LINE FRIENDS攜手淮海集團共創(chuàng)2023新年街域沉浸體驗

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舉報 2023-01-16

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　　中國，上海 —— 辭舊迎新，瑞兔送福。近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS于2023年1月1日至1月31日間，攜手淮海集團共同打造2023跨年迎新聯(lián)合宣推活動。這場歡樂盛典以“歡兔淮海，潮步新年”為主題，邀請LINE FRIENDS旗下風靡全球的高人氣IP可妮兔以及布朗熊、莎莉于上?；春Ｂ犯呙攘料啵o以線下的尋兔抽獎活動及線上的迎新福利禮遇等驚喜互動，一經(jīng)上線便吸引眾多粉絲慕名打卡，不僅為淮海路沿街注入LINE FRIENDS恭賀新禧的萌趣治愈力量，更成為品牌繼「minini幸福街區(qū)」后的又一大城市街區(qū)營銷范本。

　　潮萌IP助力兔年街域新春煥新

　　在摩登潮流與復古典雅交融的上海地標——淮海路上，近來隨處可見LINE FRIENDS可妮兔喜慶吉祥的兔年新春身影。無論是潮店云集的巴黎春天前，滬上人氣日雜零售店niko and旁，百年老字號的老人和招牌門楣上，還是與梧桐樹相映成趣的二層沿街陽臺間，可妮兔及她的萌友布朗熊、莎莉以2023年的兔年新春造型向路人送去滿含心意的賀歲祝福，在溫暖的冬日陽光下顯得格外俏皮可愛，為“歡兔淮海，潮步新年”的淮?！盁ㄐ录尽痹鎏頍o懈可擊的萌潮魅力，也彰顯了LINE FRIENDS將優(yōu)質(zhì)IP滲透消費者生活行跡的品牌創(chuàng)舉。

　　在沿街的驚喜美陳之余，LINE FRIENDS與淮海集團聯(lián)合沿線商鋪為消費者帶來了豐富多彩的體驗活動。1月1日到1月31日間，融合LINE FRIENDS形象的“歡兔淮海，潮步新年”主題版觀光巴士啟程，滿載兔年福運與治愈萌力，巴士穿梭在申城的各大街道，將美好新年祝福傳遞到城市的角角落落。此外，用戶還可以參與“淮海路新春尋兔”AR掃碼集兔卡福袋兌換活動，可以通過在LINE FRIENDS家族萌友的活動裝置或海報點位處收集兔兔卡，并合成徽章參與抽獎活動贏取福袋禮盒，以新奇互動方式賦予消費者耳目一新的歡樂體驗。同時，LINE FRIENDS于巴黎春天一層打造限時快閃區(qū)域，結(jié)合線下無人盲盒售貨機和線上LINE FRIENDS小程序會員活動的雙重聯(lián)動，在這個線下主題空間中為市民帶來新春驚喜好禮，進一步增強了沉浸式街區(qū)中的多方位體驗觸點。

　　多元合作賦能新春驚喜聯(lián)創(chuàng)升級

　　正值中國本土最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)“元旦春節(jié)“之際，LINE FRIENDS秉持“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的長期目標，憑借旗下豐富的IP矩陣、IP衍生產(chǎn)品的強大孵化實力撬動品牌的節(jié)慶營銷差異點，攜手多元異界合作伙伴為消費者打造年味十足的多元新春歡樂之選，以強共鳴和重互動的“陪伴”與消費者建立長期穩(wěn)固的情感連接。

　　立足于 “萌友相伴”的品牌價值，LINE FRIENDS積極開拓以“IP+”內(nèi)容營銷生態(tài)為基石的線上IP合作生態(tài)，于新春時節(jié)廣交萌友。今年一月， LINE FRIENDS聯(lián)合國內(nèi)流媒體巨頭“愛奇藝”開展深度新春聯(lián)動?？赡萃眉癇ROWN&FRIENDS將攜手愛奇藝吉祥物KIKI&WIWI共同為大家?guī)戆菽曜８?、福利贈禮及2023愛奇藝新春片單分享等節(jié)日互動，同時雙方IP將合體現(xiàn)身上海、成都、深圳的戶外大屏，賦能城市的新春節(jié)慶氛圍。

　　珍藏新春歡聚的獨家記憶， LINE FRIENDS以多款驚喜聯(lián)名寫真產(chǎn)品助力消費者將闔家團圓的幸福時刻定格為永恒。依托于LINE FRIENDS旗下IP的歡樂形象與新春歡聚氛圍的完美契合，1月11日，LINE FRIENDS聯(lián)合小象館推出【萌趣躍新拍】合影系列，內(nèi)含3款單人主題及2款多人主題拍照版式，陪伴消費者以滿載濃厚儀式感的年味大片奔赴新年。此外，線上人氣拍照應用“B612咔嘰與甜鹽相機”將于年前推出4款LINE FRIENDS新春自拍萌趣貼紙，讓每個家庭在自拍的歡聲笑語中，留存新年伊始的溫情時刻。此外，借勢新春年貨購置旺季，LINE FRIENDS聯(lián)手食品、3C數(shù)碼、保健品等行業(yè)的知名創(chuàng)領(lǐng)者伙伴格力高、貓王音響、SOLOVE素樂、湯臣倍健健力多、Moody、奧佳華等品牌聯(lián)創(chuàng)新春驚喜產(chǎn)品，助力傳統(tǒng)佳節(jié)再添一份紅火喜慶。

　　此次2023年的新春系列營銷再證了LINE FRIENDS賦能消費者美好生活的長期承諾，也進一步深化了“陪伴”的品牌價值。自進入中國市場以來，LINE FRIENDS始終致力于通過發(fā)揮自身IP價值優(yōu)勢和卓越內(nèi)容創(chuàng)作實力，吸引更多優(yōu)秀的合作伙伴共創(chuàng)多元精品內(nèi)容與體驗。未來，LINE FRIENDS將視2023年為全新起點，持續(xù)推進多元化的創(chuàng)新模式與業(yè)態(tài)探索，以昂揚之姿開啟品牌的嶄新一年。

　　關(guān)于LINE FRIENDS

　　國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務從傳統(tǒng)零售擴展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計能力、多元化 IP 和零售業(yè)務，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動內(nèi)容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務商Netflix和全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團體，來自JYP的新興女團ITZY，YG Entertainment的新人男團TREASURE，以及來自世界級女團BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強其IP業(yè)務在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內(nèi)容開發(fā)中心在虛擬IP和內(nèi)容創(chuàng)作方面達成合作，推動IP業(yè)務從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。

　　自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動體驗，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。

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