優(yōu)秀EB項(xiàng)目展映 | 數(shù)智傳媒，讓雇主品牌傳播更可見(jiàn)，可測(cè)，可信！
大家好，今天的優(yōu)秀EB項(xiàng)目展映來(lái)了。期待越來(lái)越多群英豪杰看在我們極顯用心的份上，加入WINGs雇主品牌群英·傳一起探索雇主品牌的真諦。
疫情和經(jīng)濟(jì)下行，又遇到大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)新高，轉(zhuǎn)眼間又一年的校園招聘已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始了。面對(duì)校園招聘這個(gè)每年雇主品牌傳播的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，如何在校園招聘過(guò)程中，做好企業(yè)的雇主品牌和校招的相關(guān)工作，無(wú)疑是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
尤其是校招本身是一個(gè)人員聚集性活動(dòng)，線(xiàn)下活動(dòng)和形式很容易因?yàn)橐咔檎叨肮ΡM棄。經(jīng)歷了這兩年疫情影響的HR從業(yè)者一定有著切身的感受。
數(shù)智傳媒的方式，無(wú)疑可以成為當(dāng)下企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情線(xiàn)下的不錯(cuò)辦法甚至是主要策略，我們也看到了很多企業(yè)在這方面的創(chuàng)新嘗試，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
本次我們遴選了在2021雇主品牌創(chuàng)意大賽中在數(shù)智傳媒領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)踐，希望可以給到正在或即將開(kāi)啟2023校園招聘的HR同仁，一些啟發(fā)和幫助，共同迎戰(zhàn)2023校園招聘，做好疫情下的企業(yè)雇主品牌工作。
/01/
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)
熱愛(ài)，聽(tīng)得見(jiàn)
產(chǎn)品與校招齊飛
在圖越來(lái)越卷，視頻近乎電影級(jí)別的時(shí)候，TME的操作沒(méi)有在內(nèi)卷的路上越走越遠(yuǎn)。基于企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和風(fēng)格，用具有高度企業(yè)風(fēng)格的特點(diǎn)，對(duì)校園招聘的內(nèi)容進(jìn)行了新的演繹。
在音頻領(lǐng)域創(chuàng)新的，上一次還是多年前的網(wǎng)易笑招神曲，相比歌曲的，播客這個(gè)新形勢(shì)，創(chuàng)作門(mén)檻低，也更具有操作性和復(fù)制性。
內(nèi)容的分發(fā)渠道，也可以很好地借助TME集團(tuán)的自有渠道，實(shí)現(xiàn)人才與業(yè)務(wù)的深度融合，也可以讓學(xué)生對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一定體驗(yàn)和了解。
創(chuàng)新和反卷同行
內(nèi)卷話(huà)題在2021年被熱議，校招和雇主品牌人更是卷中卷，時(shí)間越來(lái)越早，規(guī)模越來(lái)越大，設(shè)計(jì)越來(lái)越繁重，視頻拍攝越來(lái)越靠近大片等等。
可是，不斷增加的工作量和成本，究竟最后產(chǎn)生了多少價(jià)值呢？尤其是對(duì)于校園招聘而言，年年做，年年新，如何才能避免內(nèi)卷，無(wú)疑是諸多從業(yè)者需要仔細(xì)思考的問(wèn)題。
內(nèi)卷與創(chuàng)新如何平衡，更多可能還得回歸到價(jià)值創(chuàng)造的本身。立足企業(yè)的需求，業(yè)務(wù)的需求，求職者的需求，最后還有雇主品牌人的追求，最后通過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)多元的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造。 雇主品牌之事是真的長(zhǎng)期價(jià)值的體現(xiàn)， 也是一項(xiàng)難而正確的事情。這既需要企業(yè)對(duì)雇主品牌有一個(gè)清晰的了解，也需要更多雇主品牌從業(yè)者探索創(chuàng)新，讓雇主品牌的價(jià)值被更多得看見(jiàn)。一個(gè)人走得快，但一群人才能走得遠(yuǎn)。
/02/
聯(lián)合利華
U家有你 趣享U+
年輕活力，設(shè)計(jì)先行
青春活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，適合企業(yè)的調(diào)性，也與關(guān)鍵受眾群體相契合。
一站式解決職業(yè)困惑
游戲化的內(nèi)容設(shè)計(jì)，年輕求職者普遍關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了分模塊呈現(xiàn)。尤其是求職攻略、U家學(xué)院可以給到求職者很多更實(shí)際的幫助和價(jià)值。
一次上傳，便捷使用
U家的求職類(lèi)似于一場(chǎng)游戲，好玩有趣。小程序的設(shè)計(jì)，一方面降低了學(xué)生的參與門(mén)檻，另一方面，小程序的設(shè)計(jì)，有助于更好的對(duì)求職者的群體進(jìn)行后續(xù)的統(tǒng)計(jì)和分析，便于制定更好的傳播策略和內(nèi)容。
業(yè)務(wù)產(chǎn)品，一舉多得
通過(guò)模塊功能化設(shè)計(jì)，將企業(yè)的部門(mén)介紹相關(guān)資料進(jìn)行集成，相關(guān)素材可以一直使用。在疫情影響無(wú)法進(jìn)學(xué)校的情況下，線(xiàn)上專(zhuān)題視頻講述，一方面聯(lián)動(dòng)了業(yè)務(wù)，另一方面也讓求職者更全面立體的了解了企業(yè)。
U家的項(xiàng)目結(jié)合了當(dāng)下流行趨勢(shì)，用游戲化的方式對(duì)聯(lián)合利華的雇主品牌和業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，除了吸引全國(guó)的優(yōu)質(zhì)學(xué)生外，關(guān)于職場(chǎng)的知識(shí)更是能夠幫助同學(xué)們學(xué)習(xí)到更多接近實(shí)際的職場(chǎng)知識(shí)，還有關(guān)于企業(yè)的詳細(xì)立體的介紹，助力學(xué)生更好地完成職業(yè)啟航。當(dāng)然，這個(gè)方式也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)高校求職知識(shí)比較理論，實(shí)踐有所不足的短板，在形式和內(nèi)容上均值得借鑒。如果企業(yè)預(yù)算有限，但其形式、內(nèi)容材料依舊很值得借鑒學(xué)習(xí)。
/03/
費(fèi)森尤斯醫(yī)療
多元傳播 與時(shí)俱進(jìn)
疫情的持續(xù)影響，讓人才工作面臨巨大的挑戰(zhàn)。疫情需要盡可能減少人的聚集和接觸，但是人才工作尤其是招聘工作又很依賴(lài)于人的接觸和聚集。很多企業(yè)都會(huì)面臨類(lèi)似的窘境，費(fèi)森尤斯醫(yī)療在這個(gè)過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)于我們企業(yè)而言具有很強(qiáng)的借鑒意義。
線(xiàn)上為主 內(nèi)外并重
面對(duì)疫情的特殊挑戰(zhàn)，企業(yè)將重點(diǎn)工作放在線(xiàn)上，而且是具有一定的規(guī)劃體系的運(yùn)作。企業(yè)結(jié)合自己的實(shí)際情況，構(gòu)建了自己的雇主品牌媒體矩陣，而且是企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)方面都做了部署，實(shí)現(xiàn)了雇主品牌內(nèi)外雙向的傳播布局。
對(duì)外:
企業(yè)自有的方面，旗下的公眾號(hào)、視頻號(hào)、招聘場(chǎng)合，推廣雇主品牌信息；企業(yè)對(duì)外聯(lián)動(dòng)的方面，企業(yè)借助外部合作平臺(tái)，觸達(dá)更廣泛的醫(yī)療衛(wèi)生人才、機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造與他們直接互動(dòng)溝通的機(jī)會(huì)。
對(duì)內(nèi)：
自主搭建直播平臺(tái)，打造豐富的主題活動(dòng)，向中國(guó)及亞太員工傳遞關(guān)注個(gè)人職業(yè)發(fā)展、建立學(xué)習(xí)型組織、關(guān)注身心健康等理念，提高員工敬業(yè)度等。
借勢(shì)而為 專(zhuān)業(yè)背書(shū)
企業(yè)的影響力一方面需要自己持續(xù)的對(duì)外發(fā)聲，尤其是對(duì)自己關(guān)鍵的受眾。在傳播的過(guò)程中，如果可以借助一些傳播勢(shì)能比較高的機(jī)構(gòu)、榮譽(yù)等的專(zhuān)業(yè)背書(shū)，也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。
費(fèi)森尤斯醫(yī)療在這方面盡可能挖掘了有關(guān)的資源，比如他們的直播與丁香園聯(lián)合，便于更好地觸達(dá)醫(yī)療行業(yè)相關(guān)人才。對(duì)于大學(xué)生而言，直播過(guò)程中的場(chǎng)地布置和榮譽(yù)加持，也有助于提高影響力。
除了對(duì)外借助專(zhuān)業(yè)背書(shū)外，對(duì)內(nèi)的“森夜學(xué)堂”也有助于企業(yè)的雇主品牌工作的傳播和落地，配合企業(yè)的業(yè)務(wù)和組織轉(zhuǎn)型，可謂一舉多得。
費(fèi)森尤斯醫(yī)療的實(shí)踐在傳播層面的體系和內(nèi)容布局，都很值得借鑒。傳播的體系內(nèi)外兼顧，尤其是立足自有渠道，挖掘和發(fā)揮其最大價(jià)值，并善于借助專(zhuān)業(yè)的外部資源，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。此外，借助取得行業(yè)相關(guān)榮譽(yù)和專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，進(jìn)行必要的展現(xiàn)，可以被看見(jiàn)。如今是一個(gè)注意力稀缺，酒香也怕巷子深的年代，企業(yè)的傳播內(nèi)容必須具有差異性、價(jià)值性，才可能抓住受眾的注意力。有了注意力，點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)甚至投遞等行為，才有可能發(fā)生。
2022雇主品牌創(chuàng)意大賽已經(jīng)正式開(kāi)啟報(bào)名，為了能夠讓您更好地了解雇主品牌的創(chuàng)意精髓，我們已經(jīng)陸續(xù)推出了多期2021雇主品牌創(chuàng)意大賽上獲獎(jiǎng)企業(yè)的優(yōu)秀作品展映。部分精彩回顧如下（點(diǎn)擊可閱詳情）：
優(yōu)秀EB項(xiàng)目展映 | 企業(yè)文化混合傳播實(shí)踐
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希望您在其中受到啟發(fā)，也希望WINGs在搭建雇主品牌架構(gòu)上給您帶來(lái)新的思路和幫助。
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