東娛洞察 | 明星代言高奢哪家強？帶你看懂內(nèi)娛名利場
眾所周知，奢侈品代言一直是圈內(nèi)明星咖位和商業(yè)價值的重要證明之一。你們知道目前時尚圈常掛在嘴邊的“六大藍血、八大紅血”到底是指的哪些品牌嗎？他們又擁有哪些中國代言人呢？看完這篇文章，你就是半個“業(yè)內(nèi)”啦！
“藍血“這個詞最早源自西班牙貴族，他們宣稱自己身上流淌著藍色的血液，高貴純正。后來這個概念延伸到時尚界,擁有“藍血”的品牌地位成為了奢侈品中的精英典范。六大藍血指的是Dior、Chanel、 Louis Vuitton、 Gucci、 Prada、 Calvin Klein。
Dior源自法國，由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧于1946年創(chuàng)立。
目前獲得品牌最高title內(nèi)外網(wǎng)同步官宣的中國區(qū)品牌大使有王俊凱、Angelababy、黃軒、陳飛宇；其他迪奧品牌大使還有韓東君、劉雨昕、林一、馬伯騫。
CHANEL，至今已有百年歷史，“優(yōu)雅、大方、經(jīng)典”一直都是Chanel產(chǎn)品帶給大眾的感受。
2011年，“三金影后”周迅成為CHANEL中國區(qū)首位形象大使。劉雯、劉詩詩、宋茜、陳偉霆、井柏然、辛芷蕾、張鈞甯也相繼獲得稱號。21年6月，CHANEL官宣頂流王一博成為品牌大使，豪華的CHANEL家族里可謂星光熠熠。
Louis Vuitton自1854年成立以來，不斷與時俱進并引領(lǐng)風尚。
21年1月，正式宣布劉亦菲成為其新一任代言人，11月，周冬雨成為其品牌代言人，今年10月，LV官宣新晉“金雞影帝”朱一龍為品牌代言人。
發(fā)源于意大利的Gucci，與實力歌手李宇春合作的時間最長，已有近7年。從2019年到2021年，Gucci每年新增一位代言人，為品牌增添新的血液，包括2019年的品質(zhì)演員倪妮，2020年的實力偶像鹿晗，2021年的頂流肖戰(zhàn)。
Prada，意大利的奢侈品牌。2019年正式官宣蔡徐坤成為其首位中國籍全球代言人。2021年，Prada再次官宣演員春夏，成為另一位品牌代言人。今年11月，由歐萊雅集團運營的Prada香水美妝線再次官宣蔡徐坤為其香水代言人。
藍血中的一個特殊品牌，是來自美國的時裝品牌Calvin Klein，需要特別提到的是只有高級時裝Calvin Klein Collection系列能被稱為藍血，因為特殊原因，目前無中國區(qū)代言人。
盤完“藍血”高奢代言人，接著跟大家聊聊“紅血”高奢品牌。八大紅血為皇室御用，歷史和貴族血統(tǒng)成就的頂奢品牌。包括Givenchy、Giorgio Armani、YSL、 Valentino、Versace 、Hermes、Lanvin 、Burberry。
2021年初Givenchy正式官宣范丞丞和歐陽娜娜成為品牌新一任代言人，2018年10月紀梵希官宣易烊千璽成為品牌首位彩妝代言人，19年3月升級為中國區(qū)品牌代言人。2020年品牌宣布蔡徐坤成為紀梵希的彩妝代言人。
創(chuàng)立于意大利米蘭的奢侈品牌Armani，2020年正式官宣胡歌成為其史上第一位中國籍全球代言人，2021年，易烊千璽成為由歐萊雅集團運營Armani的全球彩妝及護膚代言人。王嘉爾從品牌香水大使升級為阿瑪尼亞太區(qū)香水代言人；演員文淇成為品牌大中華區(qū)及亞太區(qū)女士腕表及配飾形象代言人。
YSL至今沒有官宣過任何中國區(qū)代言人，但品牌曾與竇靖童、模特雎曉雯與舒淇有過合作，而與【歐萊雅集團運營】ysl彩妝與香氛產(chǎn)品線合作過的明星則有李宇春、迪麗熱巴、黃子韜、萬茜。今年7月官宣肖戰(zhàn)成為品牌美妝護膚代言人。
2020年張藝興正式由Valentino大中華區(qū)男裝代言人晉升為其品牌代言人，同年唐嫣也被官宣成為品牌代言人，22年3月官宣孫儷成為新晉品牌代言人，7月品牌香氛美妝線宣布迪麗熱巴成為華倫天奴美妝亞太區(qū)香氛代言人。
Versace曾于2019年宣布演員楊冪成為其全球品牌代言人。也是其歷史上的首位華人代言人，但很快就因為眾所周知的事件，被楊冪工作室解除了合作。
與其他奢侈品牌不同的是愛馬仕從來不請明星代言，但仍受到各大明星和消費者的追捧。
法國高級時裝品牌LANVIN，2022年10月正式官宣成毅為品牌代言人，這是該高奢品牌首次官宣中國區(qū)品牌代言人，11月，張小斐由品牌大使晉升為品牌代言人。
成立于1856年的英國奢侈品牌Burberry2019年初演員周冬雨由品牌正式官宣成為了其代言人，除此之外宋威龍出任品牌形象大使和彩妝代言人。
奢侈品早年選擇合作藝人主要的目的是為了，突出品牌質(zhì)感和調(diào)性，多數(shù)更傾向于具有國際影響力和實績的影后。如Armani和章子怡、Hermes和張曼玉、Chanel和周迅等。
但隨著中國在全球奢侈品市場的份額不斷增大，消費主體的年輕化、社交媒體的興起等市場因素的變化，有流量且在女性和年輕消費者中具有超強影響力的藝人，也逐漸成為了國際品牌的寵兒，高奢為明星地位加持，明星為品牌帶來聲量，相互合作互利共贏。你會因為明星去購買奢侈品嗎？
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