2022雇主品牌創(chuàng)意大賽優(yōu)秀項目展映 ｜ 諧音、硬廣、普通人，這屆宣傳片，夠接地氣!
作者：古藍
原文鏈接：2022雇主品牌創(chuàng)意大賽最佳雇主品牌宣傳片獎?wù)褂?/a>
短視頻盛行的時代，宣傳片依然保留著不可替代的價值：走心。
在剛剛過去的2022年雇主品牌創(chuàng)意大賽（“2022雇主品牌創(chuàng)意大賽”頒獎典禮盛大舉辦，16項年度大獎重磅揭曉?。?/a>中，緯思文化又再次收錄了一批優(yōu)秀的雇主品牌宣傳片。有趣的是，這屆宣傳片都有個共性，不玩高大上，不擺架子，不黃婆賣瓜，而是——都很接地氣。
這其中有人用詼諧的歌詞唱出了企業(yè)生活，也有人通過普通人的側(cè)寫，描繪出了大多數(shù)打工人的夢想與期待。
本期優(yōu)秀項目展映，我們遴選了2022雇主品牌創(chuàng)意大賽中最佳雇主品牌宣傳片獎的部分優(yōu)秀案例，去看看那些年，企業(yè)是如何在慢節(jié)奏的宣傳片里，走入候選人的心。
想要了解觀賞更多“最佳雇主品牌宣傳片獎”的企業(yè)作品，請關(guān)注緯思文化視頻號的內(nèi)容更新。
網(wǎng)易有道
這次網(wǎng)易的報名作品分別有兩個，其中《網(wǎng)易有道要你到》全平臺播放量超過3w，《來有道，意想不到》全平臺累計播放量達到15w。
畫詞合一 《網(wǎng)易有道要你到》是一首Rap歌，歌詞蘊含11大創(chuàng)意，搭配虛實結(jié)合的畫面，整體畫風較為詼諧，將有道的企業(yè)定位，工作氛圍、職場環(huán)境等一一唱出。這種方式不僅免于生硬，還能巧妙地帶出"豬廠"的各類小細節(jié)，例如"找到新的發(fā)展路徑那個，轉(zhuǎn)型回到春天"，直面了當時的"雙減"問題，石膏頭像與眼睛的合成圖片， 順利引出了Steam教育產(chǎn)品。
巧用側(cè)寫 《來有道，意想不到》的7個片段中，都沒有直接露出校招JD和崗位要求，但卻能博得觀眾一笑之余，讓人們明白企業(yè)的價值主張。例如面試官問"你6嗎"，當最后一位面試者直率地說出"不6"時，面試官給出了陽光與海灘的畫面，到處了有道不加班的企業(yè)特色。
00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，在還沒有大學(xué)畢業(yè)前，他們就已經(jīng)在各大平臺中知曉企業(yè)的不同信息，所以，網(wǎng)易有道的視頻也沒有花太多筆墨去一板一眼的介紹自己，反而從年輕人的視角出發(fā)，找到對話的機會，讓觀眾從自己日常關(guān)心的視角里發(fā)現(xiàn)有道的好，內(nèi)。自帶熱搜體質(zhì)，容易產(chǎn)生有效裂變。
贏創(chuàng)工業(yè)集團
短片亮點：
逆向思維 贏創(chuàng)的宣傳片并沒有隨軟廣的大流，而是反其道而行之，直接在篇頭上硬廣， 在前16秒直接將贏創(chuàng)的幾大產(chǎn)品作為特約贊助角色露出，打出自家硬廣，一方面保留了品牌短片的完整性，另一方面，在片頭開始就露出自己主營業(yè)務(wù)，故事正片就無需費心融合交代，留出更多空間給員工自述故事。
邏輯清晰 10個員工的出場形式簡單統(tǒng)一，先畫圖，后講故事。這個過程不僅能讓故事講述人慢慢放輕松，也能讓觀眾沉浸在輕松的氛圍仲聽故事。故事內(nèi)容指向也相對統(tǒng)一，講出自己認為自豪或者有趣的事情，從而帶出了贏創(chuàng)工作的氛圍和福利。比如男生說最大的困難就是找到那位"有困難就找他"的人，原因是對方正在德國輪崗，不經(jīng)意間就說出了贏創(chuàng)的發(fā)展前景和職業(yè)機會。
無論任何年代，故事都是最容易打動人的。贏創(chuàng)的10人故事會不僅能作用于校招，演員在演繹過程中，也能對自己在贏創(chuàng)的職業(yè)生涯重新復(fù)盤，再次發(fā)現(xiàn)贏創(chuàng)的好，員工滿意度也由此上升。同時，因為故事會不一定需要結(jié)局，所以也可以為未來出新的故事系列提供了無限的延展性，具備了長期效應(yīng)。
騰訊
短片亮點：
用普通彰顯不凡 作為一個世界500強企業(yè)，騰訊并沒有為了宣傳自己而用力拔高，反而放下了身段，借由鵝子的普通生活來人們看到騰訊員工的生活面貌。畢業(yè)前忙著論文降重、面試受挫、錯過公司班車、白嫖視頻第一季、被泡面串連的生活，鵝子的一天同時也會其他很多普通人的一天，而恰恰就是踏實地過好每一天，才讓他有了進入鵝廠的機會。片段出沒有一字提及"努力"、"奮斗"，但卻處處彰顯出鵝廠人因為踏實努力所成就的不凡。
除了這些，其他企業(yè)也有各自接地氣的一面。比如宜家中國各個地區(qū)的商場隔空聯(lián)動，不同工作崗位上的員工用自己的家鄉(xiāng)方言一邊工作一遍拜年；又如攜程通過用一首歌唱出攜程的日常工作和未來愿景，內(nèi)推天團自述出自己的生活方式。
可以看出，新時代的雇主品牌宣傳片，雇主們已經(jīng)找到了和候選人來近距離的方式，那就是放下企業(yè)身份，用通俗的表達方式，與候選人站在平等交流。
從今天起，緯思文化將會定期每周（節(jié)假日容許小編偷個懶哈）向大家披露雇主品牌創(chuàng)意大賽中的優(yōu)秀作品，讓大家看見企業(yè)為了立好雇主人設(shè)所傾力打造的精良制作。希望各位看官們可以從中找到適合借鑒到自己企業(yè)的好創(chuàng)意。
當然，看完作品后，如果你有更好的想法，也歡迎隨時留言給我們，如果你覺得自己企業(yè)做得更加優(yōu)秀，也歡迎報名2023年的雇主品牌創(chuàng)意大賽，緯思文化24小時全天候等待優(yōu)秀的你的到來。
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下期見。
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