95后擼貓的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

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舉報(bào) 2018-11-30

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隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化和老齡化趨勢(shì)的發(fā)展，以汪星人、喵星人為主的寵物大軍，正大規(guī)模入侵我們的生活。身邊鏟屎官和遛狗官越來(lái)越多，隨之而來(lái)的寵物消費(fèi)也被引爆。

從上游的寵物飼養(yǎng)與交易、寵物食品及用品生產(chǎn)與銷售，到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)，甚至出現(xiàn)了帶寵物滑雪、玩滑翔傘等曾經(jīng)無(wú)法想象的娛樂(lè)性消費(fèi)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2016年，中國(guó)寵物行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率為49.1%。2016年，僅寵物犬、貓市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)1720億元，預(yù)計(jì)2020年，寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，消費(fèi)額有望超越日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大寵物消費(fèi)市場(chǎng)。

是誰(shuí)撐起這龐大的市場(chǎng)？他們?nèi)绾斡绊懼鴮櫸锵M(fèi)的走向？

95后寵貓大法：

主食無(wú)谷、定制，還要貓草貓?zhí)莵?lái)調(diào)劑

“3年前收養(yǎng)松松，主要是為了給太太解壓?！蓖踅叹毢蛣⑿ｉL(zhǎng)是一對(duì)在上海奮斗的90后小夫妻，收養(yǎng)了一只品種相對(duì)純正的波斯貓，這樣的年輕貓奴在上海愈發(fā)常見。狗民網(wǎng)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，80后、90后群體共占養(yǎng)寵人群的79.5%。

從CBNData《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)可以看出，90后、95后線上寵物商品消費(fèi)的占比已經(jīng)占據(jù)整體線上寵物消費(fèi)的半壁江山，95后的消費(fèi)更是增長(zhǎng)明顯。

在寵物經(jīng)濟(jì)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物食品是最基礎(chǔ)、發(fā)展空間最大的環(huán)節(jié)之一，也正在受到90后95后年輕寵物奴的影響。CBNData《2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，上海的90后95后消費(fèi)新貴寵物相關(guān)消費(fèi)以寵物食品為主，貓狗主糧占據(jù)整體消費(fèi)金額的3成。

值得注意的是，90后95后養(yǎng)起貓貓狗狗，和爺爺奶奶的粗放式養(yǎng)法不同，對(duì)寵物的實(shí)力寵溺首先就體現(xiàn)在寵物食品的專業(yè)上。比如天然無(wú)谷圈貓犬糧更利于貓狗的消化吸收，上海消費(fèi)新貴購(gòu)買的同比增速就遠(yuǎn)高于上海整體消費(fèi)者。

“曾經(jīng)窮養(yǎng)結(jié)果吃病了，治療花了3000多，從那以后就開始吃專業(yè)貓糧了，防毛球促消化那種，好在松松飯量小，一個(gè)月也吃不到100塊?！蓖踅叹氝@樣的精致喂養(yǎng)貓奴群體在不斷擴(kuò)大，助推著定制型和功能型貓糧、狗糧的逐漸走紅。

CBNData《2018貓糧消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，定制型貓糧（如英短專用）和功能型貓糧（如去毛球）逐漸受到貓奴青睞，連續(xù)兩年銷售額增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%。

除了主糧，95后也關(guān)注到寵物零食的重要性。CBNData《2018貓糧消費(fèi)趨勢(shì)洞察》發(fā)現(xiàn)，相比于70后80后給貓吃零食也要重視營(yíng)養(yǎng)，95后貓奴更重視零食的趣味性，從而讓貓草、布丁、貓?zhí)堑刃缕奉愑辛烁嗟氖袌?chǎng)。

“我們家貓主子不僅要吃得健康，還要吃得有趣又適合拍照、拍視頻?！?5后小美1年前加入了養(yǎng)貓大軍，“現(xiàn)在我們家的美短是我朋友圈和抖音的吸贊神器?！?/p>

關(guān)注線下：

除了買食、看病，還要有貓狗社交

在寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，除了食品，醫(yī)療也是發(fā)展空間最大的環(huán)節(jié)之一。CBNData《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，90后、95后對(duì)寵物的熱情愈發(fā)凸顯，線上購(gòu)買力逐年提升的同時(shí)，以醫(yī)療為代表的線下消費(fèi)也十分積極。2017年第四季度對(duì)比第一季度，線下寵物店95后消費(fèi)者訂單量占比增加3%，寵物醫(yī)院95后消費(fèi)者訂單量占比增加2%。

如此伺主熱情推動(dòng)著寵物醫(yī)療行業(yè)的迅速發(fā)展。智聯(lián)招聘此前發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)主要城市的800多個(gè)新職業(yè)種類中，收入排在前三位的依次是寵物醫(yī)生、健身美容講師以及雞尾酒調(diào)酒師。其中寵物醫(yī)生的平均收入最高，28.57%的人每月收入超過(guò)2萬(wàn)元。

行業(yè)的一片藍(lán)海吸引了資本的關(guān)注，高瓴資本從 2015 年就開始做寵物醫(yī)療生意，先后收購(gòu)了芭比堂、寵頤生、安安、愛諾動(dòng)物醫(yī)院、寵福鑫動(dòng)物醫(yī)院等。

除了醫(yī)療，傳統(tǒng)品牌商也開始向養(yǎng)寵人群拋出了橄欖枝，比如星巴克今年在杭州、廣州、深圳、成都以及天津開張了5家寵物友好門店。門店里設(shè)置有寵物活動(dòng)區(qū)、寵物專屬座位，以及為寵物準(zhǔn)備的秘密菜單。

“我上大學(xué)的時(shí)候經(jīng)常去上海的一家貓咖里花錢擼，發(fā)現(xiàn)最喜歡還是美短，去年畢業(yè)后有了自己的空間，就果斷決定買了一只?！毙∶勒f(shuō)。

95后的飼主需求

催生更多寵物消費(fèi)品類

90后照顧寵物更細(xì)致，CBNData《2018年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，90后對(duì)寵物的精致照料，帶動(dòng)了寵物車載墊、寵物電熱毯、寵物飲水器和自動(dòng)喂食器等消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。

而且自身智能設(shè)備全副武裝還不夠，年輕的貓奴狗奴還愿意購(gòu)買一些智能化的設(shè)備來(lái)照顧貓主子和狗娃子。王教練今年已經(jīng)把家里的貓廁所升級(jí)到了可以自動(dòng)鏟屎的美國(guó)品牌Litter Robot，“花了5000塊，但省時(shí)省力，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，非常物有所值了?！?/p>

除了一些智能升級(jí)的新品類，傳統(tǒng)品牌也紛紛推出新的產(chǎn)品，試圖在日漸崛起的寵物市場(chǎng)中分得一杯羹。此前在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被大佬們帶貨的Moncler 就與 Poldo Dog Couture 為寵物狗推出奢華羽絨外套，還有背心和有帽外套。

去年，宜家第一次推出了專為貓狗設(shè)計(jì)的寵物家具系列 Lurvig。Lurvig 系列一共 62 件產(chǎn)品，覆蓋了寵物的基本需求，既包括寵物迷你沙發(fā)、貓狗窩這樣相對(duì)大件的家具，也有寵物旅行包、貓抓墊、慢食盆、背帶牽引繩和鏟子這樣的小配件。將貓狗黨們最主要的需求都考慮進(jìn)去了，比如貓狗分別的習(xí)性，以及家具配件耐抓耐咬的需求。

當(dāng)然，需要這些品牌注意的是，不同于容易被潮流引導(dǎo)的80后，95后消費(fèi)者的偏好總是要展現(xiàn)個(gè)性與眾不同，寵物就等于貓貓狗狗？

NO!

CBNData《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，倉(cāng)鼠、蜘蛛、龍貓、香豬等小眾冷門的寵物也出現(xiàn)在了95后的偏好名單上，具體怎么養(yǎng)，Data君還在研究中，但相信也會(huì)有更多的未開發(fā)消費(fèi)空間~

95后的小眾玩法，除了在寵物消費(fèi)上還體現(xiàn)在哪些方面呢？下一期“CBNData有數(shù)青年分析”Data君再聊~

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