【視頻內(nèi)容分析】2022年視頻內(nèi)容行業(yè)分析報(bào)告
不知不覺2022年已經(jīng)結(jié)束啦！2022年上線241檔綜藝、305部劇目，有哪些視頻內(nèi)容和品牌成功出圈呢？老規(guī)矩，讓我們一起來看看叭！
2022年視頻行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)
一、視頻平臺(tái)
1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約9.9億，已占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.6%；移動(dòng)端愛奇藝和騰訊視頻表現(xiàn)突出，PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多、優(yōu)酷月度總有效瀏覽時(shí)長第一，嗶哩嗶哩日活用戶數(shù)領(lǐng)先，芒果TV更受女性歡迎。
2、?湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同領(lǐng)跑省衛(wèi)視全天收視率；周末晚間頭部省衛(wèi)視季播綜藝?yán)呤找?，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視周末收視領(lǐng)先，湖南衛(wèi)視平日收視競(jìng)爭力更強(qiáng)。
二、視頻內(nèi)容
綜藝內(nèi)容
1、2022年全年共上線241檔綜藝，電視綜藝數(shù)量大于網(wǎng)絡(luò)綜藝。
2、網(wǎng)絡(luò)綜藝《脫口秀大會(huì)5》《披荊斬棘2》《一年一度喜劇大賽2》《這！就是街舞5》成為平臺(tái)爆款。
3、《奔跑吧6》成為2022年收視率Top1，《乘風(fēng)破浪3》《奔跑吧·共同富裕篇》《奔跑吧6》話題閱讀量位居前三，《打卡吧！吃貨團(tuán)2》話題討論度最高。
劇目內(nèi)容
1、2022年共上線305部劇目，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量多于電視劇。
2、騰訊視頻《星漢燦爛·月升滄海》、芒果TV《覆流年》、愛奇藝《卿卿日?！?/strong>、優(yōu)酷《沉香如屑·沉香重華》領(lǐng)跑平臺(tái)劇集。
3、2022年共11部劇目收視率破2%。
4、《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》為年度微博閱讀TOP3。《與君初相識(shí)·恰似故人歸》獲年度最高熱議。
三、品牌合作
綜藝品牌合作
1、2022年上線114檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，74%有品牌合作，比例高于去年。品牌合作數(shù)量TOP3分別為《披荊斬棘2》、《聲生不息》、《這！就是街舞5》。歌舞演藝、婚戀和體驗(yàn)類品牌合作節(jié)目數(shù)和合作次數(shù)都更多，音樂類兩檔新節(jié)目《聲生不息》《我們民謠2022》吸引更多品牌合作，語言類綜藝合作集中于“脫口秀”系列節(jié)目。
2、2022年上線127檔電視綜藝，84%有品牌合作，N代電綜《向往的生活6》《花兒與少年露營季》《快樂再出發(fā)2》合作品牌更多。文化財(cái)經(jīng)、體驗(yàn)和旅行類電綜品牌合作次數(shù)最多，頭部N代綜藝?yán)^續(xù)獲得品牌青睞。
3、騰訊視頻的品牌合作體量最大，食品類品牌與芒果TV合作最多，飲料類品牌與騰訊視頻合作最多。所有品牌中伊利合作節(jié)目數(shù)量最多且多為冠名，京東聚焦于網(wǎng)絡(luò)綜藝，喜臨門和君樂寶側(cè)重電視綜藝合作。
劇目品牌合作
1、所有劇目中，109部有植入，其中網(wǎng)絡(luò)劇68部，電視劇41部，8部劇植入品牌數(shù)超過10個(gè)。
2、《心居》招商表現(xiàn)亮眼，植入品牌最多。
3、華潤三九醫(yī)藥、元?dú)馍?、可口可樂?8集團(tuán)、上海巴克斯酒業(yè)劇目合作達(dá)10次以上，植入劇目較多的主要為飲食類企業(yè)，單品牌植入最多的為999感冒靈、元?dú)馍?、光良酒?br/>
01.
視頻平臺(tái)分析
1、移動(dòng)端愛奇藝和騰訊視頻優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，B站時(shí)長位列第三。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，優(yōu)酷時(shí)長最長，B站日活用戶數(shù)領(lǐng)先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引年輕男性用戶。各平臺(tái)的移動(dòng)端用戶年齡分布趨同。
02.
視頻內(nèi)容分析
綜藝內(nèi)容
1、2022年共上線241檔綜藝，電視綜藝數(shù)量大于網(wǎng)絡(luò)綜藝，真人秀仍為主要形式。
2、2022年騰訊視頻播出綜藝數(shù)量最多，《新游記》領(lǐng)銜網(wǎng)綜創(chuàng)新陣容亮相；芒果TV綜N代《披荊斬棘2》《乘風(fēng)波浪3》風(fēng)頭更勁；愛奇藝維持內(nèi)容多樣性，自制綜藝《一年一度喜劇大賽2》成為年度爆款；電綜N代和網(wǎng)綜新晉共同支撐優(yōu)酷頭部內(nèi)容。
3、2022年電視綜N代繼續(xù)擔(dān)當(dāng)高收視保障，《奔跑吧6》收視最高。
4、綜N代《乘風(fēng)破浪3》《奔跑吧·共同富裕篇》《奔跑吧6》延續(xù)高話題度，《開始推理吧》《半熟戀人》《聲生不息》等新綜藝各具特色吸引關(guān)注。
劇目內(nèi)容
1、2022年共上線305部劇目，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量略高于電視劇。
2、騰訊視頻因算法不同，1-5月按照集均播放量排名第一的是《特戰(zhàn)榮耀》，6-12月按照熱度指數(shù)排名第一的是《星漢燦爛·月升滄?！?；芒果TV集均播放量最高的電視劇是《張衛(wèi)國的夏天》、網(wǎng)劇是《覆流年》；愛奇藝平均熱度TOP1是《卿卿日?！?；優(yōu)酷平均熱度最高的劇為《沉香如屑·沉香重華》。
3、2022年共11部電視劇收視率破2%，前三為《我們這十年》《風(fēng)吹半夏》《大博弈》。
4、《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》為年度微博閱讀TOP3；《與君初相識(shí)·恰似故歸》獲年度最高熱議。
03.
品牌合作分析
綜藝品牌合作
1、2022年上線114檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，74%有品牌合作，同比高于去年。《披荊斬棘2》獲得最多品牌合作。
2、2022年共上線127檔電視綜藝，其中84%有品牌合作。《向往的生活6》品牌合作數(shù)量最多。
3、網(wǎng)絡(luò)綜藝最大合作品類為食品和飲料，交通類合作量增加；電視綜藝食品和飲料類繼續(xù)成為最大投入者，交通、酒類、家居服飾類合作品牌數(shù)和合作次數(shù)都有所增加。
4、騰訊視頻合作品牌數(shù)量最多，愛奇藝合作品牌次數(shù)最高。
5、伊利為2022年合作綜藝數(shù)量最多的品牌。
劇目品牌合作
1、網(wǎng)絡(luò)劇品牌植入共204次，都市情感類劇目品牌合作最多，植入品牌更多來自飲料、食品、酒、化妝浴室等行業(yè)。酒水植入次數(shù)增加，金融服務(wù)類新增。
2、電視劇品牌植入共241次，聚集于都市情感、職場(chǎng)商戰(zhàn)和家庭倫理類劇目，飲料類品牌植入占比依舊最高。
3、植入品牌數(shù)超過10個(gè)的有八部，其中《心居》植入品牌最多。與網(wǎng)絡(luò)劇相比，獲得品牌植入的電視劇更多。
4、華潤三九、元?dú)馍?、可口可樂?8集團(tuán)、上海巴克斯酒業(yè)劇目合作均超10次，單品牌植入最多的為999感冒靈、元?dú)馍?、光良酒?br/>
04.
2022年品牌合作案例
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