LINE FRIENDS榮膺2022金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)“年度最佳場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”

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舉報(bào) 2023-02-06

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　　中國(guó)，上海 —— 近日，由知名商業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“艾瑞咨詢(xún)”主辦的“2022 iResearch Marketing Awards金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”旗下十三項(xiàng)大獎(jiǎng)隆重揭曉。國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS「minini幸福工廠」整合性場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目憑借其獨(dú)樹(shù)一幟的城市街區(qū)IP營(yíng)銷(xiāo)模式和非同凡響的參與度及曝光量，一舉斬獲“年度最佳場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”，再證LINE FRIENDS矢志創(chuàng)新，以多元化的體驗(yàn)型營(yíng)銷(xiāo)范式賦能本土消費(fèi)者美好生活的長(zhǎng)期承諾。

　　作為“新經(jīng)濟(jì)研究第一品牌”，主辦方艾瑞咨詢(xún)擁有二十余年的營(yíng)銷(xiāo)積累及專(zhuān)業(yè)研究成果。其頗具盛名的權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)“金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”，是業(yè)內(nèi)舉辦最早的的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)綜合評(píng)選之一。秉持鼓勵(lì)創(chuàng)新、表彰經(jīng)典的原則，目前其已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)共收集500余份作品，在業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及領(lǐng)袖人物的層層甄選下， LINE FRIENDS「minini幸福工廠」整合性場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目從激烈的角逐中脫穎而出，榮膺 “年度最佳場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”，再證LINE FRIENDS品牌轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)成果。

　　2022年作為品牌本土化戰(zhàn)略推進(jìn)承上啟下的關(guān)鍵之年，LINE FRIENDS憑借跨界聯(lián)名多元化、人群觸點(diǎn)細(xì)分化、內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)字化等創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，再度斬獲穩(wěn)居行業(yè)前列的授權(quán)品牌續(xù)約率及增長(zhǎng)率。2023年，立于LINE FRIENDS在華轉(zhuǎn)型深化的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，LINE FRIENDS將憑借“線(xiàn)下體驗(yàn)全面拓寬、煥新IP聯(lián)合破圈、消費(fèi)人群多樣觸達(dá)”三大核心抓手，穩(wěn)步推進(jìn)多元化體驗(yàn)空間業(yè)態(tài)的探索與數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)生態(tài)的打造，進(jìn)一步深化品牌“陪伴”的情感價(jià)值，以更多令人耳目一新的爆款營(yíng)銷(xiāo)案例賦能行業(yè)革新。

　　全面拓寬多元線(xiàn)下體驗(yàn)生態(tài)

　　此次榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)的爆款案例「minini幸福工廠」是LINE FRIENDS于2022年攜手上海知名潮流地標(biāo)街區(qū)M+幸福里打造的夏日治愈系快閃。活動(dòng)以官宣LINE FRIENDS全新系列minini在中國(guó)大陸的首秀亮相為主旨，整合網(wǎng)紅地標(biāo)優(yōu)勢(shì)及紅人營(yíng)銷(xiāo)資源，通過(guò)打造繽紛街區(qū)美陳、多維互動(dòng)打卡玩法、多品牌跨界聯(lián)動(dòng)商業(yè)賦能等形式，將minini系列的萌趣治愈系力量注入涵蓋消費(fèi)、餐飲、展覽等多元生活行跡的場(chǎng)景化體驗(yàn)空間中，從物質(zhì)、精神、體驗(yàn)層面多維度豐富了市民的美好生活。該活動(dòng)于社交媒體上收獲超1.2億次曝光量，線(xiàn)下慕名打卡的人群絡(luò)繹不絕高達(dá)2萬(wàn)人次，成為以IP力量賦能城市及品牌煥新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范式，獲得專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可，奠定了該案例深遠(yuǎn)的業(yè)內(nèi)影響力。

　　2023年開(kāi)年，品牌繼「minini幸福工廠」后進(jìn)一步深化街區(qū)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，于傳統(tǒng)佳節(jié)“元旦春節(jié)“之際攜手淮海集團(tuán)共同打造2023跨年迎新聯(lián)合宣推活動(dòng)“歡兔淮海，潮步新年”，帶來(lái)滿(mǎn)載兔年福運(yùn)的主題版觀光巴士、淮海路沿街隨處可見(jiàn)的LINE FRIENDS家族新春拜年美陳、散發(fā)治愈萌力的限時(shí)主題快閃空間與豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)IP和多方位體驗(yàn)觸點(diǎn)滲透上海市民的重要生活行跡空間——淮海路街區(qū)中，為街區(qū)增添無(wú)懈可擊的新春萌潮魅力，同時(shí)向市民送去滿(mǎn)含心意的賀歲祝福。

　　破圈觸達(dá)多樣化消費(fèi)人群

　　此外，為了進(jìn)一步聚焦親子市場(chǎng)及后疫情時(shí)代下蓬勃的戶(hù)外經(jīng)濟(jì)， LINE FRIENDS與鄉(xiāng)伴文旅旗下新晉格調(diào)露營(yíng)生活方式品牌——野鄰花園營(yíng)地共同打造的主題化、沉浸式田園旅居度假綜合體——亞洲首座LINE FRIENDS國(guó)際親子度假村也于2023年年初正式開(kāi)業(yè)。協(xié)同牧高笛、九陽(yáng)等為代表的行業(yè)頭部品牌聯(lián)合入駐商業(yè)街區(qū)，LINE FRIENDS以融合多元IP趣味互動(dòng)的自然野趣生活體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者的歡聚時(shí)光增添驚喜與萌趣，以期成為旗下人氣IP與中國(guó)粉絲的互動(dòng)空間據(jù)點(diǎn)。

　　未來(lái)，LINE FRIENDS將聚焦當(dāng)代新潮生活方式的探索，圍繞露營(yíng)、寵物、環(huán)保、音樂(lè)四大主力興趣聚點(diǎn)，不斷拓展多維業(yè)態(tài)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)更多有針對(duì)性、有共鳴性、有覆蓋性的圈層互動(dòng)場(chǎng)景，將虛實(shí)互動(dòng)落地于商業(yè)聯(lián)動(dòng)之中，聯(lián)合更多異界優(yōu)秀伙伴聚勢(shì)激發(fā)‘萌聚力’，打造更多區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)快閃模式的沉浸式線(xiàn)下體驗(yàn)。

　　聚力聯(lián)合賦能IP進(jìn)化煥新

　　此外，LINE FRIENDS值得一提的另一大重磅案例是每年圍繞人氣形象SALLY莎莉生日嘉年華活動(dòng)舉辦的“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行“，該活動(dòng)持續(xù)與中國(guó)熱門(mén)城市的地標(biāo)型場(chǎng)景融合共創(chuàng)，從2020年起先后來(lái)到上海東方明珠塔、廣州塔、北京中央電視塔等景點(diǎn)打造創(chuàng)意體驗(yàn)空間及慶生互動(dòng)活動(dòng)，滿(mǎn)足了中國(guó)粉絲與品牌建立深厚鏈接的渴望，進(jìn)一步深化“陪伴”的品牌價(jià)值的同時(shí)，也打破了IP產(chǎn)業(yè)和文旅行業(yè)之間的壁壘，通過(guò)與本土文化內(nèi)核的深度結(jié)合賦能LINE FRIENDS場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值內(nèi)涵的升級(jí)。

　　未來(lái)，LINE FRIENDS還將與孩之寶旗下IP變形金剛啟動(dòng)深度戰(zhàn)略合作， LINE FRIENDS旗下原創(chuàng)角色將以變形金剛IP標(biāo)志性的汽車(chē)人形象打破固有形象邊界，并在內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊開(kāi)展持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)共建及優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)合作。與此同時(shí)，今年LINE FRIENDS另一大以”IP+”模式為基的聯(lián)創(chuàng)合作伙伴是風(fēng)靡全球的MOBA手游王者榮耀。LINE FRIENDS不僅計(jì)劃將旗下原創(chuàng)角色與王者榮耀人氣組合“夢(mèng)奇和朋友們”有機(jī)融合，共創(chuàng)撼動(dòng)共鳴的故事，更將攜手王者榮耀全方位協(xié)同打造定制化的主題圖庫(kù)、周邊衍生品、線(xiàn)下商場(chǎng)展、電商直播專(zhuān)場(chǎng)等，為雙方IP帶來(lái)文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值的升級(jí)。

左：LINE FRIENDS x變形金剛，右：LINE FRIENDS x王者榮耀

　　關(guān)于LINE FRIENDS

　　國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶(hù)使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙?；谄放茡碛械呢S富IP線(xiàn)，包括BT21，動(dòng)畫(huà)版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專(zhuān)注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動(dòng)畫(huà)、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴(kuò)展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計(jì)能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動(dòng)內(nèi)容，以推動(dòng)他們的文化消費(fèi)變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂(lè)服務(wù)商N(yùn)etflix和全球移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強(qiáng)公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個(gè)超級(jí)韓流團(tuán)體，來(lái)自JYP的新興女團(tuán)ITZY，YG Entertainment的新人男團(tuán)TREASURE，以及來(lái)自世界級(jí)女團(tuán)BLACKPINK的Jisoo開(kāi)發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強(qiáng)其IP業(yè)務(wù)在娛樂(lè)行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內(nèi)容開(kāi)發(fā)中心在虛擬IP和內(nèi)容創(chuàng)作方面達(dá)成合作，推動(dòng)IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊(yùn)的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時(shí)，推出無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴(lài)的品牌形象。

　　自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司以來(lái)，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來(lái)， LINE FRIENDS將全面開(kāi)展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以?xún)?nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營(yíng)14個(gè)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)（截止至2021年8月），未來(lái)線(xiàn)下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開(kāi)展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開(kāi)發(fā)多元化的線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。

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