5000萬(wàn)雙鞋，相當(dāng)于每年種了147.8萬(wàn)棵樹(shù)

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舉報(bào) 2022-11-11

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第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于昨日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）落下帷幕，此前出現(xiàn)在技術(shù)裝備展區(qū)的一雙特殊跑鞋引起了媒體及觀眾的注意。據(jù)悉，這是特步首款Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO，從包裝到產(chǎn)品，全部使用環(huán)保材料。在世界級(jí)平臺(tái)問(wèn)世，不僅特步自身，外界也對(duì)它充滿(mǎn)期待。

蜂蜜瀏覽器_蜂蜜瀏覽器_特步首款Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO（2） (2).jpg

圖片來(lái)源：品牌

繼今年年中發(fā)布的100%聚乳酸風(fēng)衣，到最近低碳環(huán)保概念跑鞋，特步不斷在環(huán)保產(chǎn)品上做出探索，將可持續(xù)發(fā)展落實(shí)到與消費(fèi)者密切相關(guān)的服飾鞋履上，不難看出特步將可持續(xù)發(fā)展作為長(zhǎng)期的責(zé)任與目標(biāo)。

以產(chǎn)品、包裝或活動(dòng)等形式為發(fā)聲媒介，品牌聚焦環(huán)境議題正成為流行?？煽诳蓸?lè)公司宣布，雪碧將綠色瓶改為透明塑料瓶，從今年8月1日開(kāi)始，北美地區(qū)首先“換裝”，結(jié)束60多年的綠瓶使用歷史。已在全球種植和養(yǎng)護(hù)超230萬(wàn)棵樹(shù)的悅木之源發(fā)布了“深層滅火瓶瓶算樹(shù)”公益活動(dòng)。阿里巴巴發(fā)布“88碳賬戶(hù)”，用激勵(lì)的方式鼓勵(lì)用戶(hù)踐行低碳生活方式...這也僅僅是今年部分品牌的表現(xiàn)。

越來(lái)越多行業(yè)及品牌的環(huán)保意識(shí)逐漸提升，企業(yè)對(duì)環(huán)保事業(yè)的舉措是ESG（Environment、Social、Governance）管理的其中一環(huán)。ESG理念強(qiáng)調(diào)企業(yè)要注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)、履行社會(huì)責(zé)任、提高治理水平，該理念已成國(guó)際趨勢(shì)。

ESG日漸風(fēng)靡

ESG起源于投資領(lǐng)域，在2004年被聯(lián)合國(guó)全球契約組織首次正式提出。投資者在考量財(cái)務(wù)回報(bào)之外，還將從環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、公司治理三個(gè)方面來(lái)評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性。在國(guó)內(nèi)，《上市公司治理準(zhǔn)則》《企業(yè)環(huán)境信息依法披露管理辦法》等一系列國(guó)家文件陸續(xù)出臺(tái)，監(jiān)管政策和信息披露要求趨嚴(yán)，ESG將成為評(píng)估上市公司的主流工具，ESG報(bào)告也被稱(chēng)為企業(yè)的另一張“財(cái)報(bào)”。

ESG成為新風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)紛紛下場(chǎng)試水。騰訊、阿里、京東、百度、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)公司都已發(fā)布了ESG報(bào)告，大多數(shù)企業(yè)將“減碳”作為核心計(jì)劃，成為階段性性戰(zhàn)略議題。在大公司的帶頭示范下，ESG逐漸向食品飲料、服飾、汽車(chē)、美妝個(gè)護(hù)等行業(yè)滲透，越來(lái)越多的品牌將環(huán)保議題加入到企業(yè)責(zé)任中。

升級(jí)再升級(jí)，特步的可持續(xù)發(fā)展之路

特步的第一份ESG報(bào)告早在2016年發(fā)布，比絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司更早。首份ESG報(bào)告指出，環(huán)保產(chǎn)品材料涉及有機(jī)棉及杜邦面料，都屬于天然無(wú)害，可再生綠色環(huán)保纖維。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)創(chuàng)新，特步將環(huán)保產(chǎn)品再升級(jí)，不斷探索節(jié)能減排的可能性。今年4月，特步推出少林聯(lián)名款環(huán)保丹寧主題服飾，選用ECOINDIGO為原材料，使制衣過(guò)程中的水和化學(xué)原料更節(jié)省，比傳統(tǒng)丹寧更具親膚性。6月發(fā)布的100%聚乳酸風(fēng)衣，由玉米等植物資源所提煉的淀粉原料制成，具有良好的生物可降解性。聚乳酸服飾經(jīng)歷多次實(shí)驗(yàn)開(kāi)發(fā)，攻破技術(shù)難題從最初含量?jī)H有的19%，逐漸增加到60%，今年連續(xù)兩次升級(jí)，先是推出了76%的聚乳酸T恤，如今終于迎來(lái)了100%的聚乳酸風(fēng)衣面世。再到最近首發(fā)于上海的國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，以棕櫚油打造的生物基環(huán)保概念鞋360-ECO，單只41碼鞋可以減少碳排放212克，單只37碼鞋可減碳183克。

從服飾到鞋履，特步突破品類(lèi)限制，不斷革新環(huán)保材料，創(chuàng)造低碳環(huán)保產(chǎn)品。主品牌特步之外，環(huán)保理念積極滲透至旗下品牌索康尼、帕拉丁，無(wú)論是在產(chǎn)品端還是新的環(huán)保思路都做出了不同的嘗試。

在特步的ESG管理方式下，搭建環(huán)?？萍计脚_(tái)，豐富環(huán)保材料矩陣；成立可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，明確治理架構(gòu)；發(fā)布“10年可持續(xù)計(jì)劃”，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的管理。時(shí)尚媒體WWD中文版與咨詢(xún)公司羅蘭貝格聯(lián)合發(fā)布的《可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)合白皮書(shū)》顯示，時(shí)尚行業(yè)70%以上的全球排放來(lái)自于生產(chǎn)過(guò)程中。[1] 從服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，從上游的原料到中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，對(duì)電力、天然氣、石油等能源的消耗較高，燃料和能源在使用過(guò)程中，大量碳被排放到空氣中，對(duì)環(huán)境污染產(chǎn)生嚴(yán)重威脅?；诖耍夭教岣吖?yīng)商的準(zhǔn)入門(mén)檻，加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商的評(píng)估體系。2021年，特步對(duì)供應(yīng)商的企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重由2020年的10%提高到20%。[2]

行業(yè)警鐘敲響

阿瑪尼、H&M、Zara等知名品牌在華供應(yīng)鏈都曾被指出環(huán)境違規(guī)問(wèn)題，Lululemon也因部分能源來(lái)自燃燒煤炭的工廠(chǎng)而遭到抗議...時(shí)尚品牌因環(huán)境污染問(wèn)題導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)頻發(fā)為行業(yè)敲響警鐘。

據(jù)麥肯錫測(cè)算，生產(chǎn)1公斤織物平均會(huì)產(chǎn)生23公斤的溫室氣體。英國(guó)劍橋大學(xué)也曾做過(guò)相關(guān)的實(shí)驗(yàn)，一件250克的純棉T恤，從提供原材料到最后回收或焚燒，所消耗的能量是30度電，二氧化碳排放量為7000克，是其重量的28倍。

麥肯錫在《2021年時(shí)尚狀況》中預(yù)計(jì)，倘若在未來(lái)10年不采取進(jìn)一步措施，到2030年，該行業(yè)的溫室氣體排放量將上升到每年27億噸左右，年排放量增長(zhǎng)率為2.7%。[3]

服裝行業(yè)減碳環(huán)?？滩蝗菥?。特步已經(jīng)嘗試?yán)每萍假x能生產(chǎn)力，盡可能減少產(chǎn)品生產(chǎn)帶來(lái)的碳排放。以新發(fā)布的低碳環(huán)保概念鞋舉例，假設(shè)特步基于Mass Balance每年生產(chǎn)5,000萬(wàn)雙鞋（以2000萬(wàn)雙37碼加3000萬(wàn)雙41碼為準(zhǔn)），一年可減碳約26,600噸，相當(dāng)于每年植樹(shù)造林約147.8萬(wàn)棵。[4]

此外，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的青睞程度不斷提高也是特步致力于可持續(xù)發(fā)展的重要原因。《雙碳目標(biāo)下青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》指出，年輕消費(fèi)者在鞋服箱包品類(lèi)上的可持續(xù)消費(fèi)年均購(gòu)買(mǎi)集中在2-4次，超過(guò)四成的消費(fèi)者每次花費(fèi)集中在300-500元。年輕群體更愿意為可持續(xù)消費(fèi)支付5%-10%的溢價(jià)。[5] 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力更多來(lái)自產(chǎn)品/品牌傳達(dá)的可持續(xù)理念及對(duì)環(huán)境的積極保護(hù)作用。隨著可再生或可回收材料的滲透率不斷提高，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)理念的增強(qiáng)、帶動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)力增長(zhǎng)，特步通過(guò)品牌行動(dòng)，進(jìn)一步深化消費(fèi)者建立環(huán)保意識(shí)、鼓勵(lì)消費(fèi)者共同參與環(huán)保事業(yè)。

好的品牌管理，離不開(kāi)品牌價(jià)值觀的塑造。消費(fèi)者直接感受到的品牌價(jià)值觀來(lái)自于品牌日常對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注、對(duì)企業(yè)責(zé)任的踐行，而這些或多或少在產(chǎn)品及服務(wù)上有所體現(xiàn)?！?021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》中提到，約有61%的中國(guó)受訪(fǎng)者對(duì)支持環(huán)境可持續(xù)性的品牌有著更高的好感。[6] 特步把環(huán)保理念深入到日常消費(fèi)，使品牌價(jià)值觀的塑造更立體鮮明，品牌的綠色理念更加深入人心。

體育，一項(xiàng)可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任

據(jù)《改變我們的世界——2030年可持續(xù)發(fā)展議程》，可持續(xù)發(fā)展兼顧三個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境，并指出體育也是可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。因體育促進(jìn)容忍和尊重，對(duì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展與和平的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。特步一直把助力中國(guó)體育發(fā)展作為一項(xiàng)可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任。作為亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，特步已經(jīng)加持39位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，斬獲209個(gè)馬拉松冠軍，包括在不久前的北京馬拉松上，阿奴拜克·庫(kù)彎穿著特步冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO，以2小時(shí)14分34秒的成績(jī)沖線(xiàn)摘得馬拉松冠軍獎(jiǎng)牌。

在全國(guó)范圍內(nèi)，特步從跑團(tuán)到俱樂(lè)部構(gòu)建路跑生態(tài)圈，推動(dòng)路跑全民化。特步建立了擁有150萬(wàn)會(huì)員的特跑族，覆蓋全國(guó)超100個(gè)城市，是目前中國(guó)最大、最活躍的品牌跑步聯(lián)盟之一。未來(lái)10年，特步也將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持、5km/10km賽事建立等，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈，助力中國(guó)跑步事業(yè)發(fā)展。在助功中國(guó)選手“快起來(lái)”的同時(shí)，持續(xù)鼓勵(lì)更多國(guó)人“跑起來(lái)”。

“如果你的品牌還沒(méi)有做任何幫助這個(gè)世界的事情,那么你的品牌將活不過(guò)5年或者10年“。這是戛納創(chuàng)意節(jié)在其發(fā)布的《2019全球創(chuàng)意報(bào)告》中的犀利觀點(diǎn)。偉大的品牌總能找到與這個(gè)世界、社會(huì)及人類(lèi)的關(guān)鍵連接點(diǎn)，把品牌價(jià)值融于其中，穿越時(shí)代周期。特步正在以自己的方式進(jìn)行ESG管理，繼續(xù)幫助改善環(huán)境，發(fā)展體育事業(yè)，提升社會(huì)福祉。

注釋?zhuān)?/p>

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：《可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)合白皮書(shū)》

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：特步《2021年環(huán)境、社會(huì)和管治報(bào)告》

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：麥肯錫在《2021年時(shí)尚狀況》

[4]據(jù)國(guó)家林業(yè)局研究，一棵樹(shù)每年可以吸收并儲(chǔ)存大約18千克二氧化碳

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源：《雙碳目標(biāo)下青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》

[6]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》

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