?2023春節(jié)營(yíng)銷，把錯(cuò)過3年的年味兒補(bǔ)回來！
放開后的第一年，各品牌正爭(zhēng)先加注新年年味兒。今年春節(jié)營(yíng)銷有什么新玩法?背后有哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？我們通過時(shí)趣洞察引擎發(fā)現(xiàn)了2023春節(jié)營(yíng)銷的四大創(chuàng)意方向，供品牌參考。
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沒有什么
是一場(chǎng)煙花不能治愈的
放開第一年，大眾的情緒亟需一場(chǎng)煙花般的釋放。近日，今麥郎在青島奧帆中心用千架無人機(jī)化身璀璨星河，為國(guó)人奉上了一場(chǎng)的精妙絕倫的開年大秀。中國(guó)龍、書簡(jiǎn)卷軸、牡丹、中國(guó)結(jié)、紅燈籠……今麥郎用現(xiàn)代黑科技致敬中國(guó)之美，同時(shí)也讓“涼白開”這款飲料紅透了天，同期話題戰(zhàn)役#中國(guó)之美正當(dāng)紅#閱讀量過億。
同樣做開年煙花大秀的，還有奧利奧。近日奧利奧發(fā)起#煙花回憶殺 玩出年味道#話題戰(zhàn)役，在蘇州金雞湖畔用無人機(jī)模擬煙花，網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)環(huán)保又震撼。
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舊IP
玩兒出新年味兒
今年春節(jié)，京東算是把舊IP玩出了圈。京東千縣名品聯(lián)合武林外傳官博，發(fā)起#武林外傳演我過年#話題戰(zhàn)役，動(dòng)畫版白展堂、郭芙蓉等人在同福客棧演繹天南海北的江湖趣事，放送九塊九地道好年貨，柳州螺獅粉、阿克蘇蘋果、鹽池灘羊、福鼎白茶……該戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比遠(yuǎn)超行業(yè)均值，引發(fā)90后、95后的懷舊和參與潮。
有錢沒錢回家過年！三年沒回家過年的@三狗-宋木子 爆笑演繹2023新編版《?；丶铱纯础罚蜕弦皇谆丶衣飞系膶貰GM。這是京東超市聯(lián)手QQ音樂及全民K歌推出的#歡迎收聽幸福年# 春節(jié)音樂企劃，新編版《?；丶铱纯础防镉哪阈Φ呐_(tái)詞和劇情把年味兒拉滿，還植入了優(yōu)酸乳、人頭馬等品牌供大眾剁手。
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用五花八門的福
開啟2023
今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元?dú)馍趾兔摽谛阊輪T鳥鳥發(fā)起#在集一種很新的福氣#話題戰(zhàn)役。在短片里，鳥鳥分享了自己小時(shí)候過年的趣事，提醒大家珍惜生活細(xì)節(jié)里的小幸福。鳥鳥還邀請(qǐng)網(wǎng)友寫出自己的福氣，一起編寫她的福氣之書《福氣會(huì)鳥你的》，并送出元?dú)馍指馄?。這種新鮮有趣的參與形式吸引了眾多網(wǎng)友，該戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比超過70%。
中國(guó)銀聯(lián)則把對(duì)家人的100種祝福話，變成一張張福字貼，如提醒爸爸少喝酒的“飲酒?！保嵝押⒆右赂遗e手提問的“學(xué)業(yè)?！钡龋l(fā)布#中國(guó)銀聯(lián)2023百福圖#話題戰(zhàn)役。同時(shí)，中國(guó)銀聯(lián)還發(fā)起“攜福村，送百?！被顒?dòng)，向網(wǎng)友征集帶“?！弊值牡孛蜕细Ｗ仲N。在征集視頻里，祖國(guó)各地的福村年味兒濃濃。
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2023年春節(jié)
讓爸媽做一次主角
今年春節(jié)，“蘇大強(qiáng)”重現(xiàn)江湖。美團(tuán)攜手倪大紅&少爺和我，發(fā)布賀歲片《再過一一一一一一一次年》。片中父親為了延長(zhǎng)跟孩子們的團(tuán)聚時(shí)間，假裝失憶，孩子們?yōu)榱伺浜细赣H，過了一次又一次年。老人摩挲著孩子們的照片，“這幾年來，家里的沙發(fā)就沒坐滿過”，讓無數(shù)奔波在外的年輕人破防。同期話題戰(zhàn)役#少爺和我和美團(tuán)#KLA戰(zhàn)役指數(shù)940.5，超過業(yè)內(nèi)96%的戰(zhàn)役。
長(zhǎng)大后一直在教爸媽，卻忘了小時(shí)候他們?cè)钱?dāng)之無愧的主角。近日，海爾旗下的智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，推出了滿滿回憶殺的《爸媽智造》短片，“姥姥牌”控溫飲水機(jī)，“媽媽牌”睡眠安心枕，“姥爺牌”蒸魚計(jì)時(shí)器……如今，品牌用智慧家居傳承并升級(jí)智慧生活方式，同期話題戰(zhàn)役閱讀量1.6億。
總結(jié)
放開后的第一個(gè)春節(jié)，是情緒和消費(fèi)力的雙重釋放。如何搶抓這波機(jī)遇？我們將幫品牌即時(shí)洞察營(yíng)銷及消費(fèi)者新趨，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)了解更多。節(jié)后我們還將推出2023CNY十大創(chuàng)意，敬請(qǐng)關(guān)注~
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