當(dāng)下的大環(huán)境中，越來(lái)越多高科技、新能源、智能制造領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)走向更為廣闊的全球市場(chǎng)，同時(shí)，隨著海內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)政策的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在不斷釋放動(dòng)能，迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

在機(jī)遇之外也伴隨著全新的挑戰(zhàn)，諸如企業(yè)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)維度的各類(lèi)問(wèn)題，都在困擾著走向全球的中國(guó)企業(yè)。

那么，有沒(méi)有一些企業(yè)在這之中摸索出了一些值得期待、值得參考的路徑？領(lǐng)英中國(guó)綜合分析過(guò)去一年內(nèi)中國(guó)企業(yè)借助領(lǐng)英平臺(tái)在全球營(yíng)銷(xiāo)方面的真實(shí)數(shù)據(jù)和相關(guān)成果，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐多樣性、業(yè)務(wù)影響力、品牌影響力、內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意性、營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng)新性等維度對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行綜合評(píng)估，全面衡量、分析，評(píng)選出 “最 in 營(yíng)銷(xiāo)”品牌系列榜單。本篇內(nèi)容我們將聚焦領(lǐng)英榜單本身，一探企業(yè)降本增效、長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)秘法。

從數(shù)據(jù)洞察到品效合一，領(lǐng)英年度榜單揭示了什么？

在后疫情時(shí)代，中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯。但是，與之相對(duì)的則是拓客層面的困難和實(shí)際用戶(hù)溝通架構(gòu)層面的困境。

依托于此，領(lǐng)英中國(guó)聚焦于諸多進(jìn)行國(guó)際化實(shí)踐的中國(guó)企業(yè)，并以領(lǐng)英2022年度“最 in 營(yíng)銷(xiāo)”品牌榜單為核心，向用戶(hù)輸出了值得借鑒和參考的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新內(nèi)容。

據(jù)了解，領(lǐng)英“最 in 營(yíng)銷(xiāo)”品牌榜單的設(shè)立早已有之，領(lǐng)英所洞察的不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)策略，更是行業(yè)趨勢(shì)和路徑。當(dāng)下因?yàn)橐咔榈氖湛s和實(shí)際的獲客、路徑和渠道問(wèn)題，企業(yè)必須尋找全新的營(yíng)銷(xiāo)打法，并由此選擇合理的平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化。

在本次的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立中，領(lǐng)英設(shè)置了“最 in B2B 智慧營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“最 in B2B 實(shí)效增長(zhǎng)獎(jiǎng)”、“最 in B2B 品牌建設(shè)獎(jiǎng)”、“最 in B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”和“最 in 創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”五個(gè)子榜單，共有12家來(lái)自高科技、制造、醫(yī)療、新能源、傳媒等行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)上榜，而支撐這一獎(jiǎng)項(xiàng)的，則是領(lǐng)英在智慧營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)效增長(zhǎng)、品牌建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等維度的多元化解決方案。

【最 in B2B智慧營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)】

互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的價(jià)值日益凸顯，深入滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域全過(guò)程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)，數(shù)據(jù)洞察已成為了互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的核心。越來(lái)越多的企業(yè)在堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，持續(xù)發(fā)力數(shù)據(jù)洞察與營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)的深度融合。此次上榜“最 in B2B智慧營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”榜單的企業(yè)海能達(dá)、PingCAP和獵戶(hù)星空就在全球化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局方面表現(xiàn)尤為突出。

面向領(lǐng)英平臺(tái)上大量潛在產(chǎn)業(yè)端的優(yōu)質(zhì)活躍用戶(hù)，這些上榜企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英精準(zhǔn)定向多重維度推動(dòng)智慧化營(yíng)銷(xiāo)，與全球商業(yè)決策者、行業(yè)用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；同時(shí)借助領(lǐng)英完善的營(yíng)銷(xiāo)工具組合，打通多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。在這之中，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶(hù)群的精準(zhǔn)觸達(dá)，鎖定客戶(hù)、收獲商機(jī)，也通過(guò)數(shù)據(jù)幫助企業(yè)更加智慧地、有的放矢地做出營(yíng)銷(xiāo)決策，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觸達(dá)最大化。

【最 in B2B實(shí)效增長(zhǎng)獎(jiǎng)】

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)榜單更聚焦于「廣告」本身，領(lǐng)英本次的營(yíng)銷(xiāo)更加側(cè)重于科學(xué)方法和全球生態(tài)，既能夠給予行業(yè)同仁更多有關(guān)于出海和全球化維度的相關(guān)參考，也能夠通過(guò)科學(xué)方法幫助大家進(jìn)行成本控制和經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，由清晰的路徑和可衡量的效果出發(fā)，助力企業(yè)降本增效。

本次上榜企業(yè)——阿里云、金斯瑞、美的，依托于完整的產(chǎn)業(yè)鏈、科學(xué)的方法論、以及領(lǐng)英平臺(tái)在B端曝光、引流和商機(jī)拓展上的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，不僅收獲了大量高質(zhì)量潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售線(xiàn)索，而且獲客成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，真正實(shí)現(xiàn)了成本與效果的最優(yōu)解。

【最 in B2B品牌建設(shè)獎(jiǎng)】

中國(guó)企業(yè)普遍面臨品牌影響力有限、本土市場(chǎng)洞察能力不足、營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)精度不高三大能力短板，這嚴(yán)重阻礙全球化品牌形象打造。此次獲得“最 in B2B品牌建設(shè)獎(jiǎng)”的禾邁、華為、牧星智能結(jié)合自身特點(diǎn)，在各自營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思考與實(shí)踐，有效樹(shù)立了企業(yè)品牌形象。

這些企業(yè)將領(lǐng)英作為海外品牌打造的重要陣地，在擴(kuò)大了用戶(hù)基本盤(pán)的同時(shí)，也做好了對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)篩選和精細(xì)化互動(dòng)，并進(jìn)行了多元化、國(guó)際化的企業(yè)影響力構(gòu)建。特別是依托領(lǐng)英的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源和數(shù)據(jù)能力，企業(yè)能夠結(jié)合自身品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)與核心海外受眾的精準(zhǔn)互動(dòng)，通過(guò)持續(xù)發(fā)布的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，逐步提升在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的思想領(lǐng)導(dǎo)力，擴(kuò)大行業(yè)影響力，有效樹(shù)立企業(yè)品牌形象，最終為實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定良好的品牌基礎(chǔ)。

【最 in B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)】

持續(xù)的品牌形象構(gòu)建離不開(kāi)適宜當(dāng)?shù)匦枨蟮膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)一家全球化企業(yè)拓展不同的海外市場(chǎng)，如何針對(duì)當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的特點(diǎn)，制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容成為本地化的關(guān)鍵。通過(guò)凸顯企業(yè)品牌形象的內(nèi)容輸出，能夠加深目標(biāo)受眾的持續(xù)關(guān)注，并在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)形成良好的曝光效果；多維度打造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣為更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)和發(fā)展打下穩(wěn)定基石。

此次入選“最 in B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的企業(yè)就是在內(nèi)容輸出方面表現(xiàn)突出的中國(guó)品牌——Alipay+和徐工集團(tuán)。兩家企業(yè)一直致力于輸出與領(lǐng)英平臺(tái)用戶(hù)契合的專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，話(huà)題多樣，形式多元，涵蓋從產(chǎn)品信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)，到企業(yè)文化、員工故事等諸多領(lǐng)域，成功加深了海外用戶(hù)對(duì)企業(yè)的全方位、有深度的了解和認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌塑造。其中，徐工集團(tuán)更是在領(lǐng)英平臺(tái)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和多維打造的內(nèi)容矩陣，達(dá)成了10萬(wàn)粉絲的里程碑，真正實(shí)現(xiàn)從“營(yíng)”至“銷(xiāo)”、以“營(yíng)”促“銷(xiāo)”的高效轉(zhuǎn)化。

【最 in 創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)】

創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)的利器。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意往往能夠幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)效果?！白?in 創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”希望通過(guò)表彰具有創(chuàng)新性的企業(yè)品牌，給更多尋求全球化發(fā)展的中國(guó)品牌以新的營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)。

此次獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)CGTN。作為一家媒體機(jī)構(gòu)，CGTN充分結(jié)合了領(lǐng)英的平臺(tái)特色和自身的媒體使命，實(shí)現(xiàn)聯(lián)通海內(nèi)外的紐帶定位。據(jù)DoMarketing了解，在今年第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，CGTN依托領(lǐng)英平臺(tái)的全球優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)完成了19場(chǎng)形式多樣的實(shí)時(shí)直播，向全球商業(yè)決策者傳遞中國(guó)市場(chǎng)聲音。此外，還借助領(lǐng)英平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上調(diào)研，將全球商業(yè)決策者的意愿和反饋帶回國(guó)內(nèi)，促進(jìn)雙向的溝通交流，精準(zhǔn)助力中國(guó)市場(chǎng)拓寬“全球商界朋友圈”。

總  結(jié)：

在當(dāng)下的不確定市場(chǎng)中，「出海」即是機(jī)遇。對(duì)于此次的“最 in 營(yíng)銷(xiāo)”品牌榜單，領(lǐng)英中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹表示：“從今年的獲獎(jiǎng)企業(yè)中我們很高興地看到越來(lái)越多的國(guó)際化企業(yè)，透過(guò)戰(zhàn)略與市場(chǎng)策略相匹配，運(yùn)用有效的營(yíng)銷(xiāo)工具推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力其品牌建設(shè)及為業(yè)務(wù)帶來(lái)的實(shí)效增值與商機(jī)拓展?！倍谖磥?lái)，領(lǐng)英也會(huì)同國(guó)內(nèi)企業(yè)一道深度賦能營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)掘更多玩法，帶來(lái)切實(shí)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)和收益。

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