QQ24歲了，盤一盤那些會玩的品牌怎么“過生日”
今天我們大家之所以歡聚在這里，是為我們從小到大的好朋友QQ，慶祝它的生日。（舉起酒杯）
不好意思跳戲了......今天一大早，熱情地為QQ慶生的用戶，把QQ服務(wù)器給弄崩了，在合情合理摸魚之時，我突然好奇，那些會玩的品牌，都是怎么給自己“過生日”的？
以下，enjoy：
01
又長一歲，咱給品牌形象升個級
就像我們普通人過生日的時候，都會收到各大平臺、商家、APP的問候短信，對于品牌而言，“過生日”也是天然且難得的流量聚攏時機(jī)，所以很多品牌會選擇在周年慶時“改頭換面”，給品牌形象升個級。
蜜雪冰城比較“壕”，自己的品牌IP過生日，也會升個級，大家都很熟悉的“雪王大人”，就在出道4周年之際，擁有了一支升級版MV。
雪王出道四周年 主題曲MV
這個舉動將雪王IP進(jìn)一步人格化了，其他品牌的IP可能還只是個二維世界的“紙片人”形象，而“雪王”已經(jīng)是一個能給自己過生日，還知道在自己過生日的時候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。
JmGO堅(jiān)果投影則在十周年之際，進(jìn)行了品牌升級，更新品牌視覺的同時，也把品牌標(biāo)識的核心字母“O”的內(nèi)涵重新定義了下，讓它既代表著自己的標(biāo)志性產(chǎn)品投影儀的造型，又代表“home”，代表其讓智能影院生態(tài)走進(jìn)每個家庭日常生活的決心。
堅(jiān)果投影10周年：品牌形象升級
02
歲月是把刀，來波回憶殺
對于一些經(jīng)典品牌來說，漫長的時間積累就是它們最寶貴的財(cái)富之一。它們的品牌發(fā)展史，也是一部“野史”，從品牌的角度出發(fā)，去看歷史長河中那些有代表性的人物和事件，往往會有不同尋常的趣味。
2021年7月20日是麥當(dāng)勞登陸日本50周年的紀(jì)念日，麥當(dāng)勞就選擇在這一天發(fā)布了一則紀(jì)念廣告片。
廣告片的開始，通過復(fù)古感滿滿的細(xì)節(jié)，把大家拉回了1971年的銀座，一個表情有些緊張的女孩，在麥當(dāng)勞和她心儀的的男士約會，男人大口大口地咬下巨無霸漢堡（雖然只有背影，但也能看出嘴張得好大）。還非常“直男”地問女孩：“你不吃嗎？我好不容易買到的?！迸⑿邼竹娉值刈⒁曋鴿h堡，還是沒好意思吃下，讓人不禁為他們的愛情捏一把汗。
日本麥當(dāng)勞50周年：如果巨無霸再小一點(diǎn)，我還會不會出現(xiàn)
下個畫面，一對祖孫坐在麥當(dāng)勞，奶奶拿著巨無霸漢堡，一臉陷入回憶的表情，小孫子問道：“奶奶，你當(dāng)時和那個人約會的時候，為什么不吃呢？”奶奶說：“要在喜歡的人面前，張那么大嘴，會很不好意思哎?！?，小孫子又問：“那你在爺爺面前，也會不好意思嗎？”奶奶說：“不知道為什么，完全不會哎！”于是小孫子想：如果麥當(dāng)勞巨無霸漢堡小一點(diǎn)，我也許就不會出生了吧。（也可能是換個爺爺）。
短短1分鐘，麥當(dāng)勞用溫馨又俏皮的口吻，講述了一個溫柔的時光故事，還傳達(dá)了“在真愛面前，每個人都可以勇敢做自己”的愛情觀。甚至還暗戳戳地表達(dá)了品牌對一代代人造成的重要影響。（麥當(dāng)勞os：嘿你們這些年輕人，如果沒有我老麥，你們可能都沒辦法出生了！）實(shí)在是一個太聰明的創(chuàng)意。
另一個“很會玩”的經(jīng)典品牌耐克，則是讓支持老牌運(yùn)動員和支持運(yùn)動新星的兩代人，直接正面battle。
耐克50周年紀(jì)念廣告：新老派運(yùn)動迷的大型battle現(xiàn)場
兩人在很多方面都意見相左，誰也說服不了誰。但是在球鞋的選擇上，兩人達(dá)成了一致——選nike。這波“夾帶私貨”實(shí)在可愛到讓人反感不起來。通過這個巧妙的形式，nike在廣告片中“塞入”了很多運(yùn)動名人的信息，也再次強(qiáng)調(diào)了自己的品牌精神，和作為運(yùn)動品牌的定位。
03
“什么生日不生日，我的心里客戶才是主角”
很多品牌也會把“周年慶”視為回饋用戶，強(qiáng)化用戶黏性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，除了推出相應(yīng)的促銷活動，也會在廣告中把用戶擺在一個重要的位置，以用戶為主角，記錄他們的所思所想。
資生堂150周年全球宣傳短片：追尋美，但不定義美
資生堂就在自己品牌150歲生日之際，面向全球市場發(fā)布了一支以“美力資生”為主題的宣傳短片，邀請不同國家不同膚色的人們談?wù)勊麄儗γ赖目捶?。這個創(chuàng)意的精彩之處在于，它把用戶調(diào)研和品牌宣傳二合一了。因?yàn)橘Y生堂品牌本身有很明確的價(jià)值觀“美可以有千千萬萬種定義”，所以這支廣告是基于資生堂“創(chuàng)造美，但不定義美”的品牌理念出發(fā)，展現(xiàn)了多個視角，對個維度對美的思考，“讓用戶聊一聊”的形式，也讓品牌增進(jìn)了對用戶的了解，可以很好地反哺到品牌之后的動作。
你可能會想，資生堂能做這種項(xiàng)目，是因?yàn)樗嬖诘臅r間足夠長，品牌影響力也足夠大。其實(shí)不然，比如相對年輕的品牌內(nèi)外，就通過記錄不同年齡段用戶的成長歷程，也讓自己擁有了“時光沉淀感”。
內(nèi)外十周年短片《成長》，講述不同年齡段的十年成長歷程
人的十年是一個值得記錄，值得反思的階段，品牌的十年也同樣如此。內(nèi)外通過這樣的呈現(xiàn)方式，在無形中把自己擬人化了，十位不同人生階段的女性的故事，也讓這支短片乃至內(nèi)外品牌本身，有了更為豐富的內(nèi)涵和厚度。
04
“過生日，當(dāng)然要送一些禮物啦”
過生日時最開心的事情之一就是收禮物啦。很多品牌為了和用戶“玩在一起”，雖然自己是壽星，但是會用心地給用戶準(zhǔn)備禮物，狂刷用戶的好感度。
比如麥當(dāng)勞32周年（麥麥，又是你）之際就與NOMO CAM合作推出了主題相機(jī)。
別說原本就是麥當(dāng)勞粉絲的人了，這么漂亮的相機(jī)誰看到不想要啊，麥當(dāng)勞就這樣在生日之時順勢拓展了新的用戶群體。
而一些定位高端的品牌，則往往會在周年慶之時推出“紀(jì)念款”限定產(chǎn)品，給自己和用戶制造儀式感。法拉利中國就在30周年之時，和著名藝術(shù)家蔣瓊耳合作，打造了紀(jì)念版Roma車型。
法拉利中國30周年：30而躍
“紀(jì)念版”產(chǎn)品高級感滿滿，也因其稀缺性能博得更多的關(guān)注度和討論度。
其實(shí)還有很多很多精彩有趣的周年慶創(chuàng)意，篇幅有限，今天我們就先盤到這里。
你印象最深的周年慶創(chuàng)意是哪一個呢？歡迎留言告訴我們。
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