LINE FRIENDS以虛實交融的IP內(nèi)容體驗撬動新增量

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舉報 2022-11-18

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中國，太倉 —— 近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開2022中國授權(quán)商大會。自今年年初總部更名為“IPX（Impressive Present Experience）”以來，LINE FRIENDS在中國市場積極貫徹總部數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方針，在堅守IP形象立意初心的前提下以打破桎梏、撼動人心的多元化IP內(nèi)容體驗，持續(xù)滿足全球數(shù)字化變革之下的中國用戶需求。據(jù)悉，2022年作為品牌本土化戰(zhàn)略推進(jìn)承上啟下的關(guān)鍵之年，LINE FRIENDS憑借跨界聯(lián)名多元化、人群觸點細(xì)分化、內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)字化等創(chuàng)新經(jīng)營模式，再度斬獲穩(wěn)居行業(yè)前列的授權(quán)品牌續(xù)約率與增長率，并以IP行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者之姿榮膺“2022授權(quán)金星獎”卓越商業(yè)價值IP獎。

對此，LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生表示：“立于全新起點，LINE FRIENDS將以新IP、新事業(yè)、新平臺為發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)擴(kuò)大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖及影響力。未來，LINE FRIENDS將整合集團(tuán)全球優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合LINE FRIENDS中國IP原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)中心的樞紐鏈接能力合力產(chǎn)出本土化優(yōu)質(zhì)IP衍生內(nèi)容，攜手合作伙伴在全民交互的虛擬化數(shù)字浪潮語境之中打共創(chuàng)虛實交融的全新IP內(nèi)容體驗，借助優(yōu)質(zhì)IP故事詮釋商業(yè)合作的同時為用戶帶來更多情緒價值。”

LINE FRIENDS2022中國授權(quán)商大會現(xiàn)場

布局體驗型內(nèi)容開發(fā)，搶占年輕人群心智

談及內(nèi)容體驗的創(chuàng)新，LINE FRIENDS表示將以“與中國粉絲共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”為長期目標(biāo)，充分發(fā)揮LINE FRIENDS中國IP原創(chuàng)研發(fā)中心輻射帶和樞紐連接作用，在本土化內(nèi)容形式上推陳出新，除了以與時俱進(jìn)的精品“漫IP”內(nèi)容形態(tài)聯(lián)結(jié)品牌和核心粉絲圈層、實現(xiàn)IP與Z世代情感共鳴與價值共振之外，還將積極聯(lián)動合作伙伴共同開拓多樣化的商業(yè)衍生營銷玩法，打通內(nèi)容授權(quán)、周邊衍生、漫改漫劇、及廣告TVC等觸達(dá)媒介壁壘，輻射更廣闊的受眾人群，收獲更可觀的影響力。未來，LINE FRIENDS的內(nèi)容體驗也將不局限于線上，虛實交互的沉浸式內(nèi)容體驗將深度滲透于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館、酒店等。

LINE FRIENDS x快看《我才不會喜歡你》|

今年上半年，LINE FRIENDS曾與中國第一國漫IP平臺“快看APP”合作聯(lián)創(chuàng)青春校園漫畫作品《我才不會喜歡你》，該作品自連載以來收獲了LINE FRIENDS粉絲、二次元、年輕人等多元圈層群體的集中關(guān)注與青睞。除了發(fā)力于構(gòu)建面向Z世代人群的年輕化內(nèi)容體驗之外，明年LINE FRIENDS將進(jìn)一步以精品娛育內(nèi)容入局中國親子市場，通過貼近生活的角色形象，趣味性與教育性兼?zhèn)涞墓适轮髦?、多元化的衍生營銷觸點與新一代的90后家長共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)，賦能中國粉絲的每一程人生美好時刻。

早前，LINE FRIENDS曾聯(lián)手國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company（碰碰狐）聯(lián)手共創(chuàng)的動畫劇集《藝術(shù)博物館奇妙之夜》自上線后迅速占領(lǐng)兒童娛育內(nèi)容熱度前列，成為親子人群話題熱點；此外，LINE FRIENDS已與業(yè)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺“寶寶樹”正式啟動深度戰(zhàn)略合作，雙方共同打造以年輕家庭為核心受眾的情感類條漫作品，更攜手共創(chuàng)面向親子市場的“樹苗計劃·萌動奇妙夜”于今年10月28日至11月6日亮相北京萬象匯。未來，雙方會進(jìn)一步開發(fā)出一系列潮流時尚的親子周邊衍生品，并將合作從線上精品內(nèi)容共創(chuàng)擴(kuò)展至線下場景化IP內(nèi)容體驗，面向兒童市場的沉浸式線下親子主題空間業(yè)態(tài)如兒童樂園等也將陸續(xù)落地。

發(fā)力虛擬偶像孵化，以情感認(rèn)同撬動流量增點

基于對中國市場及年輕一代數(shù)字原著民的精準(zhǔn)需求洞察，未來LINE FRIENDS將大力推進(jìn)品牌虛擬偶像經(jīng)濟(jì)的事業(yè)布局，旗下人氣角色CHOCO丘可作為首個入駐小紅書的虛擬KOL，以“蝴蝶結(jié)收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達(dá)人”等印象標(biāo)簽持續(xù)在社交平臺上分享日常生活，以獨特、鮮明、可喚起情感認(rèn)同的性格屬性，于年輕女性人群間收獲“閨蜜死黨”的人設(shè)定位。今年，CHOCO丘可先后攜手可愛少女風(fēng)彩妝品牌Pink Bear皮可熊、NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔(dān)當(dāng)MEME開展跨界聯(lián)名，通過‘IP+’內(nèi)容的融創(chuàng)合作模式打造撼動共鳴的故事型限量美妝禮盒，將高品質(zhì)產(chǎn)品與IP的人設(shè)故事、情感價值深度融合，賦能產(chǎn)品予以獨樹一幟的情感價值，以此進(jìn)一步加深雙品牌與本土年輕消費群體之間的情感鏈接。此外，虛擬直播間、虛擬主播也將成為LINE FRIENDS未來發(fā)力數(shù)字化精品內(nèi)容打造的重要部署。

打造元宇宙品牌IP整合營銷鏈路，深耕情緒、社交雙價值

會上，LINE FRIENDS提及，未來將發(fā)力布局元宇宙數(shù)字IP娛樂生態(tài)，致力于開發(fā)虛擬數(shù)字世界中的去中心化IP形象，讓每一個消費者都可以生成專屬于他的獨立IP形象，建立屬于自己的數(shù)字化交互體驗空間。此外LINE FRIENDS將持續(xù)落地web 3.0的虛擬IP項目，借助面向未來的元宇宙品牌IP整合營銷鏈路——數(shù)字化平臺（digital platform）+數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)（digital content）+數(shù)字化虛擬形象（digital Influencer）為授權(quán)客戶推出定制化的元宇宙數(shù)字IP營銷解決方案，在數(shù)字與文化共生共榮的新時代拓展全新的品牌價值與銷售、流量轉(zhuǎn)化實力。

關(guān)于LINE FRIENDS

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙?；谄放茡碛械呢S富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴(kuò)展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動內(nèi)容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商Netflix和全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強(qiáng)公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團(tuán)體，來自JYP的新興女團(tuán)ITZY，YG Entertainment的新人男團(tuán)TREASURE，以及來自世界級女團(tuán)BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強(qiáng)其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開發(fā)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動體驗，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。

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