衡水老白干攜手?jǐn)?shù)博會刷屏分眾，搶占高端品牌制高點
2022進(jìn)入倒計時，衡水老白干在夯實“更健康的高端白酒”的品牌升級定位的道路上走得愈加穩(wěn)健。
11月中旬，由工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、河北省人民政府共同主辦的2022中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會在河北石家莊開幕。甲等20十八酒坊作為官方推薦用酒，將大會變成品牌主場，再一次博得與會各界人士的高度關(guān)注。與此同時，衡水老白干攜數(shù)博會登陸分眾電梯媒體，引爆高端會議酒品牌形象，加碼高端白酒價值塑造。
本屆數(shù)博會以“融合創(chuàng)新 數(shù)字賦能”為主題，聚焦國家發(fā)展戰(zhàn)略、前沿?zé)狳c科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、科技成果轉(zhuǎn)化等方面，聚集各界代表共同探討全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動向、新趨勢，共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新成果，是一場引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國際性盛會。
衡水老白干與數(shù)博會的深度合作已持續(xù)多年。這些年，衡水老白干始終以科技創(chuàng)新為引力，積極布局企業(yè)數(shù)字化建設(shè)，成為白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿企業(yè)。
據(jù)了解，衡水老白干的數(shù)字化建設(shè)已實現(xiàn)從生產(chǎn)制造到消費者服務(wù)系統(tǒng)的全面覆蓋。具體來說，在生產(chǎn)制造方面，衡水老白干不僅全面打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力體系，多維度實現(xiàn)核心業(yè)務(wù)全覆蓋，有效提高組織效率，還在釀酒環(huán)節(jié)采用機(jī)器人裝甑技術(shù)，在產(chǎn)品包裝、儲存環(huán)節(jié)應(yīng)用SAP、CRM等系統(tǒng)，有效提升產(chǎn)品穩(wěn)定性，助力生產(chǎn)實現(xiàn)節(jié)能降耗及全流程制造模式。
在消費者服務(wù)系統(tǒng)方面，衡水老白干采用CRM系統(tǒng)、SFA系統(tǒng)及一物一碼系統(tǒng)等，建立以消費者為中心的服務(wù)系統(tǒng)，在滿足消費者個性化、定制化需求的同時，為建立數(shù)據(jù)支撐提供了充足保障，打造助推衡水老白干高質(zhì)量發(fā)展的全新引擎點。
由此看來，在數(shù)字化建設(shè)上取得突出成績的衡水老白干與數(shù)博會的合作無疑是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。特別是對于衡水老白干來說，數(shù)博會這一充滿合作機(jī)遇、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的國際性平臺，既是展示品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的機(jī)會，也是品牌鎖定高勢能人群，放大品牌聲量，實現(xiàn)品牌攀升的機(jī)遇。
除了借勢數(shù)博會的影響力，衡水老白干還攜手?jǐn)?shù)博會登陸分眾電梯媒體，圍繞核心消費群體開展高效傳播。
眾所周知，分眾電梯媒體是城市主流消費人群中，白領(lǐng)、精英、新中產(chǎn)階級等高凈值人群的每日必經(jīng)之地，這無疑與衡水老白干品牌升級后的目標(biāo)客戶高度吻合。而針對這些高凈值消費人群，建立起他們對品牌的認(rèn)同感是形成品牌心智認(rèn)知護(hù)城河過程中不可或缺的一環(huán)。
為此，借助分眾電梯媒體這個建立品牌認(rèn)知優(yōu)勢的利器，衡水老白干一方面繼續(xù)加碼對“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略的宣傳推廣，一方面以高端會議指定用酒的品牌價值建立起強(qiáng)大的品牌信任狀，在高凈值人群中得到更廣泛的認(rèn)同。
不僅如此，作為能夠引爆品牌的中心化媒體，分眾廣告的高頻、重復(fù)特點，能夠高效加深受眾對品牌信息的吸收和記憶，對受眾未來的消費習(xí)慣產(chǎn)生影響。也正因如此，衡水老白干與分眾達(dá)成的長期戰(zhàn)略合作，在品牌的每一個關(guān)鍵節(jié)點，迅速與主流消費者產(chǎn)生交流溝通，將分眾的渠道價值最大化發(fā)揮。
可以說，從迎合健康飲酒風(fēng)潮，錨定高凈值人群消費痛點，升級品牌形象為“更健康的高端白酒”，到在與高凈值人群相匹配的高端會議場景中挖掘品牌價值，再到充分發(fā)揮分眾的中心化媒介價值，衡水老白干每一次出手都對核心消費人群形成精準(zhǔn)狙擊和攔截，樹立起了高端白酒品牌運營范本。
未來，相信衡水老白干將繼續(xù)保持積極狀態(tài)，探索更加行之有效的品牌運營方法，完善品牌運營模式，提升品牌競爭力，助力品牌搶占高端白酒品牌制高點。
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