數(shù)字營銷和轉型趨勢
從2015年嘀嘀打車的友情HTLM5，2016年火遍朋友圈的feeds，到2017年我們還在經(jīng)歷的短視頻直播，以及2018年瘋狂的品牌聯(lián)名產(chǎn)品，數(shù)字營銷從最早復雜的官方網(wǎng)站、互動網(wǎng)站、微站不斷的變得更加簡潔精煉。趨勢的變化是跟隨著大眾媒體介質(zhì)的變化不斷更新?lián)Q代，虛擬現(xiàn)實技術的突飛猛進，讓2000年黑客帝國中的電影場景不再是科幻。
今年聽到的最多的營銷詞語叫做“體驗式營銷”，再詳細點說，也就是沉浸式體驗，并從中了解產(chǎn)品或者品牌。這就如同是最早的店鋪，店家把產(chǎn)品功能、產(chǎn)品特性一一演示，只不過是花樣從之前的民俗小唱、歌舞表演、雜耍玩樂提升到更高階的AR互動、VR互動，讓不可能出現(xiàn)雪景的地方出現(xiàn)雪景，不會潛水沒關系，水下世界可以制作360度全方位體驗視頻，不會飛翔沒關系，虛擬世界里你可以駕著七彩祥云去迎娶你最心愛的姑娘。
營銷的精髓是創(chuàng)造沖突、創(chuàng)造需求，讓受眾沒辦法拒絕你的產(chǎn)品、你所提供的服務，從而讓消費者和品牌之間產(chǎn)生某種鏈接。事物的本質(zhì)是運動發(fā)展，更新?lián)Q代就是必然經(jīng)歷，但事物的發(fā)展又都具有兩面性，所以如何擴大優(yōu)勢、不斷縮小劣勢，值得每個品牌主深思熟慮。你的品牌是已經(jīng)沉淀了某種特性，還是剛萌發(fā)出品牌基因，不同的品牌發(fā)展階段，所要制造的和消費者之間的沖突也大不相同，因此找準自己的品牌的量級就顯得尤為重要：就像鄒市明不可能和Conor McGregor來一場世紀大戰(zhàn)，一是兩個人重量級別不一樣，二是兩個人自身的名譽度更是千差萬別，因此想要拉上Conor來一場拳賽，就有可能是賠了夫人又折兵了，但如果是出一個聯(lián)名款，沒準兒成為受眾的新話題。
數(shù)字營銷也好，轉型趨勢也好，需要的是對癥下藥，需要的是認清自我之后的理性思考和戰(zhàn)略部署，在這個緯度里面，也就無關趨勢，無關營銷。
推薦的三本書：
1. 《沖突》葉茂中
2. 《心之道》阿倫.瓦茲
3. 《不做總統(tǒng)就做廣告人》阿瑟.舒爾茨&杰弗里.庫魯圣
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