戰(zhàn)役月報(bào) | 世界杯營銷哪家強(qiáng)？家電帶頭沖，蒙牛玩出圈
要點(diǎn)速遞
同比去年11月，今年11月戰(zhàn)役數(shù)量上漲超8%
從戰(zhàn)役數(shù)量來看，乳制品、3C數(shù)碼品牌戰(zhàn)役量大幅增加
從戰(zhàn)役效果來看，一汽奧迪獲TOP1，王者戰(zhàn)役UGC參與度最高
從營銷類型來看，家電品牌領(lǐng)跑世界杯營銷，風(fēng)頭正盛
備戰(zhàn)明年1月營銷，我們提供了今年1月TOP戰(zhàn)役供參考
一、雙11營銷扎堆11月，家電領(lǐng)跑世界杯營銷
① 雙11營銷扎堆11月，同比上漲超30%
11月，品牌營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期上漲超8個(gè)百分點(diǎn)。今年雙11品牌營銷投放更集中于第二波預(yù)售，較去年同期上漲超30個(gè)百分點(diǎn)。從爆發(fā)節(jié)點(diǎn)來看，22年戰(zhàn)役集中投放相對(duì)滯后，預(yù)售節(jié)點(diǎn)前1-3天為集中投放期。
② 乳制品、3C數(shù)碼戰(zhàn)役激增，營養(yǎng)保健、美妝遇冷
11月，各行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比漲跌幾乎持平，9個(gè)行業(yè)有所增長，其中乳制品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，增長翻倍，3C數(shù)碼行業(yè)也上漲超33%，手機(jī)等品牌借勢雙11重推新品。營養(yǎng)保健、美妝等行業(yè)戰(zhàn)役量同比去年遇冷。
③ 世界杯戰(zhàn)役激增，家電領(lǐng)跑蒙牛出圈
11月，明星營銷、節(jié)日營銷以及電商營銷相比去年同期下滑較多，體育營銷相比去年同期增長最多。伴隨世界杯火熱開賽，不少品牌使出渾身解數(shù)開啟熱血營銷模式，如熱門贊助、看球玩競猜、發(fā)布定制款/球賽周邊產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙重爆發(fā)。這屆世界杯哪些品牌營銷最積極？我們通過時(shí)趣洞察引擎觀察到，家電、食品、乳制品和飲料等行業(yè)成功突圍，TOP4行業(yè)相關(guān)戰(zhàn)役數(shù)量占到了總數(shù)的5成以上。
自11月22起，蒙牛推出“無論誰進(jìn)球，都來找蒙牛”活動(dòng)。世界杯賽場上無論哪個(gè)隊(duì)進(jìn)一球，蒙牛都會(huì)送出1000箱奶，隨即掀起一場全民搶奶熱潮，與此同時(shí)該slogan也順利出圈。
在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)我們看到，此次話題戰(zhàn)役#無論誰進(jìn)球都來找蒙牛#各項(xiàng)指標(biāo)都遠(yuǎn)超行業(yè)均值，戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)953.1，原生內(nèi)容占比99.6%，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。同時(shí)，自世界杯開賽以來，蒙牛反超伊利拿到品牌影響力指數(shù)行業(yè)第一。
時(shí)時(shí)趣洞察引擎-戰(zhàn)役分析
二、11月戰(zhàn)役TOP30：家電拔尖兒，王者UGC參與最多
今年11月，一汽奧迪#上汽奧迪音創(chuàng)大使于文文#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)976.2。汽車及服裝服飾品牌戰(zhàn)役指數(shù)表現(xiàn)較好。
從UGC內(nèi)容占比來看，王者榮耀#小妲己帶你玩轉(zhuǎn)周年慶#吸引了最多用戶的參與，UGC內(nèi)容占比超過99%。除明星戰(zhàn)役外，#cpb藝術(shù)展#、#lamer鎏金藝術(shù)空間#等戰(zhàn)役也獲得了較多的用戶參與。
2022年11月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign，1月營銷操盤參考
① 今年1月營銷戰(zhàn)役參考
通過時(shí)趣洞察引擎我們觀察到，2022年1月TOP10營銷戰(zhàn)役中，主要借助明星代言為品牌造勢，增強(qiáng)曝光。
伊利借勢奧運(yùn)熱度，以“奧運(yùn)品質(zhì)，我耀此刻”為主題展開營銷，并占領(lǐng)奧運(yùn)營銷高地，同時(shí)也收獲了97.4%的用戶討論，讓“奧運(yùn)品質(zhì)”深入人心。
2022年1月戰(zhàn)役曝光量TOP10
② 2023年1月營銷日歷/營銷熱詞
時(shí)趣洞察引擎基于過去三年的主流社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)，通過AI算法推薦以下營銷熱詞，供品牌參考。
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時(shí)趣洞察引擎?是內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)洞察服務(wù)平臺(tái)，基于全網(wǎng)主流社媒的億級(jí)內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，為營銷生態(tài)伙伴提供 內(nèi)容營銷效果評(píng)測、內(nèi)容策劃、情報(bào)研究等一體化解決方案，包括產(chǎn)品服務(wù)以及定制化數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
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