本次與小紅書聯(lián)合推動(dòng)的#放下負(fù)擔(dān)愛自己活動(dòng),既是純甄深化“放下負(fù)擔(dān)愛自己”主題影響力的最新行動(dòng),也塑造了一個(gè)“品牌&平臺(tái)雙向奔赴”的新樣本。
作為最受年輕人歡迎的社交平臺(tái)之一,小紅書不僅擁有女性用戶基數(shù)大、活躍度高、粘性強(qiáng)的用戶價(jià)值,同時(shí)擁有精準(zhǔn)的用戶洞察分析能力、強(qiáng)大的定制化營銷能力等平臺(tái)優(yōu)勢,為品牌“她營銷”提供了不可或缺的助力。
在職場沙龍中,小紅書營銷中心負(fù)責(zé)人包包就介紹過本次主題活動(dòng)的緣起:小紅書洞察到平臺(tái)上涌現(xiàn)出越來越多“愛分享”、“愛生活”同時(shí)也關(guān)注自身成長的職場女性,她們雖然會(huì)遭遇眾多外人看不到的困惑、焦慮與壓力,但永遠(yuǎn)不會(huì)停止把自己帶到正向的循環(huán)中。
小紅書將此洞察與純甄的品牌主張進(jìn)行結(jié)合后,以“職場”為切入點(diǎn),以“號(hào)召職場女性遇到難題時(shí),放下負(fù)擔(dān),感受自己的身體、情緒、想法”為出發(fā)點(diǎn),賦予“放下負(fù)擔(dān)愛自己”新的內(nèi)涵,最終幫助品牌搶占更多目標(biāo)人群的心智,并取得超預(yù)期的效果。
她營銷,選對“代言人”很重要。小紅書充分發(fā)揮了站內(nèi)達(dá)人、KOL的矩陣優(yōu)勢,為品牌“她營銷”賦能。楊天真、徐靈菱、孟羽童等嘉賓,既是新職場女性代表,也是圈粉無數(shù)的小紅書達(dá)人,選擇她們代表品牌與職場女性對話溝通,事半功倍。
在此過程中,小紅書通過線上線下的多重發(fā)力,定制的全新玩法和創(chuàng)意,也拿捏住了女性用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。從宣傳片主題,到線下沙龍內(nèi)容設(shè)定,每一環(huán)節(jié)均圍繞廣大職場女性的共同關(guān)切點(diǎn)來展開,將品牌主張落到了實(shí)處;而在溝通方式等細(xì)節(jié)處,小紅書也極為注重,始終聯(lián)合品牌化身朋友、閨蜜,與用戶面對面、心貼心地探討與溝通,想用戶所想、解用戶所憂,以誠心打動(dòng)用戶,助力純甄“放下負(fù)擔(dān)愛自己”的品牌主張進(jìn)一步破圈。
數(shù)據(jù)顯示,中國20-60歲的女性數(shù)量超四億,年消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億元人民幣,接近德國、法國、英國零售市場的總和。顯然,“她經(jīng)濟(jì)”是各大品牌新時(shí)期的發(fā)力重點(diǎn)之一,同時(shí)也意味著新一輪的品牌競爭。
而小紅書與純甄從關(guān)注新時(shí)代女性、為新時(shí)代女性發(fā)聲的共識(shí)出發(fā),以新洞察、新靈感和新切入點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)、用戶三方情緒共鳴、價(jià)值觀共振,并贏得用戶認(rèn)可與擁護(hù)的新玩法,既是對傳統(tǒng)聯(lián)合營銷的創(chuàng)新升級(jí),也為品牌玩轉(zhuǎn)新時(shí)期“她營銷”做出了成功示范。
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