2023年初，數(shù)聚智連打開2022的寶庫，里面收獲滿滿。

        2022年數(shù)聚智連榮獲了包含大中華區(qū)艾菲效果營銷獎、金投賞等6個頂級賽事的15個獎項，其中金獎5座、銀獎3座、銅獎3座，另榮獲提名獎、優(yōu)秀獎、創(chuàng)新獎與專項獎等獎項。

竹葉青：端綠茶，只此青綠

艾菲效果營銷獎

實效增長-爆量獲客類-金獎

        2022年12月31日，大中華區(qū)艾菲效果營銷獎獲獎名單正式公布，2022年大中華區(qū)艾菲效果營銷獎競爭異常激烈，共計156位評委參與評審，經(jīng)過權(quán)威評審團(tuán)的層層篩選，僅有1.5%的案例獲得金獎殊榮。數(shù)聚智連憑借多年優(yōu)秀的營銷實力，從諸多代理公司中脫穎而出，成為1.5%的一員。

        隨著國潮風(fēng)強(qiáng)勢崛起，文化自信高漲。2022年，中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌竹葉青在春茶上新、首創(chuàng)五重鎖鮮科技之際，搶占先機(jī)聯(lián)名現(xiàn)象級IP——春晚當(dāng)紅舞蹈詩劇《只此青綠》，打造首個行業(yè)聯(lián)名，以只此青綠IP賦能產(chǎn)品高端性和文化感，刺激新茶銷售，帶動更多人關(guān)注、熱愛春茶文化。

        該項目以卓越的創(chuàng)意執(zhí)行和近乎完美的效果，獲得專家評委們的一致青睞，也為行業(yè)帶來了影響力，最終在400件優(yōu)秀作品中名列前茅，在僅有的6枚金獎中占得一席，榮獲2022年大中華區(qū)艾菲效果營銷獎專項類金獎!

第10屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎

藝術(shù)文化營銷-年度專項獎

        22年5月，第10屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海隆重舉行，數(shù)聚智連憑借《竹葉青X只此青綠》2022聯(lián)名春茶上市營銷項目除卻艾菲金獎外，也成功摘得藝術(shù)文化營銷年度專項獎。

        隨著國潮風(fēng)強(qiáng)勢崛起，文化自信高漲。2022年，中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌竹葉青在春茶上新、首創(chuàng)五重鎖鮮科技之際，搶占先機(jī)聯(lián)名現(xiàn)象級IP——春晚當(dāng)紅舞蹈詩劇《只此青綠》，打造首個行業(yè)聯(lián)名，以只此青綠IP賦能產(chǎn)品高端性和文化感，刺激新茶銷售，帶動更多人關(guān)注、熱愛春茶文化。

北緯47°×東方臻選

第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)

電商直播營銷項目-銀獎

        2022年11月25日，第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕，2022金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎最終獲獎榜單揭曉，數(shù)聚智連不負(fù)眾望，榮獲金投賞案例類銀獎。 

        通過十五屆的發(fā)展與沉淀，金投賞已經(jīng)發(fā)展成亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎項。目前每年有超過 20 個國家和地區(qū)，超過1100 家一線的專業(yè)公司所遞交的4000 件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競爭。每年在上海所舉行的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)吸引來自全世界的創(chuàng)意人士積極參與，成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，同時也是全球最有影響力的中國本土的國際化獎項之一。

        北緯47°作為高端新銳農(nóng)產(chǎn)品品牌，力求快速打爆”鮮玉米”潮流新品類，最終實現(xiàn)品牌與銷量共贏。團(tuán)隊以敏銳洞察，結(jié)合俞敏洪特質(zhì)，打破傳統(tǒng)“叫賣型直播”，首創(chuàng)“知識型直播”，定制獨家“俞老師地理課”，通過知識直播的形式講透“北緯47°”品牌獨有地緣優(yōu)勢。并打造學(xué)生致敬老師人設(shè)：借俞敏洪地理小課堂放大“北緯47°”品牌名稱，以“俞敏洪首秀銷量黑馬top1”的新聞引爆點，深化品牌認(rèn)知。

        該項目創(chuàng)新助農(nóng)直播手法獲得金投賞銀獎的同時，也榮獲了第10屆TopDigital直播營銷類銅獎殊榮。

三星X京東 S22系列新品上市營銷

第十五屆金投賞國際創(chuàng)意大賽

品牌組-提名獎

        隨著技術(shù)不斷迭代，手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重，三星S22系列新產(chǎn)品上市之際，如何打開市場，讓消費者對其核心競爭力留下深刻印象，是迫切需要解決的命題。在參數(shù)堆疊的手機(jī)市場里，我們找到了溝通消費者的關(guān)鍵因素“體驗”，于是以本次產(chǎn)品的核心競爭力“夜拍”為主，方案在經(jīng)過3輪競賽后，成功拿下京東手機(jī)通訊第一季度【戰(zhàn)略S級標(biāo)桿】資源。結(jié)合京東大IP資源，分別邀請到旗袍女神宋軼化身情報員演繹暗夜大片，并發(fā)布全網(wǎng)首支漠河舞廳，以及結(jié)合冬奧熱點——人類滑雪起源地進(jìn)行溯源直播，精準(zhǔn)契合品牌三階段營銷目的，結(jié)合多種拍攝場景，印證S22專業(yè)影像實力，將新品關(guān)注度推向高潮。

        項目整體曝光超4億頻次，視頻播放近5000萬次。最后落地銷售，實現(xiàn)首銷開啟后30分鐘GMV破億的目標(biāo)，完美完成電商傳播鏈路閉環(huán)。

雅培親護(hù)《雙向奔赴的愛》

第十五屆金投賞國際創(chuàng)意大賽

案例類數(shù)字藏品營銷-提名獎

        隨著母嬰市場日益成熟，營銷手段的日趨同質(zhì)化，雅培親護(hù)天貓店鋪希望通過創(chuàng)新營銷提升老粉絲粘性和新粉絲增量，并與年輕的媽媽產(chǎn)生更多聯(lián)接，吸引更多的年輕粉絲。團(tuán)隊洞察到90后媽媽玩心未泯，喜歡關(guān)注新鮮事物，同時不僅善于表達(dá)愛，并且渴望表達(dá)愛。她們既是孩子的母親，又是孩子的摯友。因此，通過寶媽們與寶寶喜歡相互說愛的情感表達(dá)本能，以首款親子元宇宙數(shù)字藏品為核心，鼓勵媽媽和寶寶雙向奔赴，大聲說“我愛你”，并把這份愛轉(zhuǎn)化成數(shù)字藏品，成為最珍貴的紀(jì)念，開啟親子元宇宙?；顒勇涞卦谔熵垟?shù)字藏品頻道，通過互動小程序，錄制愛的表白，獲得數(shù)字藏品抽獎資格。同時利用年輕用戶對數(shù)字藏品的渴望，設(shè)置簡單任務(wù)，助陣店鋪粉絲增長，提高用戶粘性。

飛鶴母親節(jié)品牌營銷案例

2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新營銷獎

母嬰用品-創(chuàng)新/金獎

整合營銷-創(chuàng)新/金獎

        2022年12月30日，2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎圓滿收官，年度營銷案例類獲獎名單正式公布！

        此次活動共有來自美濤、妮維雅、飛利浦、康師傅飲品、旺旺集團(tuán)、伊利、億滋等303個品牌，以及愛奇藝、餓了么、小紅書、愛點擊、天與空、微盟等182個互聯(lián)網(wǎng)平臺及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的報名參與，參賽作品高達(dá)1098件。所有參賽作品在經(jīng)由投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表等近70位評委進(jìn)行線上線下打分/投票，并結(jié)合20000+消費者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、實操案例及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

        在此嚴(yán)苛的篩選之下，數(shù)據(jù)智聯(lián)憑借飛鶴母親節(jié)品牌營銷案例在不同賽道上，摘得雙金殊榮。

        2022年母親節(jié)，數(shù)聚智連助力飛鶴深度溝通母嬰群體，傳達(dá)“用戶第一”的價值追求，強(qiáng)化消費者對飛鶴行業(yè)領(lǐng)先的地位認(rèn)同。

        聯(lián)合權(quán)威深度媒體《人物》打造《為母愛，更為熱愛》記錄式大片，呈現(xiàn)全國大江南北遍布飛鶴服務(wù)，以點概面展現(xiàn)飛鶴人的真實群像，以營養(yǎng)顧問有態(tài)度、有溫度、有專業(yè)度的真實故事,凸顯飛鶴“為母愛更為熱愛”的初心和服務(wù)價值，引發(fā)社會層面對育兒環(huán)境的熱烈討論。飛鶴以領(lǐng)先服務(wù)優(yōu)化母嬰環(huán)境的品牌擔(dān)當(dāng)被消費者廣泛點贊，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀與口碑積累的雙收。

第10屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典

        數(shù)聚智連在第10屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典上可謂是大豐收，除卻竹葉青項目摘得年度專項獎與北緯47°項目的銅獎之外，仍有一金一銀一銅的好消息！    

        此次盛典，數(shù)聚智連共計榮獲五項大獎！

德龍x胡歌 雙十一整合營銷活動

生活家電-金獎

        2022年11月，德龍胡歌代言11.11整合營銷項目在第10屆TopDigital中摘得生活家電組金獎桂冠。

        德龍以專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)引領(lǐng)著整個家用咖啡機(jī)市場，于2021年發(fā)布了超級新品探索者系列產(chǎn)品，希望借助新品上市的契機(jī)，讓更多的消費者選擇德龍和德龍所帶來的居家咖啡生活。

        德龍品牌攜手代言人胡歌先生，共同演繹《生活本意，由家萃取》居家咖啡館多元生活本意，將胡歌超級明星形象與品牌調(diào)性相結(jié)合，深化德龍帶來的高品質(zhì)意式居家咖啡生活方式，在社交平臺廣泛傳播。收獲粉絲口碑，高品質(zhì)代言居家咖啡生活成為傳播中的主流聲音。引流粉絲向站內(nèi)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)營銷品效合一。

澳佳寶 雙十一營銷活動

效果營銷-銀獎

        同月，澳佳寶雙11品效合一項目在第10屆TopDigital中榮獲效果營銷組銀獎。

        澳佳寶在雙十一之際，延續(xù)品牌理念，制定“夜補(bǔ)就現(xiàn)在”主題，深挖消費者情感需求，構(gòu)建多產(chǎn)品線溝通機(jī)會，制定多點收割傳播策略，帶動品牌銷售增長！

        大促前，通過直推產(chǎn)品、場景植入等方式，有效觸達(dá)消費者心智，為大促廣告提供正向證言。

        大促期間，充分利用主流資源抖音開屏，通過精準(zhǔn)目標(biāo)人群畫像，用場景對比的創(chuàng)意形式展現(xiàn)內(nèi)容故事，與品牌調(diào)性完美結(jié)合 。結(jié)合抖音競價RTB，多角度傳播滲透，深入抖音消費者原生語境。提高品牌知名度的同時引爆銷量狂潮，實現(xiàn)品效共贏。

博朗廚電x歐陽娜娜 「烹然心動」新品上市營銷

生活家電-銅獎

        2022年3月，博朗廚電x歐陽娜娜 「烹然心動」新品上市營銷項目在第10屆TopDigital中摘得生活家電組銅獎殊榮。

        德國博朗，歷經(jīng)百年，是品質(zhì)、創(chuàng)新、經(jīng)久不衰的象征。博朗堅持好的設(shè)計和好的品質(zhì)，為中國消費者帶來健康高品質(zhì)的烹飪體驗。且在料理棒行業(yè)擁有70%的占有量并持續(xù)上升，讓其成為西式廚電的領(lǐng)軍品牌。

        本次營銷博朗廚電將拓展品類，通過重磅新品廚師機(jī)豐富品牌產(chǎn)品線，為中國消費者帶來更好的生活體驗。借助電商IP窗口，推動廚師機(jī)品類發(fā)展，打造博朗廚師機(jī)作為品類新品，引領(lǐng)行業(yè)增長。通過明星代言，突破現(xiàn)有人群，將受眾針對年輕群體定向破圈，擴(kuò)大體量。聲量與流量的提升，為生意帶來高速增長。

        悉數(shù)TBI杰出品牌創(chuàng)新營銷獎的并蒂雙金與TopDigital的獎項大滿貫之前，2022年5月，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎公布了榜單，數(shù)聚智連在第22屆IAI傳鑒國際廣告獎收獲3座獎杯。

        此屆IAI國際廣告獎共收到917家公司報送的3672件作品及案例，其中入圍和終審角逐的案例共953件。經(jīng)過300多位評審公平公正、嚴(yán)格把關(guān)的評選，評選的嚴(yán)格與專業(yè)再一次印證數(shù)聚智連在數(shù)字營銷賽道的強(qiáng)勁實力。

        值得一提的是，在IAIAWARDS傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)這場營銷觀點與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典上，數(shù)聚智連為西鐵城品牌打造的兩個案例獲得了IAI國際獎的肯定，贏得一銀一銅的好成績。

西鐵城Juicy Tint新品上市整合營銷

品牌整合營銷類-銀獎

        Z世代的女性審美觀，早已不安于女性的柔弱甜美。更強(qiáng)勢有力的女性身份認(rèn)知，更“A”，更“攻”的特質(zhì)，是構(gòu)成Z世代魅力的重要成分。

        我們?yōu)镴T系列的四色新品分別打造四款“甜炸”人設(shè)Nickname，粉色「野莓獨角獸」、白色「海鹽小刺猬」、綠色「煉乳綠應(yīng)子」、紅色「甜椒嘉年華」。為高顏值“附魔”各異型格，讓每一個女孩都能讓美麗炸出更多色彩。最終幫助品牌扭轉(zhuǎn)固有認(rèn)知，實現(xiàn)品牌年輕化的最終目標(biāo)。

西鐵城x鬼滅之刃聯(lián)名系列腕表IP營銷

電商社交運營類-銅獎

        與熱門IP的聯(lián)名，是被廣泛認(rèn)可的破圈層營銷手段。

        百年腕表品牌西鐵城，迫切需要打破品牌固化認(rèn)知，獲取更年輕消費階層的認(rèn)可。而不止把熱門度或流量當(dāng)做唯一標(biāo)準(zhǔn)，而更需明辨粉絲結(jié)構(gòu)，選擇正確的IP，才是連接正確消費人群的有效營銷手段。

        《鬼滅之刃》不止是2020年起火遍互聯(lián)網(wǎng)的動漫IP，更有粉絲年齡由于過往經(jīng)典動漫IP的優(yōu)勢。借《鬼滅之刃》新番將在跨年前開播之時，西鐵城聯(lián)名定制出五款熱門角色腕表，為《鬼滅之刃》的粉絲送，上一份激賞新年禮。這是西鐵成與《鬼滅之刃》粉絲的一次跨次元連結(jié)，也是在連年疫情的陰霾之下，對《鬼滅之刃》粉絲們發(fā)出的一場共同祈福守護(hù)新年的邀請禮！

        原以為2022年就此結(jié)束，沒想到2023年1月，數(shù)聚智連開門見喜迎來第一朵祥云。

       第9屆TMA移動營銷大獎公布榜單，數(shù)據(jù)智連憑借《三星Z系列折疊屏第四代新品上市營銷》項目榮獲第9屆TMA移動營銷大獎3C類金獎！

        年度營銷案例近年折疊手機(jī)市場競爭激烈，各廠家品牌已從初代的折疊概念競爭，進(jìn)入到白熾化的折疊性能競爭。隨著三星新品第四代折疊品手機(jī)及智能穿戴產(chǎn)品上市，我們希望可以引領(lǐng)折疊手機(jī)迭代，讓更多消費者將三星折疊手機(jī)作為首選。如何打消顧慮并引領(lǐng)人們開啟折疊風(fēng)尚呢？最好的方式，是用硬實力說話。三星新一代折疊屏圍繞著手感做出改變，從技術(shù)、設(shè)計、體驗三個層面入手，力改大家在此之前對于折疊屏手機(jī)的印象。讓三星Z系列新品第四代折疊屏手機(jī)成為更多消費者“手”的選擇，也成為消費者購買折疊屏手機(jī)的“首”選。 

        此項目最值得一提的是數(shù)聚智連基于品牌調(diào)性與產(chǎn)品特質(zhì)、主題核心，通過“體感”與“科技”跨界選擇了不同的kol。

        最后，這場年度頂奢三星折疊新品上市之際，魔王之子傅琰東、雕塑藝術(shù)家高孝武、時尚潮活師團(tuán)團(tuán)，以手感知折疊，共同打造一場屬于折疊宇宙的跨次元體驗，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略三星第四代折疊新品的精彩和首選要義。

        至此，數(shù)聚智連2022年的答卷交出一份完滿的答案。

        2022年，市場風(fēng)云瞬息萬變，數(shù)聚智連始終堅持初心，以敏稅的行業(yè)洞察和扎實的專業(yè)實力，為服務(wù)品牌帶來品效合一的生意解決方案。秉承與時俱進(jìn)的創(chuàng)新能力，探索商業(yè)價值，并在行業(yè)標(biāo)桿賽事如大中華艾菲獎（EFFIE AWARDS）、金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎（ROI Awards）等獎項中屢獲殊榮，贏得行業(yè)與專家的認(rèn)可。

        在未來，數(shù)聚智連將一如即往地與各服務(wù)品牌一起攜手，肩并肩，不負(fù)信任，創(chuàng)造源源不斷的勢能，拓展商業(yè)新格局。共同見證和凝聚中國營銷市場的每一個里程碑。