狂攬00后的三大粉絲經(jīng)濟(jì)
90后追星都是“老公、老公”的；95后追星都是“我崽、我崽”的；90后看演唱會(huì)都是“安可、安可”的；95后看演唱會(huì)都是“保重身體，你最棒”；90后打call是各種包場(chǎng)求“大賣(mài)”：95后打call除了包場(chǎng)還要化身宣推委員會(huì)，力求更多路人轉(zhuǎn)粉......
日常被“夸”佛系的95后，在IDOL面前就忍不住洋溢出起伏的熱情，以及難得一見(jiàn)的“人父人母氣息”。同樣是獨(dú)生子女一代，90后和95后在追星這件事上倒是浮現(xiàn)了分水嶺，相比90后的堅(jiān)持一佛到底，95后的表現(xiàn)可謂是洗掉了這一代的偏見(jiàn)大帽“自我”，盡顯朝氣蓬勃。在粉絲經(jīng)濟(jì)大力推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)以及消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展的時(shí)代，究竟是怎樣的IDOL將他們徹底改變？
根據(jù)CBNData從2018一季度到三季度的CBNData明星消費(fèi)影響力榜不難發(fā)現(xiàn)，那些個(gè)95后、00后明星們?cè)谀贻p消費(fèi)群中更受歡迎，尤其深受00后消費(fèi)群的寵愛(ài)，可見(jiàn)同代際的IDOL們正是將這群“乖張”95后生活點(diǎn)亮的仙女棒。
看來(lái)95后迅猛崛起的消費(fèi)力背后，在其中起到關(guān)鍵性觸發(fā)作用的明星影響力更值得關(guān)注，今天Data君就要一探這些促成“有數(shù)青年”的00后、90后IDOL們。
養(yǎng)成系-粉絲經(jīng)濟(jì)
陪伴是強(qiáng)紐帶，緊握同齡話(huà)語(yǔ)權(quán)
“我的同學(xué)是IDOL”系列：TFBOYS
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“你只看到他們一個(gè)微笑，俘獲萬(wàn)千寵愛(ài)；卻沒(méi)有看到出道十幾年的堅(jiān)持；你只看到他們攬貨大牌代言，卻沒(méi)有看到他們?yōu)樽髌返拇蚰ァ！边@些只有TFBOYS資深老粉才能如數(shù)家珍地與你分享，與其說(shuō)是他們看著TFBOYS長(zhǎng)大，不如說(shuō)是TFBOYS經(jīng)歷了他們的青春。
在2017年9月14日，TFBOYS宣布成立個(gè)人工作室，照道理來(lái)說(shuō)三人的個(gè)人影響力想必會(huì)分散團(tuán)體影響力，不過(guò)從TFBOYS在一到三季度CBNData明星消費(fèi)影響力-00后消費(fèi)者影響力榜上的排名來(lái)看，從NO.16、NO.17到NO.22，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鮮肉市場(chǎng)中，影響力猶存，“曇花一現(xiàn)”不存在的。
值得一提的是，TFBOYS不僅僅是95后、00后人群的偶像，更是俘獲不少90后、80后姐姐粉和阿姨粉。根據(jù)《CBNData明星商業(yè)價(jià)值洞察-TFBOYS特輯》顯示，從社交平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，TFBOYS的粉絲主要集中在19-34歲，其中25-34歲的粉絲規(guī)模最大；從性別上來(lái)看，女性粉絲占比超過(guò)60%。
當(dāng)95后IDOL們得到全民認(rèn)可時(shí)，相當(dāng)于95后這個(gè)代際獲得社會(huì)的認(rèn)同，這種IDOL與粉絲互相陪伴成長(zhǎng)的強(qiáng)紐帶關(guān)系，使95后IDOL在95后、00后中極具話(huà)語(yǔ)權(quán)。
認(rèn)同感-粉絲經(jīng)濟(jì)
耿直是強(qiáng)社交，無(wú)斷層溝通95后
“我家IDOL耿直說(shuō)段子”系列：
白敬亭、劉昊然、王嘉爾
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相較于過(guò)去與狗仔的交鋒，新一代IDOL們更樂(lè)于主動(dòng)分享，尤其是95后、00后IDOL們更是玩兒轉(zhuǎn)各大社交平臺(tái)分享自己的生活。至此不得不提的便是娛樂(lè)圈出了名的四大鋼鐵直男：白敬亭、劉昊然、林更新、張藝興。其中前面兩位作為90后、00后明星代表，自然在95后人群中更圈粉。三人在劇中都是“人畜無(wú)害”的小生面孔，可出了鏡頭便是一場(chǎng)逗比與直男的大比拼，他們愛(ài)潮、“狠”直言的個(gè)性，在95后看來(lái)“沒(méi)毛病”。
在娛樂(lè)圈“愛(ài)鞋如命”出了名的白敬亭那段抱著新鞋入眠的小視頻，可是屢屢被拿出來(lái)作為男生愛(ài)鞋的表率之作。不僅在自己的社交賬號(hào)各種拍鞋曬鞋，更是主動(dòng)“搭訕”其他愛(ài)鞋的明星，上個(gè)綜藝也要給自己安個(gè)“鞋王”的角色過(guò)干癮。
而白敬亭愛(ài)鞋的真性情著實(shí)讓他打入了00后圈子，依次獲得“2018一季度CBNData明星消費(fèi)影響力-00后消費(fèi)者影響力榜”NO.18、“2018二季度CBNData明星消費(fèi)影響力-00后消費(fèi)者影響力榜”NO.22、以及2018CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類(lèi)00后消費(fèi)者影響力榜NO.30的成績(jī)，如愿其對(duì)運(yùn)動(dòng)的影響力釋放。
今年參加了大學(xué)軍訓(xùn)的劉昊然都干過(guò)啥耿直的事兒呢？比如日常啃手指停不下來(lái)、比如說(shuō)歐陽(yáng)娜娜長(zhǎng)得丑、比如沖過(guò)去和wuli雷佳音大哥比頭圍......而耿直的他卻是枚認(rèn)真的分析帝，不僅是電影角色更是在多個(gè)綜藝中展現(xiàn)縝密的邏輯思維，此處該有理科男的掌聲。在三季度“CBNData明星消費(fèi)影響力家電品類(lèi)3C榜”NO.12的名次，也足見(jiàn)其同款耳機(jī)配分析帝的直男形象有多接地氣。
除了以上四位還不得不提即將撼動(dòng)他們地位的王嘉爾。一口港式普通話(huà)絕對(duì)不普通，每一次認(rèn)真的接梗都能成功破梗，這樣一位鋼鐵系男子還在《熱血街舞團(tuán)》中為自己和鹿晗的戰(zhàn)隊(duì)取名鋼王戰(zhàn)隊(duì)，果然很剛。不過(guò)站上舞臺(tái)的他，在國(guó)際人氣可是超級(jí)剛，就憑以下這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可見(jiàn)他的舞臺(tái)多大了。
而王嘉爾在CBNData明星消費(fèi)影響力-運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)榜和CBNData明星消費(fèi)影響力-運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)榜分別取得了NO.13和NO.7的好成績(jī)，可謂是燃?xì)獾倪\(yùn)動(dòng)界帶貨小天王。
對(duì)于當(dāng)下的廣告主而言，如何溝通95后、00后是一大困難點(diǎn)，而此類(lèi)自帶社交技能、輕松把控互動(dòng)節(jié)奏的明星正是商家的切入口。
寶藏型-粉絲經(jīng)濟(jì)
蘊(yùn)藏稀奇閃光點(diǎn)，示范IDOL的自我修養(yǎng)
“我家IDOL是老干部”系列：
易烊千璽、蔡徐坤、王子異
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你家IDOL臺(tái)上臺(tái)下兩幅面孔，你知道不？那不是很棒棒？！臺(tái)上性感小狼狗，臺(tái)下呆萌小奶狗，簡(jiǎn)直符合男友人設(shè)好嗎！BUT，如今的粉絲品位更加新奇，必須是“始于才華，陷于顏值，終于人品”。
比如日常書(shū)法、雕刻、玩兒手串的易烊千璽；比如小時(shí)候愛(ài)看《駱駝祥子》，如今在演唱會(huì)上提字助粉絲們“事業(yè)節(jié)節(jié)高升，龍馬精神”的蔡徐坤；比如一抽屜保健品的王子異，更是早秋就秋褲、暖寶寶、保溫杯齊全。不得不說(shuō)，現(xiàn)如今的新生代IDOL們可謂是身體力行告訴大家“養(yǎng)生”和“自我修養(yǎng)”的重要性。
而這幾位自然也不止在95后消費(fèi)群中頗具影響力，更是在CBNData明星消費(fèi)影響力總榜中遙遙領(lǐng)先，尤其是易烊千璽和蔡徐坤，這兩位憑借臺(tái)上臺(tái)下的強(qiáng)反差人設(shè)，而圈粉力一再升級(jí)，以最近一期CBNData發(fā)布的三季度CBNData明星消費(fèi)影響力總榜來(lái)看，分列NO.14和NO.5的倆人，已然成為當(dāng)上炙手可熱的影響力人物。
說(shuō)白了，一枚有顏值、有才華、愛(ài)social、懂自我修養(yǎng)的IDOL正是當(dāng)下年輕人的香餑餑，如果你出道早，就更能搶先一步把握同代際的話(huà)語(yǔ)權(quán)，你以為這樣就結(jié)束了？Of Course Not！更多關(guān)于95后和00后的追星日常、粉絲經(jīng)濟(jì)所推動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)以及消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，敬請(qǐng)期待CBNData即將在2018年12月20日“年輕不合理·第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》！
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