中國平安春節(jié)TVC 平安橙色 取自山河大地寄托家國平安
定位理論的發(fā)明者勞拉·里斯在《視覺錘》一書中寫道：“定位就是在消費者心智中，找到一個空位，然后植入一顆釘子?！闭嬲負屨加脩舻男闹?，不僅需要“語言的釘子”，更需要一顆“視覺的錘子”。
對金融品牌來說，一個成功的品牌符號的打造，可以化抽象為具象，化復(fù)雜為簡單，拉近和用戶的距離。
而將品牌符號放在“春節(jié)”這個特別的語境下，面對大多數(shù)品牌滿屏紅色的新春營銷，我們用一場有溫度的橙色營銷，給到了一份特別的答案——
一、一抹橙色守平安
TVC文案：
這片大地上
橙，不只是一種顏色
照亮喜馬拉雅的橙
浸染著大興安嶺最遼闊的秋
融化烏蘇里江的橙
相隔萬里，種出了巴丹吉林的春
在祁連、昆侖、長江、黃河
橙，是燦爛的光與熱
武夷東麓，恰如其分的甜，是橙
錢塘江畔，晾曬時間的咸，是橙
一年好景，橙黃橘綠，是古人記載的橙
萬家燈火，漫過心尖，是我們難忘的橙
滿天星辰，穿過人間，是代代相傳的橙
風(fēng)雨中的橙，陪伴著風(fēng)雨兼程的人
大山深處的橙，探索著闖出大山的路
駛向遠方的橙，從不畏懼遙遠的征程
常伴左右的橙，漸漸成為了家人
橙，是大國的夢，更是平凡的人
今天，無數(shù)的橙，已遍布天南海北
他們用腳下的路，手中的汗，滾燙的心
在每個角落，每個日夜，寫下平安
橙，不只是一種顏色
她取自山河與大地
寄托家國與平安
中國平安
讓每個家庭擁有平安
從山河的橙，人文的橙，平安的橙，最后到家國的橙。從宏大敘事，到生活百態(tài)；從祖國山河到真實個體，橙色是溫暖的，中國的，也是中國平安日日夜夜的專業(yè)守護。中國平安春節(jié)TVC核心主題“平安橙色 取自山河大地 寄托家國平安”正是體現(xiàn)這點。
二、人人期許的平安
2023年，我們終于得以跨越物理和心理距離，不遠千里共赴團圓，也讓人們對「平安」兩個字也有了更超以往的期盼。
中國人對“平安”有一種執(zhí)念。在古代，問候平安被視為一種禮儀。《禮記·曲禮上》記載了“晨昏定省”的日常禮節(jié)，晚輩要每日向長輩問安，確認長輩是否平安健康。
時至今日，問候平安的禮節(jié)仍在流行，所以，正在這一年中祝福最多的時候，我們希望用祖國大好河山中的「平安橙」問候平安，為大家送上祝福。
三、從品牌符號到橙色服務(wù)
在我們的民族文化中，平安不僅關(guān)乎個人的幸福，還是開創(chuàng)盛世的基礎(chǔ)。然而隨著時代的發(fā)展，“平安”所代表的寓意也在不斷更新。
平安橙，不止是山河之間最值得等待的瞬間，更是旦夕禍福之時，撐起家庭的一張保單，是深夜急電，95511熱線的一句“我在”。
從品牌符號回歸到服務(wù)場景，為了更好地傳遞平安的專業(yè)，我們還在這場有溫度的橙色營銷中融入了「平安A」，用品牌符號呈現(xiàn)春節(jié)服務(wù)，讓這個取自平安LOGO的“A”，這個源于屋檐和山峰的“A”，與「平安橙」一同描繪橙意滿滿的新年。
四、結(jié)語
最后，讓我們用一些TVC里的橙色美圖，再祝大家新年兔個平安吧
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