本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)，作者：?jiǎn)瞬璧耐踅蝎F

互聯(lián)網(wǎng)第一毒奶公司

小雞詞典估計(jì)自己都沒想到，評(píng)論區(qū)內(nèi)的一句無心調(diào)侃，竟真把公司給光速奶沒了。
 

△甲方驚魂記 

調(diào)侃和甲方誰能活得久，結(jié)果一語成讖，發(fā)完后僅一天就因「不可抗力」關(guān)服了。 也許很多人都還沒聽說過小雞詞典的名字，畢竟作為一個(gè)日活幾十萬的玩梗百科全書App，用戶流量自然難敵大廠App，但該公司的下架視頻卻引發(fā)了網(wǎng)友極大的關(guān)注。 

△暗示給小雞一鍵三連 

官網(wǎng)僅登出了謎語般的下架聲明，除此之外的消息，小雞團(tuán)隊(duì)也只能點(diǎn)到為止，這看似又是一場(chǎng)頗具悲劇色彩的互聯(lián)網(wǎng)勇士斗惡龍故事罷了。 

 相比無數(shù)被埋葬在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)道路上的前輩們，這「小雞」般體量的公司怎就能引來眾人的惋惜？ 

1、要飯?jiān)~典

小雞詞典作為一家流行文化平臺(tái)，主打做最好的互聯(lián)網(wǎng)流行語詞典。 縱使一些不明真相的用戶會(huì)誤認(rèn)為這是一家英語學(xué)習(xí)App，但憑借著良好的體驗(yàn)和用戶反饋，小雞依舊闖出了屬于自己的一片市場(chǎng)。 

 咱們橫發(fā)會(huì)和小雞詞典也淵源頗深，之前的兩篇報(bào)道及視頻大家可以在此處看看：《專訪小雞詞典創(chuàng)始人：流行梗里的橫財(cái)密碼》《“微博抄了我們，我們卻只能在寒冬中等著倒閉”》，借此能更好地了解這支歡樂且堅(jiān)韌的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。 

△那會(huì)兒小雞正在和大眼仔打侵權(quán)官司 

在陸續(xù)的報(bào)道和聲援后，公司的困境非但沒有出現(xiàn)改觀，反倒越來越困頓，畢竟有的公司臉皮真能比城墻還厚，光靠打官司的流程就能拖死對(duì)手。 小雞詞典用于「公證+律師」的費(fèi)用就花了50萬元，要知道，公司唯一的一輪融資也才100萬元。 

△史稱「雞博大戰(zhàn)」 

一邊是打官司老花錢，一邊是公司在商業(yè)化上拔劍四顧心茫然，這樣下去，還沒等到勝訴，公司就被拖垮了。 小雞團(tuán)隊(duì)便開始了自救運(yùn)動(dòng)，老板率先頭腦風(fēng)暴了幾個(gè)小時(shí)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)開這家公司確實(shí)不掙錢，最后實(shí)在沒辦法了，小心翼翼地上線了一波開屏廣告，當(dāng)天狂賺了十幾塊。 

△用戶甚至能在設(shè)置里關(guān)掉廣告 

除此之外，團(tuán)隊(duì)開始運(yùn)營(yíng)視頻賬號(hào)，一是為了引流App，二是希望能恰上點(diǎn)商單緩解下資金壓力，純粹是副業(yè)當(dāng)主營(yíng)收入來做了。 在這漫漫討飯路上，小雞的恰飯之心天下皆知，但能把「要飯」二字寫在簡(jiǎn)介里的賬號(hào)是對(duì)甲方和粉絲有多大的渴望？ 

△甲方兩眼一黑 

但俗話說，無心插柳柳成蔭，正如其自封「要飯?jiān)~典」，小雞后續(xù)真就摸到了恰飯自救的命門。 起初，賬號(hào)作為科普網(wǎng)絡(luò)新梗與對(duì)抗微博抄襲的發(fā)聲口，后續(xù)風(fēng)格逐漸跑偏，成了無數(shù)打工人心中的互聯(lián)網(wǎng)「夢(mèng)中情司」。 小雞詞典的老板名叫黃宇帆，從美國(guó)普渡大學(xué)畢業(yè)后，開公司賠本養(yǎng)員工，成為普度眾生的好老板。

 
△黃總?cè)粘Ｏ萑雴T工的PUA 

黃總作為辦公室日常視頻里的一番男主，承擔(dān)了來自員工的所有PUA、CPU以及PPT，并還樂在其中。 辦公室和員工宿舍都設(shè)在老板家的空房里，每天上班都會(huì)忽悠老板請(qǐng)客吃飯，甚至為了讓老板周一就加班，員工便聯(lián)合用戶把App給刷崩，而每天提醒 老板是個(gè)廢物 則是員工們的必修課。 

△黃總的主權(quán)宣誓 

至于小雞詞典的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型，最大功臣還是員工「哈奶啤」，這位聲線似張飛李逵的女大哥，先是在她的號(hào)上把自己和公司都講火了，后續(xù)憑一己之力開辟小雞的新大陸。 有了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出模式，以往要靠討的商單現(xiàn)在都能自己送上門來了，哈奶啤有時(shí)還能牛逼癥發(fā)作，直接去甲方那里逼著投廣告。 

△奇女子哈奶啤，視頻成分過于復(fù)雜 

自那之后，小雞的視頻不說次次都恰，但也八九不離十了，一些甲方更是直接在評(píng)論區(qū)毛遂自薦投廣子，可見生意有多紅火。 辦公室場(chǎng)景里能植入的產(chǎn)品廣告本就廣泛，加上小雞團(tuán)隊(duì) 情景喜劇似 的日常辦公氛圍，總能用讓甲方兩眼一黑的方式做出看似隨意但又效果最好的廣告。 一個(gè)自己就是做產(chǎn)品的公司，最賺錢的業(yè)務(wù)竟然是幫別人的產(chǎn)品打廣告，簡(jiǎn)直和他們的公司文化一樣叛逆。 

△哈奶啤靠拍視頻反向收購(gòu)公司真不是在開玩笑 

靠著甲方爸爸賞飯吃，雖然不能徹底擺脫倒閉危機(jī)，但起碼能繼續(xù)茍著，不讓黃總再倒貼工資了。 一個(gè)不務(wù)正業(yè)的公司拍一堆不務(wù)正業(yè)的視頻，咋還就那么多老板眼里不務(wù)正業(yè)的人愛看呢？ 

2、打工人的烏托邦

羅馬不是一天建成的，烏托邦也不會(huì)在大家腦中憑空產(chǎn)生。 小雞詞典之所以能成為眾人心中的夢(mèng)中情司，客觀上講，全靠大環(huán)境下的同行襯托，說得通俗點(diǎn)：許多公司不把員工當(dāng)人看。 

△2022年是經(jīng)濟(jì)承壓最大的一年，也是畢業(yè)生人數(shù)首破千萬的一年 

每年遞增的畢業(yè)生人數(shù)與大疫三年的反復(fù)，把勞動(dòng)力市場(chǎng)推向了供需斷層的旋渦當(dāng)中，一邊在Offer池里養(yǎng)魚，耗著畢業(yè)生，一邊在大規(guī)模地優(yōu)化和裁員。 下面怪35歲太多，上面又嫌60歲太少，只有寫字樓里忙碌穿梭的沙丁魚被做成了罐頭。 

△“吃著火鍋唱著歌，怎么一下就被通知裁員了？” 

曾幾何時(shí)，工人還能自稱為「你工人爺爺」，現(xiàn)在 想當(dāng)孫子躲裁員都得搶著來。 在家靈活就業(yè)的都暫且不提，收了Offer的被暫緩入職，剛?cè)肼毜挠謸?dān)心隨業(yè)務(wù)線一起被裁掉，上有老下有小的員工眼中的「畢業(yè)證」則是若隱若現(xiàn)。 

△常年火熱的硅谷都迎來了寒冬，更不要說國(guó)內(nèi)就業(yè)市場(chǎng)了 

所以在這樣的環(huán)境下，雇主腳下的員工沒有絲毫議價(jià)權(quán)，并被老板美其名曰「社會(huì)大學(xué)」。 近年來，更是出現(xiàn)過公司號(hào)召員工競(jìng)標(biāo)降薪，降幅最少就走人的奇葩事件，而層出不窮的非法辭退硬是把「勞動(dòng)仲裁」從生僻詞整成了熱門詞。 

△疫情前的仲裁量走勢(shì)就已出現(xiàn)明顯上揚(yáng)，屬于是和A股行情反著來 

倘若你僥幸進(jìn)了公司，躲過了裁員，天天硬抗996，還得在辦公室政治和有些工賊領(lǐng)導(dǎo)間夾縫求生，這 上班如上墳 真不是夸大其詞。 在司空見慣的職場(chǎng)PUA外，很多求職者連工作都還未尋到，反倒先要被HR給一頓訓(xùn)，而此類社會(huì)新聞也是層出不窮，憤怒之余，更多的是無奈。 

△川劇變臉，五險(xiǎn)一驚

反觀小雞詞典這邊，那是快樂得不像在同一個(gè)圖層，不像在同一個(gè)世界。 老板在公司里帶頭打游戲，經(jīng)常被員工抓包沒好好工作；老板讓大家線上辦公，轉(zhuǎn)頭就說“線上辦公你們還真辦啊？”；老板不抓考勤不抓早退，結(jié)果自己帶頭遲到；老板整了兩瓶茅臺(tái)放著，員工失戀轉(zhuǎn)頭就給大家開了一瓶...... 

△嬉皮笑臉.jpg 

許多觀眾白天在公司受盡摧殘，晚上回家就指望著小雞視頻回血，人人都笑小雞快倒閉，但人人都想去原地入職。 假如李子柒的視頻是都市人對(duì)田園牧歌生活的無限向往，那小雞的視頻就是職場(chǎng)牛馬對(duì)快樂工作的美好想象。 縱使拍視頻會(huì)有些夸張成分，但剔除整活要素后，觀眾們依舊能感受到一個(gè)事實(shí)：老板確實(shí)關(guān)心員工，員工真心支持老板。 

△在全體員工“鼎力支持”下的黃老板 

難怪哈奶啤等人經(jīng)常調(diào)侃老板下班后開滴滴給大家掙工資，而黃總有時(shí)半夜都在和合伙人思考未來的出路在哪里，別人當(dāng)老板真沒鬧著玩兒（所以第二天遲到了）。 當(dāng)然，上班除了快樂，老板和員工該干的活兒都干了，真沒給大家 全職演繹 職場(chǎng)情景喜劇，有沒有一種可能：拋開無序的職場(chǎng)內(nèi)耗，大小周報(bào)，本職工作本就該高效完成了？ 

△黃老板的企業(yè)級(jí)周報(bào)內(nèi)容

無論是公司還是觀眾，本希望憑借著小雞的「企業(yè)級(jí)擺爛文化」來穩(wěn)住基本盤，耐心轉(zhuǎn)型，沒想到中路團(tuán)戰(zhàn)還沒開打，老家水晶就直接被人偷爆了。 黃總和團(tuán)隊(duì)自然被這突如其來的一棒給打暈了，至今全員帶薪休假，當(dāng)員工都快坐不住時(shí)，黃老板還在說不急，真就普渡榮譽(yù)畢業(yè)生，知行合一貫終生。 

△哈奶啤可別再毒奶了 

黃總說不急，大家肯定是不信的，畢竟擺在當(dāng)下的問題仍舊嚴(yán)峻，小雞詞典的未來該何去何從？ 

3、雞不可失，失不再來

若從純商業(yè)視角分析，小雞詞典的競(jìng)爭(zhēng)壁壘乃至核心資產(chǎn)均是其 用戶自產(chǎn) 的梗百科，遠(yuǎn)非平臺(tái)或是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，然而文字性的內(nèi)容資產(chǎn)又是最容易被擊破的，比如最直接的辦法——抄襲。 核心資產(chǎn)能直接被「Ctrl C+V」，誰還愿意花錢來投資入股或者直接收購(gòu)呢？ 

△第一次融資的資方給錢后，就先讓黃宇帆他們?nèi)コ灶D好的

外部輸血是指不上了，但內(nèi)部商業(yè)化造血也是瞻前顧后，頗為尷尬。 小雞詞典初期的發(fā)展壯大離不開用戶們的參與共建，頗有早期B站的影子，但高度的用戶信仰是一把充滿著理想氣息的雙刃劍，天生就會(huì)對(duì)商業(yè)化發(fā)展充滿排斥性。 

△CEO陳睿隨著B站的不斷商業(yè)化而被用戶集火

比如B站，其當(dāng)年確實(shí)對(duì)得起小破站的名頭，要不是空降個(gè)陳睿早就虧沒了。但職業(yè)經(jīng)理人入局后，大規(guī)模的商業(yè)化勢(shì)必會(huì)提上日程，而當(dāng)今B站的輿論割裂 就是因此而起。 當(dāng)年，出爾反爾的大會(huì)員政策被口誅筆伐后，B站在股東與用戶間更是變得投鼠忌器，時(shí)至今日，B站除了保持視頻前無廣告外，能商業(yè)化的都嘗試遍了。 因用戶壓力遲遲不敢挖掘 廣告這一能扭虧為盈的富礦，再多的盈利嘗試也是徒勞，B站仍未徹底逆轉(zhuǎn)虧損的頹勢(shì)。 

△B站近一年巨虧123.76億，叔叔我啊，真的要虧死了 

所以在一個(gè)用戶參與度與忠誠(chéng)度極高的平臺(tái)上，用戶情懷能作為業(yè)務(wù)良性循環(huán)的有力支撐，但不可長(zhǎng)期濫用，畢竟機(jī)遇與反噬都在一瞬間。 而這把達(dá)摩克利斯之劍不僅懸在小電視的頭上，同樣也懸在小雞詞典的頭上。 

△此處找不到合適插圖，就分享下橫發(fā)會(huì)亂入小雞視頻的畫面

現(xiàn)在看公司沒錢，觀眾會(huì)支持你恰飯，要是哪天光靠恰飯能持續(xù)盈利了，第一個(gè)罵你的也可能是用戶。 所以如果小雞未能及時(shí)找到一處 落腳于產(chǎn)品的盈利點(diǎn)，用戶的熱情和信心終將會(huì)消弭，那時(shí)候才是真完了。 在過去，小雞詞典保持 小而美的狀態(tài)可以得過且過，好歹這樣能有效維持與用戶間的關(guān)系，但這樣的模式經(jīng)不起外部競(jìng)爭(zhēng)的打擊，比如這次被迫下架就毫無招架之力。 

△這個(gè)視頻后期照樣也被阿B給限流了 

畢竟用戶自己有生活，公司自己要吃飯，聲援存于輿論，下架困于現(xiàn)實(shí)。 這段時(shí)間里，很多忠實(shí)用戶都在建議小雞嘗試將主業(yè)往新媒體上放，因?yàn)樵僭趺粗鳥站上的賬號(hào)還在，視頻拍著走也未嘗不可。 以前視頻吸引人的關(guān)鍵在于真實(shí)烏托邦的歡樂感，現(xiàn)在專門去拍可能反倒沒味兒了，況且黃總也是有理想抱負(fù)在的， 真成了小雞MCN還不如不創(chuàng)業(yè)了。 

△小雞視頻之所以能吸引人，還得有小雞詞典的硬件在

況且粉絲們也不想看到視頻內(nèi)容從真實(shí)的創(chuàng)業(yè)生活變成「辦公室不要笑挑戰(zhàn)」吧？ 至于轉(zhuǎn)型帶貨，小雞有粉絲，但體量和平臺(tái)都比不過當(dāng)年草創(chuàng)的「東方甄選」，同樣是被突然偷家再臨時(shí)開播，小雞詞典想要復(fù)制董宇輝他們的模式，難度極大。 

△首場(chǎng)直播后入賬500元的黃總

除非能摸出一條更適合自己的帶貨道路，不求像東方甄選一樣爆紅，起碼暫時(shí)能把團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)金流跑起來，小雞之前的確嘗試過直播帶貨，縱使黃老板頗為滿意，但收益也僅有500元。 小雞的未來沒人能預(yù)知，包括團(tuán)隊(duì)自己，好消息是，團(tuán)隊(duì)并未因下架危機(jī)而解散。 視頻賬號(hào)能作為日后新項(xiàng)目的宣傳站，同時(shí)能為團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)提供一定的資金支持，但留給小雞的時(shí)間確實(shí)也不多了。 

△小雞詞典團(tuán)隊(duì)

黃總不能一直當(dāng)活菩薩，公司成員也會(huì)有自己的焦慮與規(guī)劃，只有搞出個(gè)像樣點(diǎn)的項(xiàng)目才能將團(tuán)隊(duì)凝聚，重回正軌。 眾人都在惋惜 現(xiàn)實(shí)引力 的巨大，被拖回地面的小雞或許不再能翱翔，但它又何嘗不能成為一個(gè)

作者公眾號(hào)：青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)（ID：xrich666）