春節(jié)營(yíng)銷案例分享，感受各樣年味
又是一年春節(jié)將至，一大波企業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷推廣即將來襲。春節(jié)，是企業(yè)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)；春節(jié)營(yíng)銷，是多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷必選項(xiàng)。
春節(jié)圖文如何通過公眾號(hào)圖文吸引用戶的眼球，在春節(jié)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中脫穎而出？可以互動(dòng)的SVG交互圖文無疑是個(gè)絕佳的選擇。
今天，聚加小編整理了一期春節(jié)創(chuàng)意案例，希望能為市場(chǎng)部營(yíng)銷人員提供一定的參考，一起來看看吧！
一、春節(jié)開工系列
新春新氣象，新歲新起點(diǎn)。今天是春節(jié)假期之后上班第一天，倒不過來“時(shí)差”、還是遲遲進(jìn)不了工作狀態(tài)？這時(shí)急需開工禮遇，助您開工大吉，好運(yùn)連連。
（1）殼牌華北加油站
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殼牌華北加油站在開工之際，想大家所想，進(jìn)行場(chǎng)景化舉例，采用點(diǎn)擊展開的方式解決“你”的疑惑，助你春節(jié)開工無憂。
（2）寶馬中國(guó)
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寶馬中國(guó)借新年開工之際，吸引大家點(diǎn)擊 BMW 開工利是專屬圖片。福悅相伴，歡樂不停，借此展示 BMW 置換及增購新車的優(yōu)惠方案，尊享新征程。
（3）漢堡王中國(guó)
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漢堡王中國(guó)將主要頁面設(shè)計(jì)成商業(yè)街的樣式，其中每個(gè)標(biāo)題代表一個(gè)場(chǎng)景，比如家、學(xué)校等，為可以免配送費(fèi)的餐卡做宣傳，點(diǎn)擊圖片還能切換展示人物的對(duì)話內(nèi)容，整個(gè)界面貫穿一位充滿活力的“小雞”外賣員去征服星辰大海。
（4）廣汽三菱汽車
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/y01ubsMD8Di306ZKw3ah5Q
廣汽三菱汽車在新年開工之際，為家人送上一份貼心，為好友送去一份祝福新年禮，點(diǎn)擊紅包封口查看好禮，購車有優(yōu)惠，各種車型任君選擇，與大家一起“趣”發(fā)現(xiàn)生活本味。
二、創(chuàng)意互動(dòng)系列
公眾號(hào)推文可以實(shí)現(xiàn)交互，讓公眾號(hào)推文更具有創(chuàng)意性，同時(shí)更顯科技感。
（1）飛利浦醫(yī)療科技
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飛利浦醫(yī)療科技托春風(fēng)送祝福，運(yùn)用點(diǎn)擊展開的樣式，讓春燕銜著信封點(diǎn)擊出發(fā)，跨越萬水千山，得到新年祝福，整個(gè)案例色彩明艷，互動(dòng)感十足，能讓用戶感受到春天到來的勃勃生機(jī)之感。
（2）吉利汽車
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3CI2Dea17o3c2TAn8pTfHA
吉利汽車在春節(jié)到來之際，列舉了不同情況下的過節(jié)場(chǎng)景，點(diǎn)擊空白，即可查看指南。寶藏車方方面面為您考慮周到，守護(hù)您的身心健康，愉悅度過春節(jié)，輕松Get春節(jié)平安符。
（3）晚安少年媒體廣告
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晚安少年媒體廣告年末清點(diǎn)去年的流行熱點(diǎn)。采用點(diǎn)擊查看收藏夾的樣式讓一幀幀回憶在腦海中進(jìn)行回放，清點(diǎn)這些帶來歡笑與辛酸的時(shí)刻，或保存或忘記，用斷舍離的態(tài)度期待大家新的一年不忘初心，迎接新年新氣象。
（4）博世熱力
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博世熱力版家居生活采用春節(jié)習(xí)俗在傳統(tǒng)版中與升級(jí)全新級(jí)版生活進(jìn)行對(duì)比，采用點(diǎn)擊揭秘的方式開啟智能、節(jié)能、更舒適采暖新時(shí)代，一起感受“爐意”溫暖。
三、國(guó)潮元素系列
年就是“紅色”，紅色象征著過年的氣氛，紅色是情感的寄托。將中國(guó)元素融入春節(jié)，為其裝點(diǎn)著喜慶洋洋、其樂融融的氣氛。
（1）麥當(dāng)勞加入我們
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麥當(dāng)勞在春節(jié)之際借助國(guó)潮力量，推出了麥樂符壁紙，還能點(diǎn)擊領(lǐng)取好運(yùn)buff，給客戶送去有趣&有料的新年祝福，還能點(diǎn)擊圖片Get新年相關(guān)壁紙。期待來年一起展望更加有趣的內(nèi)容。
（2）滴滴司機(jī)官方
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滴滴司機(jī)結(jié)合春節(jié)送財(cái)神的傳統(tǒng)，采用國(guó)潮漫畫的形式，用五路財(cái)神接力賽的形式讓各路神仙分別登場(chǎng)，為司機(jī)朋友們送財(cái)送吉祥。點(diǎn)擊屏幕上按鈕“開始發(fā)財(cái)”，屏幕上的財(cái)神就會(huì)動(dòng)起來，讓財(cái)神爺帶你新一年一路發(fā)發(fā)發(fā)。引導(dǎo)用戶輕松把文章閱讀完。
（3）VGRASS
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年年有魚是傳統(tǒng)文化中一個(gè)良好的寓意。VGRASS創(chuàng)造美麗，傳播時(shí)尚。「魚」悅新春系列采用非遺剪紙承接愉悅時(shí)刻，點(diǎn)擊即可接收祝福，伴您躍向新歲新禧。
四、春運(yùn)旅途系列
春節(jié)回家過年，是每一個(gè)中國(guó)人心中的一種歸屬，一種信仰，一種習(xí)慣，一種深深根植于心的惦念。春運(yùn)路途隨著時(shí)代變遷，但無論身在何處，家就在身邊，最后點(diǎn)亮萬家燈火，形成一派團(tuán)圓景象。
（1）騰訊我的車
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/i4FEORC_1NyQMiAkT5R-7A
騰訊旗下車主服務(wù)平臺(tái)利用點(diǎn)擊切換GIF動(dòng)圖+展開的互動(dòng)樣式開啟春運(yùn)的歷史故事，用老王這個(gè)漫畫形象呈現(xiàn)春運(yùn)中的一幕幕，隨著春運(yùn)交通工具的不斷變遷升級(jí)，借此宣傳騰訊機(jī)場(chǎng)小程序和數(shù)字客艙。
（2）騰訊醫(yī)典
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2ryM3t5Ow8XBt17-3k8nWg
特殊時(shí)間，騰訊醫(yī)典收集了全國(guó)30省返鄉(xiāng)政策，春節(jié)回家前查看這些政策，讓春運(yùn)旅途更加順利，避免不必要的麻煩，可以讓大家安心過好春節(jié)。
五、拯救春節(jié)大作戰(zhàn)
又是一年春節(jié)到，工作在城市的小伙伴即將接受全家靈魂深處的拷問。拯救春節(jié)大作戰(zhàn)方案，讓您從容面對(duì)這些拷問現(xiàn)場(chǎng)，大膽做自己。
（1）哈弗SUV
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/mDsEaMI2Pd-YljwvQxjsiQ
哈弗SUV敢性青年教你春節(jié)期間機(jī)智反擊，采用點(diǎn)擊切換圖片反懟親戚們的冷言冷語，敢性青年和你一起打破常規(guī)，用不懼世俗的勇氣可以大膽發(fā)言，勇敢做自己。
（2）QQ瀏覽器
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/kgUaMnyysUxJCTTShAb74Q
只要我刷屏夠快，你就插不進(jìn)話。輸入年份作為解鎖密碼，依次點(diǎn)擊查看大佬們的春節(jié)回家計(jì)劃、春節(jié)防疫指南、QQ瀏覽器的神操作等。滿足好奇心的同時(shí)，有效導(dǎo)致長(zhǎng)輩無言以對(duì)。
（3）美的會(huì)員
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/AUojRTEhikldEX-VZnPXOw
美的春節(jié)反卷指南采用連續(xù)點(diǎn)擊切換GIF動(dòng)圖+點(diǎn)擊展開查看春節(jié)漫畫故事，借此宣傳美的智慧家居，用新技能呵護(hù)家人健康，吸引大家參與2022年貨節(jié)。
六、春節(jié)安全守護(hù)系列
平安春節(jié)不打烊，網(wǎng)絡(luò)安全記心上。網(wǎng)絡(luò)安全守護(hù)讓我們提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，踏實(shí)、快樂地度過春節(jié)。
（1）騰訊安全
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TnegWvyys6YNAl8OhmoAIg
騰訊安全提供的網(wǎng)安人春節(jié)安心錦囊，采用點(diǎn)擊彈性選擇展開的互動(dòng)方式提供安心錦囊，借此宣傳騰訊免費(fèi)應(yīng)急響應(yīng)和云上安全托管服務(wù)，可以保障企業(yè)業(yè)務(wù)在春節(jié)期間平穩(wěn)運(yùn)行，讓每個(gè)安全運(yùn)維人員暫時(shí)放下工作，和家人團(tuán)圓度過春節(jié)。
（2）OPPO
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/sVZnNj1MQNgkXl5bNZcWKg
OPPO通過點(diǎn)擊書本展開的樣式可以查看手機(jī)里的操作步驟。解決爸媽的疑惑，守護(hù)爸媽的安全，吸引大家為父母購買OPPO手機(jī)，讓他們也能享受到科技的便利。
寫在最后
隨著人們眼界的增長(zhǎng)以及審美的提升，一年一度的春節(jié)營(yíng)銷已經(jīng)愈發(fā)難以打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。無論是微電影，還是公眾號(hào)推文，抑或是魔性廣告，春節(jié)營(yíng)銷都離不開親情、團(tuán)圓這一主題。
節(jié)日營(yíng)銷亦可看作另一類的“超強(qiáng)IP”，不僅本身自帶流量，還能借此與消費(fèi)者建立起情感共鳴，從而樹立更有溫度的品牌形象。同時(shí)也是促銷、打造品牌形象的好時(shí)機(jī)。
為了玩出新花樣，各大品牌都使出了渾身的招數(shù)，從本文盤點(diǎn)的幾個(gè)案例來看，各有千秋。但總的來說，節(jié)日營(yíng)銷不僅需要跟大流，也要保持自身的品牌特色，才能在千軍萬馬中脫穎而出。
本期的分享就到這里了，如果您對(duì)春節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意案例有其他心得體會(huì)或者疑惑，歡迎留言討論。我們下期再聊。
找系統(tǒng)，找運(yùn)營(yíng)，找聚加，一定行。
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