云南白藥口腔修護含漱液刷屏分眾，為國人口腔創(chuàng)造加倍修護力
當中國人的口腔護理意識逐漸增強，對口腔護理的認知告別粗放時代，電動牙刷、漱口水、牙線等細分產(chǎn)品開始迅速增長，“口腔經(jīng)濟”全面開花。聚焦漱口水市場，各種新銳品牌扎堆，漱口水細分賽道的競爭愈演愈烈。
云南白藥口腔健康作為一直關(guān)注國人口腔健康問題的國民品牌，推出口腔修護含漱液，投身漱口水賽道的競逐后，不斷普及“早晚刷牙，飯后漱口，一刷一漱，口腔健康”的口腔護理理念。近日，云南白藥口腔修護含漱液攜“一刷一漱”代言人蘇有朋登陸分眾電梯媒體，為4億城市主流人群提供加倍的口腔修護力。
從差異化定位，到刷屏分眾電梯媒體破圈營銷，云南白藥口腔修護含漱液正奮力跑出加速度，打開品牌新局面，成為口腔健康護理新方式的倡導者。
差異化產(chǎn)品，守護國人口腔健康
目前，市場上主流漱口水產(chǎn)品多是以好看、便攜等為特征的條狀漱口水、口腔爆珠等，功能方面也是以清新口氣為主。為了與越來越同質(zhì)化的主流產(chǎn)品形成差異，云南白藥口腔健康定位功效型漱口水，打造具有口腔修護功能的產(chǎn)品——口腔修護含漱液。
有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國人喜食麻辣熱燙的飲食習慣，加上加班熬夜、抽煙酗酒等生活習慣，導致口腔粘膜損傷、牙齦腫痛等口腔問題的出現(xiàn)頻率增加。盡管市面上相關(guān)功效類牙膏產(chǎn)品已經(jīng)非常豐富，但刷牙只能清潔25%的口腔面積依舊成為消費者口腔護理的一大痛點。
基于對國人口腔健康的關(guān)懷，云南白藥口腔健康依托于醫(yī)學研究中心的創(chuàng)新研發(fā)實力，推出口腔修護含漱液，為國人提供新的口腔護理解決方案。
與傳統(tǒng)漱口水不同的是，云南白藥口腔修護含漱液除了能夠清新口氣，還添加了豐富的云南白藥活性成分，具有修護口腔粘膜損傷、維護牙齒、牙周組織健康等多重功效，能夠幫助使用者強健口腔。
由此看來，云南白藥口腔修護含漱液的上市，無疑是為消費者提供了更專業(yè)、更高品質(zhì)的口腔護理產(chǎn)品，滿足他們更多元化的消費需求。而對云南白藥口腔健康來說，品牌也進一步完成產(chǎn)品升級和產(chǎn)線拓展，有助于夯實口腔護理領(lǐng)域領(lǐng)先品牌的地位。
多維度滲透，品牌持續(xù)破圈
除了推出滿足市場需求的產(chǎn)品，對于日益旺盛的口腔護理消費需求，云南白藥口腔健康關(guān)注到正確的口腔護理方式和健康意識在中國市場還未完全普及的現(xiàn)狀，還通過多種形式推廣普及“早晚刷牙，飯后漱口，一刷一漱，口腔健康”的口腔護理理念，以此提升消費者對飯后漱口的重視程度，并帶動產(chǎn)品多維度滲透消費圈層。
云南白藥口腔修護含漱液上市以來，不斷借助代言人的明星效應(yīng)，提升產(chǎn)品影響力。與此同時，云南白藥將口腔修護含漱液與活性肽牙膏“修復小藍管”組成“治愈系藍白CP”，在抖音、小紅書等社交媒體平臺持續(xù)開展趣味科普，引導消費者建立使用漱口水的認知，推動產(chǎn)品在垂直圈層的滲透。
此外，云南白藥口腔健康還積極嘗試跨界創(chuàng)新營銷，尋求破圈。今年6月，云南白藥冠名b站《夏日畢業(yè)歌會2022》，并攜手品牌守護大使毛不易打造品牌主題曲《拾光者》，實現(xiàn)在年輕群層領(lǐng)域的破圈。
值得一提的是，《拾光者》所傳遞的治愈能量與云南白藥口腔健康 “一刷一漱，加倍修護”的治愈功能充分契合，引發(fā)年輕人的情感共振的同時，加持品牌價值的塑造。
而為了觸達更廣泛的消費人群，云南白藥口腔健康簽約蘇有朋為“一刷一漱代言人”，并登陸分眾電梯媒體，卡位城市主流消費人群生活空間的必經(jīng)之路，對 “一刷一漱，口腔修護力加倍”理念進行密集滲透，搶占消費者心智。
作為線下流量第一核心入口，分眾電梯媒體聚集了白領(lǐng)、Z世代、新中產(chǎn)等，這些都是新消費品牌的核心消費群體，亦是云南白藥口腔健康的核心消費群體，正因如此，在分眾進行品牌廣告投放，無疑將成為云南白藥口腔健康持續(xù)破圈、引爆主流的關(guān)鍵選擇。
可以看到，有著120年品牌歷史的云南白藥始終保持著“守護生命與健康”的品牌使命，通過穩(wěn)健的產(chǎn)品實力、不斷創(chuàng)新的營銷運營，樹立起國民品牌典范。而相信在未來，云南白藥能夠憑借有競爭力的產(chǎn)品和行之有效的營銷組合拳，俘虜更多、更年輕的消費者，繼續(xù)續(xù)寫品牌百年輝煌。
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