戰(zhàn)役月報 | 雙11品牌重倉抖音、小紅書，脫口秀成新趨

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舉報 2022-11-03

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要點速遞

同比去年10月，今年10月戰(zhàn)役數(shù)量下降7.7%，雙11品牌重倉抖音、小紅書
從戰(zhàn)役數(shù)量來看，除家電戰(zhàn)役數(shù)量大幅增加，其他行業(yè)全線遇冷
從戰(zhàn)役效果來看，碧歐泉戰(zhàn)役獲TOP1，家電戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼
從營銷類型來看，電商營銷今年疲軟，脫口秀戰(zhàn)役出圈
備戰(zhàn)12月營銷，我們提供了去年TOP戰(zhàn)役供品牌參考

一、品牌重倉抖音小紅書，脫口秀戰(zhàn)役激增

① 迎戰(zhàn)雙11，品牌發(fā)力抖音小紅書

10月，品牌營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期下降7.7個百分點，但我們從時趣洞察引擎觀察到，抖音及小紅書平臺上的品牌營銷戰(zhàn)役數(shù)量較去年同期大幅增長，品牌方正向各平臺分?jǐn)傤A(yù)算、擇優(yōu)而取。

② 家電戰(zhàn)役量增加，文旅、飲料、醫(yī)藥等行業(yè)遇冷

10月，各行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比幾乎全線下跌，僅家電行相比去年同期增長5.1%；其他戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，以文旅行業(yè)首當(dāng)其沖，同比下跌超50%，其次是飲料、營養(yǎng)保健以及醫(yī)藥等行業(yè)降幅明顯。

③ 雙11電商營銷下滑，脫口秀營銷出圈

10月，明星營銷、電商營銷相比去年同期下滑較多，其中電商營銷同比降幅最大，下降超50%。

其他戰(zhàn)役類型整體分布較為均衡，品牌正通過更加有趣、新穎的營銷方式來建立與年輕消費者的情感共鳴，比如近期不少品牌方將目光聚焦于“脫口秀營銷”領(lǐng)域，以詼諧幽默的形式將產(chǎn)品賣點融入于段子之中，讓消費者在開心之余，迅速了解產(chǎn)品賣點和品牌理念。

我們根據(jù)時趣洞察引擎整理了今年以來的脫口秀營銷戰(zhàn)役，發(fā)現(xiàn)服裝服飾行業(yè)最為活躍，其次是家電、食品行業(yè)，這三個行業(yè)占據(jù)脫口秀戰(zhàn)役總數(shù)的近5成。
品牌借助脫口秀的營銷方式實現(xiàn)多元化的自我表達，拓寬社會邊界，更易引發(fā)大眾共創(chuàng)共情。主要形式包括找脫口秀演員合作、脫口秀演員拍TVC、舉辦脫口秀大會等。

例如，近期TODS就官宣了知名脫口秀演員李誕為品牌摯友，除主戰(zhàn)役#t樣生活意猶未盡#外，還衍生出了新的熱議話題#蝦系明星#，實現(xiàn)了破圈效果。

據(jù)時趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，#t樣生活意猶未盡#戰(zhàn)役指數(shù)達到963.5，用戶參與的原生內(nèi)容占比為99.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值，達到了很好的參與和互動效果。

時趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役洞察

二、10月戰(zhàn)役TOP30——家電拔尖兒，紅米UGC傳播最多

10月份，美妝品牌碧歐泉#無處不滑帶光登場#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)997.4；迎雙11囤貨季，家用智能機器人品牌以內(nèi)和易開得凈水器品牌分別攜手蔡徐坤跟王一博戰(zhàn)役破圈，位列二三位；服裝服飾品牌中，國內(nèi)品牌Ubras、蕉內(nèi)、安踏的戰(zhàn)役指數(shù)緊咬海外大牌UGG跟LANVIN。

從UGC傳播占比來看，紅米品牌#王一博的2億像素手機#和歐詩漫品牌#任嘉倫穿越撿珍珠#用戶傳播量占比最多，分別占到傳播總量的33.8%和26.1%。

2022年10月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30

UGC傳播占比：戰(zhàn)役在社交平臺上的原生用戶互動數(shù)/戰(zhàn)役總互動數(shù)

如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。