與“用戶”玩在一起，Xiaomi Redmi Note10 Series 全球發(fā)布引爆新世代朋友圈
近日，首屆大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎獲獎名單正式公布，其中小米品牌的《Xiaomi Redmi Note10 Series 全球發(fā)布整合營銷》案例，分別斬獲艾菲全球化營銷獎移動端營銷類、3C產品類以及多國聯(lián)動類的三項銅獎。
該案例以TikTok挑戰(zhàn)賽為破圈點，結合“Live For the Challenge”核心主題，通過與用戶“玩”在一起的形式，達成對目標群體的層層滲透，從而成功引爆新世代朋友圈。
延續(xù)“極致”挑戰(zhàn)，高能引爆話題點
自2019年Redmi Note 7問世開始，小米海外團隊便以“Live For the Challenge”為核心主題，為每一代Redmi Note系列設計了不同的挑戰(zhàn)項目，通過向極高、極深、極寒的惡劣環(huán)境發(fā)起沖擊和挑戰(zhàn)，體現(xiàn)系列產品線的挑戰(zhàn)精神。
在經歷了Redmi Note 7登上浩瀚宇宙、Redmi Note 8遠赴南極冰川、Redmi Note 9進入百米深海的極限挑戰(zhàn)之后， Redmi Note 10系列全新上市，并將挑戰(zhàn)目光鎖定在了極熱環(huán)境——“火山挑戰(zhàn)”。
同時，小米通過設立#liveforthechallenge 挑戰(zhàn)賽形式，充分激發(fā)新世代人群的探索熱情和挑戰(zhàn)動力，引爆話題點，撬動年輕目標圈層的參與積極性，讓“Challenge Your Boundaries”的精神內核與目標受眾相通，并構建起對品牌的認知，為后續(xù)產品營銷打下基礎。
洞察新世代興趣需求，與新世代實現(xiàn)共鳴
當前，數字化產品站在獲得用戶青睞的浪尖上，作為數字技術時代的原住民，Z世代已經成為品牌消費增長的驅動引擎。小米國際市場團隊聚焦新世代客戶群體，積極洞悉目標受眾的興趣需求，結合年輕消費者向往冒險，充滿探索精神的特點，設置能夠引起精神共鳴的挑戰(zhàn)賽話題，為Redmi Note系列持續(xù)打造專屬的產品營銷熱點。
小米國際市場團隊以“飛躍火山”的極限創(chuàng)意挑戰(zhàn)，為受眾營造身臨其境的極致場景體驗。與此同時，Redmi Note10系列以強烈視覺沖擊和新鮮內容創(chuàng)意持續(xù)表達“不懼邊界、勇于挑戰(zhàn)”的產品內核，拉高了米粉對新款產品的期待值。
此外，小米針對Redmi Note 10系列的核心賣點，結合新世代目標受眾關注產品性價比、功能、外觀、科技感等消費需求，制作了一系列創(chuàng)意素材，直擊用戶痛點，形成品牌曝光，進一步激發(fā)消費需求。
攜手出海優(yōu)質平臺，助力品牌海外破圈
優(yōu)質平臺是品牌傳播的加速器。為持續(xù)提升Redmi Note 10營銷熱度，快速形成海外市場傳播網絡，小米團隊選擇了領先的短視頻娛樂平臺TikTok作為傳播渠道。
借助平臺發(fā)起#liveforthechallenge 全球挑戰(zhàn)賽，邀請年輕用戶參與花式踢球、舞蹈、時尚穿搭等潮流興趣愛好挑戰(zhàn)，體現(xiàn)Z世代多彩的生活方式與挑戰(zhàn)不設限的精神，與Redmi Note 10系列的產品內核相呼應，形成品牌與用戶之間的高頻次互動和深入連接，加速布局海外市場。
此外，Redmi Note 10系列還選擇與年輕受眾所關注的KOL合作，拍攝了一系列“挑戰(zhàn)自我”的照片和視頻作品并分享給更多用戶。TikTok 龐大的客群覆蓋能力，為Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神的傳遞提供了面向全球的優(yōu)質舞臺。
Redmi Note 系列聚焦中端市場，鎖定年輕新勢力消費群體，最大程度地利用創(chuàng)意傳播、社群矩陣等海外營銷策略，強化品牌軟實力。同時，結合TikTok for Business專業(yè)的營銷團隊，為Xiaomi's Redmi Note 10量身定制熱點話題及互動活動，構建起觸達海外目標客戶的優(yōu)勢連接，實現(xiàn)與“全球用戶”玩在一起，從而持續(xù)提升品牌活動熱度及品牌聲量，以整合營銷模式輔助品牌產品曝光，實現(xiàn)了“全球覆蓋”與“Z世代”雙重營銷目標的策略成功。
Xiaomi's Redmi Note 10 Series全球發(fā)布整合營銷案例的成功實踐，將給更多品牌帶來出海營銷的新啟迪。同時，斬獲艾菲全球化營銷獎三大專項類別銅獎，亦是其營銷實力的綜合體現(xiàn)。
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