天策府追溯品牌原生文脈，激發(fā)品牌基因文化原力
近幾年，傳統(tǒng)文化元素的品牌大量涌現(xiàn)，文創(chuàng)國(guó)潮之風(fēng)盛行，比如服裝李寧、美妝花西子、茶飲茶顏悅色、文創(chuàng)故宮、電視臺(tái)河南衛(wèi)視和網(wǎng)紅李子柒等等。溯源傳統(tǒng)文化根基，借勢(shì)中國(guó)傳統(tǒng)文化，各大奢侈品牌也不斷涌現(xiàn)出新的營(yíng)銷模式。Burberry、LV、Dior等奢侈品牌結(jié)合“鳳凰來(lái)儀”“中國(guó)薔薇”“春節(jié)”“生肖”等中國(guó)元素，推出襯衫、手袋、絲巾配飾等中國(guó)新年限定系列。Givenchy和MAC則推出“中國(guó)風(fēng)”新年限量款彩妝。
各種品牌正以文化賦能為內(nèi)核，以現(xiàn)代化消費(fèi)品為媒介，在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)品牌的提質(zhì)升級(jí)。主打文化牌的流行跨界聯(lián)名營(yíng)銷方式，一方面賦予了品牌年輕時(shí)尚、創(chuàng)新活力的特征，瞄準(zhǔn)了95后為主導(dǎo)的年輕市場(chǎng)；另一方面也盤活了許多具有較高知名度和良好品牌形象，但產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)文化品牌，創(chuàng)造了一種有效“進(jìn)軍”市場(chǎng)的新方式，開創(chuàng)了雙贏的良好局面。但無(wú)論何種的營(yíng)銷噱頭和元素包裝，大多數(shù)品牌終究是止于“術(shù)”的營(yíng)銷手段，而非“道”層面的品牌定位和文化基因。
天策府品牌策劃，專注于本土原生品牌打造及成長(zhǎng)，擅長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品文脈和地域文化挖掘，再結(jié)合團(tuán)隊(duì)理念，通過(guò)產(chǎn)品-文化-團(tuán)隊(duì)三角創(chuàng)建品牌文化基因，文化賦能激發(fā)品牌生命原力。天策府創(chuàng)始人出生于深具文化底蘊(yùn)的地區(qū)，熱愛中國(guó)文化并且專門研習(xí)過(guò)中國(guó)文化，同時(shí)在過(guò)往品牌項(xiàng)目中積累了豐富的相關(guān)品牌經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌文化基因塑造具有敏銳洞察和深刻把握。天策府品牌團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)品牌、公共品牌和城市品牌都有過(guò)豐富的文化品牌經(jīng)驗(yàn)，涉及茶飲、非遺、公園、博物館和文化名城等等。
天策府品牌策劃，旗下?lián)碛衅放撇邉?、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、城市品牌等業(yè)務(wù)版塊，主要聚焦于新農(nóng)特產(chǎn)、文創(chuàng)文旅、食品餐飲、飾品服裝、電子科技以及城市品牌等領(lǐng)域，為中國(guó)本土新銳企業(yè)提供系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略定位、品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌營(yíng)銷策劃等服務(wù)。天策府品牌策劃，致力于本土民族品牌成長(zhǎng)和中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承，為中國(guó)品牌敘述好品牌文化、講述好品牌故事，打造品牌文化基因，激活品牌生命原力，塑造好品牌形象魅力。伴隨著國(guó)家復(fù)興、民族自信和消費(fèi)升級(jí)的歷史背景和宏觀態(tài)勢(shì)，未來(lái)必將誕生一大批優(yōu)秀的中國(guó)本土品牌。
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