華為云廣告登陸北上廣深，我們從中看到了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展新想象

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舉報 2022-12-22

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如果想了解最近的經(jīng)濟風向，只要看一看機場廣告就知道了。

作為以商務(wù)人群為主要受眾的營銷渠道，機場廣告總是站在中國經(jīng)濟變動的最前沿，金融科技火熱，風控產(chǎn)品就頻繁出現(xiàn)在大屏幕；“搶人大戰(zhàn)”時，各地的城市宣傳片連環(huán)輪播；而隨著消費升級，白酒、汽車、奢侈品則成為了機場最穩(wěn)定的投放客戶。

但是最近，在北廣深的機場，有一群頻繁出鏡的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，讓機場廣告呈現(xiàn)出不一樣面貌：電商領(lǐng)域的叮咚買菜、唯品會，音視頻領(lǐng)域的斗魚，還有一些互聯(lián)網(wǎng)新賽道上的企業(yè)，如T3出行、一點資訊、智聯(lián)招聘，這些企業(yè)業(yè)務(wù)不同、受眾不同、營銷打法更是天差地別。如果硬要說他們除了同屬互聯(lián)網(wǎng)之外還有什么共同點，那就是他們背后都有同一家云計算廠商——華為云。

據(jù)我觀察，華為云的互聯(lián)網(wǎng)伙伴，遠不止在機場“出沒”的這些。

如果說機場廣告代表的是“先導”，那么樓宇、公交站等戶外廣告，代表的是“主流”。

在北上廣深市區(qū)樓宇、公交站的戶外廣告中，我們還可以看到新浪新聞、天眼查、脈脈、中手游等更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們集體高調(diào)出鏡，秀出與華為云的合作關(guān)系。看來整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，競爭焦點正在發(fā)生改變。

一、互聯(lián)網(wǎng)，還有沒有新想象？

早在2021年，“流量紅利”見頂已成為基本共識，在經(jīng)過長達兩年的調(diào)整后，整個互聯(lián)網(wǎng)從頂級巨頭到微型企業(yè)，都已經(jīng)將航向調(diào)整到了降本增效的軌道上。而作為錘煉內(nèi)功的一環(huán)，以“上云”和“云遷移”來降低研發(fā)、存儲、服務(wù)等諸多成本，越來越成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本操作。

宏觀數(shù)據(jù)顯示，即使在充滿寒意的2022年上半年，中國云計算市場增速依然高達30.7%，規(guī)模達到165.8億美元，而《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》指出，在“新基建”政策影響和數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的拉動下，“十四五”期間我國云計算仍將處于快速增長階段，到2025年，整體市場規(guī)模有望突破萬億元。

而最為直觀的案例，就是本次華為云的客戶，可以說涵蓋互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的方方面面。從興盛優(yōu)選、什么值得買，到T3出行、萬順叫車，再到新浪新聞、中手游，從吃喝玩樂，到衣食住行一個不落；而且不限于上述單從業(yè)務(wù)來看就需要應(yīng)用大量云服務(wù)的客戶，即使竹芒科技這樣專攻共享充電寶的公司，也選擇與華為云合作，在云上挖掘并創(chuàng)造了新價值。

然而，隨著云計算在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的普及，同時也帶來了另一個問題：優(yōu)勢是相對的，那么大部分企業(yè)都開始大規(guī)模部署云計算，使得原本的“先發(fā)優(yōu)勢”消失，是不是所有玩家又回到同一起跑線了呢？

二、走向“云上創(chuàng)新”

答案是否定的。當云計算在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的跑馬圈地結(jié)束，企業(yè)才開始真正深度利用云計算構(gòu)建競爭優(yōu)勢。而云廠商所能夠提供的全棧技術(shù)，也將幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)“云上創(chuàng)新”。

比如在本次戶外廣告中亮相的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，都早已邁過“上云”走向“云上創(chuàng)新”，通過深度利用云技術(shù)整出了科技與狠活，實現(xiàn)了模式、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。以興盛優(yōu)選、萬順叫車、新浪新聞這些頭部企業(yè)為例，他們身處極為激烈的競爭中，都依靠挖掘云技術(shù)潛力，獲得了新的競爭優(yōu)勢。

在各個巨頭視為流量下一步增長點，紛紛親自下場的社區(qū)團購領(lǐng)域，興盛優(yōu)選作為一家關(guān)注民生的互聯(lián)網(wǎng)“新零售”平臺，借助華為云GaussDB分布式數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析效能提升、業(yè)務(wù)即時決策，從根本上解決業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)不一致、實時業(yè)務(wù)不穩(wěn)定問題，有效應(yīng)對突發(fā)的業(yè)務(wù)大流量挑戰(zhàn)。

在城頭變幻大王旗的打車市場，萬順叫車借助華為云容器和AI技術(shù)實現(xiàn)降本增效，并且靈活應(yīng)對各種場景，服務(wù)數(shù)十萬司機出車，成為了網(wǎng)聯(lián)化智慧交通+本地生活智慧城市服務(wù)的建設(shè)者，獲350多張城市網(wǎng)約車運營牌照，穩(wěn)居行業(yè)第一。

而分秒必爭，同時業(yè)務(wù)邊際效應(yīng)極為強烈的新聞資訊領(lǐng)域，新浪新聞通過采用華為云獨創(chuàng)的容器直通網(wǎng)絡(luò)，讓兩層網(wǎng)絡(luò)變成一層，端到端連通時間縮短一半，有效支撐業(yè)務(wù)秒級擴容千容器，幫助新浪新聞30秒擴容8000核，平穩(wěn)應(yīng)對流量浪涌，截至目前，月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)破億。

這些鮮明的實戰(zhàn)案例，正是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)站在“云上創(chuàng)新”新起跑線上“勞有所獲”的有力證明。當這些天然數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，想要實現(xiàn)業(yè)務(wù)和模式的進一步創(chuàng)新之時，深度利用云廠商的創(chuàng)新技術(shù)成為必經(jīng)之路。

三、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新增長選擇華為云

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠更好“云上創(chuàng)新”，離不開一個能力全面的云廠商的支持。

作為全球增長最快的云服務(wù)廠商，華為云有能力，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新并在多個技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)界領(lǐng)先；有經(jīng)驗，多年深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，與眾多行業(yè)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達成合作并落地了一系列創(chuàng)新成果；有遠見，華為云率先提出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新增長三大路徑，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)謀求新增長提供了可供探索實踐的具體方向。而這些能力的疊加，正讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇華為云。

在做生意越來越強調(diào)流量成本與轉(zhuǎn)化率的當下，電商企業(yè)拼刺刀的功力愈發(fā)體現(xiàn)在精準營銷的能力上。華為云所提供的KooMessage一站式富媒體消息服務(wù)，能夠覆蓋服務(wù)號、智能消息、5G消息、Push消息等全場景，并能觸達300多款、5億多臺終端設(shè)備，同時還提供消息內(nèi)容開發(fā)、流量分發(fā)、用戶數(shù)據(jù)分析三類API，100+消息模板，10+跳轉(zhuǎn)方式，讓信息呈現(xiàn)更豐富、多樣，功能大為增加，并滿足個性化需要。唯品會就基于KooMessage定制各種消息內(nèi)容，根據(jù)客戶喜好推薦不同商品，實現(xiàn)個性化精準推送，從而提升了營銷點擊率。

面對傳統(tǒng)數(shù)倉難以解決出行場景的“長尾支付”、總體擁有成本（TCO）居高不下、運維成本高且擴展性受限等問題，華為云數(shù)智融合DataArts+ModelArts的獨家創(chuàng)新架構(gòu)，幫助T3出行多套集群架構(gòu)優(yōu)化至湖倉一體的存算分離架構(gòu)，同時支撐數(shù)據(jù)分析的BI和數(shù)據(jù)智能的AI場景，解決了出行場景下“長尾支付”系統(tǒng)更新慢的難題。

而信息平臺則面臨用戶使用時間和強度不穩(wěn)定的情況，以新浪新聞為例，在應(yīng)對流量浪涌能力的提升上，同樣離不開華為云領(lǐng)先的云原生容器技術(shù)。根據(jù)國際分析機構(gòu)沙利文發(fā)布的《云原生市場研究報告——容器》顯示，根據(jù)基于應(yīng)用、產(chǎn)品和生態(tài)能力構(gòu)建的云原生廠商容器產(chǎn)品競爭力評價模型，華為云容器三大維度總評分 4.7，國內(nèi)主流云計算廠商中排名第一，在云原生容器領(lǐng)域綜合競爭力領(lǐng)跑行業(yè)。

除了領(lǐng)先的技術(shù)之外，華為云還有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠為不同的場景和行業(yè)，提供不同的解決方案。

華為云不僅服務(wù)了中手游、斗魚、叮咚買菜等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還持續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)，并在今年下半年的互聯(lián)網(wǎng)專屬月三場行業(yè)峰會期間發(fā)布了游戲、音視頻、電商三大解決方案，展示了華為云在三大互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)的全景能力。

在這之中，華為云游戲解決方案加強了開發(fā)、部署、運營、創(chuàng)新等六個方面對游戲行業(yè)的支持；華為云云原生媒體基礎(chǔ)設(shè)施提供1個生態(tài)、2類服務(wù)、3大引擎、4大核心能力，聚合生態(tài)伙伴的行業(yè)場景化解決方案，定義了音視頻產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力新范式；而華為云新一代電商產(chǎn)業(yè)能力體系，以用戶為中心，圍繞人貨場以及基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)，賦能電商企業(yè)開啟智能、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)三大升級，實現(xiàn)確定性增長。

到目前為止，華為云的行業(yè)解決方案已經(jīng)實現(xiàn)了發(fā)展正循環(huán)，一方面，華為云的成熟解決方案，使得眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇華為云；而眾多企業(yè)的需求，又進一步強化了華為云的深度服務(wù)能力。

目前，華為云的市占率還在不斷擴張，根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計，在2022 年第三季度，華為云的增長超過了中國云服務(wù)支出的總體增長，市占率達到19%，依然穩(wěn)居國內(nèi)前三。

華為云之所以能夠快速發(fā)展，不僅在于其技術(shù)優(yōu)勢與行業(yè)經(jīng)驗的深度融合，更在于其對行業(yè)未來發(fā)展脈絡(luò)的深刻把握和敏銳洞察。

早在2021年，華為云就綜合行業(yè)發(fā)展趨勢，結(jié)合多年深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗積累，率先提出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大增長路徑，也就是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及全球布局，并于今年華為云互聯(lián)網(wǎng)專屬月全面升級為“向新、向?qū)?、向外”，而這一全新思想，既是華為云綜合多年經(jīng)驗對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的洞察，也是華為云幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出創(chuàng)新增長之路的努力方向。

當前，以Web3.0、元宇宙、區(qū)塊鏈、AI等為代表的新技術(shù)，正在驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探索新的應(yīng)用場景。華為云緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢提出“向新”，即持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)硬實力。而“向?qū)崱钡奶岢?，則是洞察到數(shù)字經(jīng)濟大趨勢下，很多消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步深入實體經(jīng)濟，轉(zhuǎn)型ToB，用技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下一步理應(yīng)“向?qū)崱保肀Ц螽a(chǎn)業(yè)數(shù)字化市場。此外，當國內(nèi)流量紅利殆盡，走向海外，開辟新的市場增量空間就成為共識，華為云提出“向外”，即是傳遞自己將更好助力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海探索海外新空間，布局全球新市場，從而獲得新的增長。

未來發(fā)展新方向已明晰，而華為云也將以自身的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)實踐，幫助中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極探索實踐向新、向?qū)?、向外三條增長路徑，從而為中國整個互聯(lián)網(wǎng)打開新的想象空間。

在云服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，我們與其看宣傳，不如更關(guān)注企業(yè)所做的真實選擇，此次出現(xiàn)在機場的成功案例，只是華為云賦能互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一小部分。當前85%的中國Top50互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇華為云，并通過華為云的技術(shù)賦能提升自身競爭力。顯然，在云市場跑出加速度的華為云，正成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁向向新向?qū)嵪蛲庵返闹匾Α?/p>

作者：錢皓

編輯：安吉拉

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