文 | 螳螂觀察

作者 | 張左文

2018年的那個(gè)夏天，那年的《英雄聯(lián)盟》S賽，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)IG以3:0的絕對(duì)領(lǐng)先擊敗歐洲老牌冠軍戰(zhàn)隊(duì)FNC，為L(zhǎng)PL賽區(qū)拿下首個(gè)S賽冠軍獎(jiǎng)杯。

那是中國(guó)電競(jìng)史上濃墨重彩的一筆，也是騰訊電競(jìng)8年蟄伏后騰飛的開(kāi)始。

騰訊在不遺余力地推動(dòng)電競(jìng)成為主流

能夠十分明顯看到的是，目前電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)成功地從小眾走向大眾、從非主流走向主流、從游戲走向新興的體育運(yùn)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模已經(jīng)從1.3億增長(zhǎng)到4.25億，市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)1800億元，正在朝2000億元大關(guān)突破。

在這千億賽道內(nèi)，騰訊作為手持大量游戲IP的頭部企業(yè)，其在電競(jìng)行業(yè)入局早，扎根深。從2010年開(kāi)始，騰訊就以TGA入局電競(jìng)業(yè)務(wù)，6年后，騰訊電競(jìng)正式成立，成為騰訊互娛的第四個(gè)獨(dú)立事業(yè)部。依托著手上豐富的游戲IP，騰訊除了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》《QQ飛車》《DNF》等熱門(mén)職業(yè)聯(lián)賽外，旗下的50多款覆蓋端游、手游等游戲也都有電競(jìng)賽事，是全球范圍內(nèi)最豐富的賽事體系、擁有最多的電競(jìng)用戶和最高的賽事觀看量。

在這樣的賽事框架下，騰訊早已不是中國(guó)電競(jìng)的一個(gè)簡(jiǎn)單參與者，從某種程度上來(lái)說(shuō)，擁有產(chǎn)業(yè)資源整合能力和行業(yè)發(fā)展引導(dǎo)能力的騰訊，早已成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的推手。而“推手”角色能夠從其主導(dǎo)的“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”中觀察到。

而在2018年“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”首次亮相之前，騰訊在2017年的年度品牌發(fā)布會(huì)上首次推出了騰訊電競(jìng)，并高調(diào)提出“五年計(jì)劃”，試圖通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)、生態(tài)構(gòu)建和賽事運(yùn)維等唯獨(dú)來(lái)系統(tǒng)性地推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化。

如果將2017年騰訊電競(jìng)的首次亮相看作是騰訊對(duì)于自身電競(jìng)業(yè)務(wù)的發(fā)展展望，那么第二年的“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”則是騰訊站在行業(yè)的角度上進(jìn)行的推動(dòng)。這一年，電競(jìng)作為表演項(xiàng)目入選雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)電競(jìng)代表隊(duì)拿下兩金一銀的好成績(jī)，而也是自此，騰訊電競(jìng)開(kāi)始用“體育化”來(lái)旗幟鮮明地為電競(jìng)正名。

廣攜手不是“后退”而是“合力”

“體育化”所帶來(lái)的是越來(lái)越多元的伙伴愿意加入到電競(jìng)事業(yè)中來(lái)。

2019年，騰訊電競(jìng)和海南達(dá)成戰(zhàn)略合作共建了“國(guó)際電競(jìng)港”，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)也首次落地海南博鰲。這樣的合作對(duì)于電競(jìng)事業(yè)來(lái)說(shuō)是扎扎實(shí)實(shí)的一大步邁進(jìn)，在這一年的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊不再“孤軍奮戰(zhàn)”，諸多如海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省工業(yè)和信息化廳、海南生態(tài)軟件園集團(tuán)等伙伴開(kāi)始加入到騰訊的“電競(jìng)夢(mèng)”當(dāng)中。

那一年，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在峰會(huì)上慷慨激昂地表示“這是中國(guó)電競(jìng)最好的時(shí)刻”。這不是空洞的呼喊，這是2019年3.5億電競(jìng)用戶的支持下，騰訊對(duì)未來(lái)作出的美好暢想。

這樣的暢想在今后的幾年里得到了落地，2019年和2021年，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)繼續(xù)落地海南，并且每次落地都有當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)。海南與電競(jìng)進(jìn)入到了“蜜月期”。但對(duì)于擁有全球視野的騰訊來(lái)說(shuō)，騰訊不滿足于電競(jìng)事業(yè)在海南單獨(dú)開(kāi)花結(jié)果，同期，騰訊電競(jìng)也在北京、上海、成都、杭州、西安等地展開(kāi)合作。

2022年，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)移步到杭州，除了電競(jìng)工委秘書(shū)處單位浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)外，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)的加入，讓此次峰會(huì)相比與以前更具有“世界性”。同時(shí)，八大入亞電競(jìng)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人、多個(gè)國(guó)際體育組織、亞洲各國(guó)電競(jìng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、亞洲多國(guó)知名電競(jìng)選手、超30家行業(yè)頭部品牌的加入，讓騰訊推動(dòng)繪就的“電競(jìng)夢(mèng)”更為豐滿、國(guó)際。

騰訊推動(dòng)下的電競(jìng)除了“正規(guī)化”和“國(guó)際化”外，還有一個(gè)關(guān)鍵詞是“攜手性”。特別是在疫情影響下，騰訊電競(jìng)的攜手態(tài)勢(shì)變得更加明顯。

2020年，騰訊電競(jìng)和北京戰(zhàn)略合作打造了“電競(jìng)北京2020”系列活動(dòng)；更多類似咖啡店等“電競(jìng)X”的應(yīng)用場(chǎng)景也相機(jī)落地；聯(lián)合超競(jìng)教育和高等教育出版社聯(lián)合出版了第二批電競(jìng)教材，聯(lián)合清華大學(xué)開(kāi)設(shè)電競(jìng)專業(yè)；聯(lián)合央視打造了電競(jìng)紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國(guó)》……“攜手”在2021年進(jìn)一步加強(qiáng)，在2021年峰會(huì)上，騰訊電競(jìng)十分明確地提出：“騰訊愿與行業(yè)伙伴攜手前行，促進(jìn)多行業(yè)全產(chǎn)業(yè)的全域競(jìng)放，綻放電競(jìng)大眾化的時(shí)代力量?！碑?dāng)時(shí)騰訊電競(jìng)及各賽事聯(lián)盟共同發(fā)布了《“防假賽”教育和管理公約》，同時(shí)還成立了TGA騰訊電競(jìng)賽事聯(lián)合會(huì)，旗下包含專業(yè)電競(jìng)賽事舉辦、電競(jìng)生態(tài)合作單位、內(nèi)容推廣及人才培養(yǎng)、行業(yè)服務(wù)解決方案四大板塊，在致力于為每一位電競(jìng)愛(ài)好者提供專業(yè)賽事體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)和生態(tài)伙伴們的緊密合作，為全域電競(jìng)發(fā)展提供源動(dòng)力。

攜手所帶來(lái)的是更廣域的電競(jìng)可能

作為國(guó)內(nèi)數(shù)字領(lǐng)域“敢打頭陣”的代表企業(yè)之一，騰訊對(duì)于電競(jìng)其實(shí)有著跳脫出游戲本身的規(guī)劃——騰訊規(guī)劃的電競(jìng)正在從一個(gè)體育項(xiàng)目，升級(jí)成為擁有符合社會(huì)價(jià)值的新興體育產(chǎn)業(yè)。

一直在進(jìn)行“電競(jìng)+”商業(yè)化模式探索的騰訊電競(jìng)，近幾年一直在積極探索“數(shù)字內(nèi)容+城市商業(yè)場(chǎng)景”相結(jié)合的發(fā)展路線。

從賽事授權(quán)落地城市，到V-Station電競(jìng)體驗(yàn)館，再到騰訊電競(jìng) X Tims咖啡旗艦店、騰訊電競(jìng) X香格里拉酒店主題房……騰訊電競(jìng)正一步一步通過(guò)自身豐富的電競(jìng)賽事IP與數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為城市電競(jìng)的發(fā)展提供更大的想象空間。

而電競(jìng)酒店作為關(guān)系屬性非常強(qiáng)的場(chǎng)景，僅僅是在房間中植入大量與電競(jìng)相關(guān)的元素，顯然是不夠的。

因此，騰訊在攜手歐愉科技共同打造的競(jìng)鵝酒店中嘗試以“虛擬人+數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)+官方賽事IP”的新模式來(lái)推動(dòng)電競(jìng)與城市場(chǎng)景的融合。

據(jù)了解，在硬件設(shè)置上，競(jìng)鵝酒店整合賽事IP與酒店場(chǎng)景，配置了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽、穿越火線系列賽事、QQ飛車手游S聯(lián)賽、AG電競(jìng)五大定制主題房。同時(shí)還聯(lián)動(dòng)10余家電競(jìng)生態(tài)品牌聯(lián)名硬件及定制產(chǎn)品，讓電競(jìng)氛圍無(wú)處不在。

而在數(shù)字內(nèi)容上，競(jìng)鵝酒店上線了國(guó)內(nèi)首位可互動(dòng)的酒店虛擬主理人VEEGY，在用戶到店期間，只需一聲“Hello V姐”即可喚起主理人進(jìn)行互動(dòng)，獲得沉浸式的電競(jìng)數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)。

當(dāng)然，騰訊規(guī)劃中的“數(shù)字內(nèi)容+城市商業(yè)場(chǎng)景”的結(jié)合并不是騰訊的一廂情愿，而是電競(jìng)和城市的雙向奔赴。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，城市需要找到更新穎的方式、標(biāo)簽，去吸引年輕人落戶，刺激年輕人消費(fèi)。而電競(jìng)不僅帶有群體性特征，且能通過(guò)這種群體性的消費(fèi)方式，讓年輕人形成更緊密的聯(lián)系，獲得更強(qiáng)的歸屬感，同時(shí)也能讓外地年輕人對(duì)這座城市產(chǎn)生更高的關(guān)注度。

可以看到，北京、上海、成都、西安、杭州等多個(gè)城市均提出打造“電競(jìng)之都”的目標(biāo)。

對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，電競(jìng)可以為城市帶來(lái)年輕群體的聚集、新興產(chǎn)業(yè)的聚落、文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇等諸多利好。而對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)，城市可以為電競(jìng)提供最好的承載場(chǎng)地，良好的產(chǎn)業(yè)落地政策。

而即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)，正在成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展的重要契機(jī)。

憑借著多年來(lái)在各大城市積累到的“電競(jìng)+城市”融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，騰訊電競(jìng)嘗試將杭州打造成為“洲際電競(jìng)城市”新樣本。從參與場(chǎng)館建設(shè)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到運(yùn)營(yíng)配套設(shè)施，騰訊電競(jìng)將配合杭州政府，把杭州打造為“洲際電競(jìng)城市”新樣本，既是迎接亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，也是在切實(shí)為行業(yè)做出牽頭作用。

而在騰訊電競(jìng)的助力下，杭州也正瞄準(zhǔn)企業(yè)培育、人才引進(jìn)、平臺(tái)搭建、賽事落地等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)城市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合。例如在企業(yè)培育方面，杭州龍頭電競(jìng)企業(yè)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速集聚，初步形成了完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條。在賽事落地方面，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）相繼落地，使杭州成為全國(guó)少數(shù)擁有LPL和KPL雙主場(chǎng)電競(jìng)賽事的城市之一。在融合創(chuàng)新方面，杭州的“電競(jìng)+影視”“電競(jìng)+二次元”“電競(jìng)+電商”等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，為電競(jìng)與城市的結(jié)合提供更多的可能性與發(fā)展空間。

此外，杭州也正逐漸強(qiáng)化政策引導(dǎo)，進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。此前，杭州“十四五”?guī)劃綱要曾提出，打造具有國(guó)際影響力的會(huì)展之都、賽事之城，培育體育動(dòng)漫、游戲、電子競(jìng)技等新興產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)大型體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

而作為杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事的承辦地，杭州市拱墅區(qū)人民政府與騰訊簽署合作協(xié)議，出臺(tái)了全新的電競(jìng)專項(xiàng)政策，聚焦“電競(jìng)+影視”、“電競(jìng)+旅游”、“電競(jìng)+娛樂(lè)”等發(fā)展路徑，積極引育電競(jìng)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)、知名研發(fā)機(jī)構(gòu)、電競(jìng)俱樂(lè)部，設(shè)立和引入各類電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)引進(jìn)電競(jìng)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，全力推進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí)將隨之而來(lái)，這也將為城市的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)“數(shù)字內(nèi)容+城市商業(yè)場(chǎng)景”融合模式，騰訊電競(jìng)讓國(guó)內(nèi)的電競(jìng)以融入生活場(chǎng)景、滿足精神需求的沉浸體驗(yàn)為主，把電競(jìng)的流量、文化、內(nèi)涵賦能到酒店、旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域，盤(pán)活傳統(tǒng)行業(yè)，帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

在這一過(guò)程中，騰訊電競(jìng)一直沒(méi)有舍去電競(jìng)行業(yè)推動(dòng)者的責(zé)任，反而更不遺余力地在引領(lǐng)和連接產(chǎn)業(yè)超多元方向發(fā)展。

但城市和電競(jìng)的結(jié)合似乎也在一定程度上抹去了城市的個(gè)性。

無(wú)論是上海、杭州、成都、長(zhǎng)沙，可以清晰看到的是，這些城市在打造“電競(jìng)+”時(shí)都基本在照搬著同樣的一套模板——把炫酷的場(chǎng)地、火熱的游戲IP、著名的游戲主播等元素湊在一起，舉辦一次似乎不管放在哪座城市都不會(huì)違和，也都看不出什么差別的電競(jìng)狂歡。

電競(jìng)之所以可以和很多的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合二創(chuàng)的原因在于，電競(jìng)本身就具有很強(qiáng)的兼容性。而正是這種強(qiáng)兼容性，讓電競(jìng)無(wú)論和什么結(jié)合在一起，都會(huì)很輕易地處于主導(dǎo)位置。

而城市之所以有魅力，是在于它基于歷史、文化沉淀下來(lái)的個(gè)性。當(dāng)城市的個(gè)性被電競(jìng)喧賓奪主時(shí)，城市似乎就成為了電競(jìng)的一個(gè)載體，所期待的二者之間的相互融合似乎也沒(méi)有那么符合預(yù)期。怎樣才能讓城市不完全被電競(jìng)掩蓋光芒，這是“城市+電競(jìng)”需要在未來(lái)解決的問(wèn)題。

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