PK瘋四文學(xué)，“麥門”正在悄悄流行
原標(biāo)題：PK“瘋四文學(xué)”，“麥門”會(huì)出手
模仿、混制、病毒式傳播、瀏覽與分享的媒體生態(tài)，是Web2.0時(shí)代的顯著特征。
社交平臺(tái)的出現(xiàn)，激發(fā)了網(wǎng)民們自身的能動(dòng)性，也讓病毒式的傳播降低了參與的門檻。在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，不少原創(chuàng)梗開(kāi)始流行，有“不婚主義小姨”獲贊千萬(wàn)，有“九轉(zhuǎn)大腸”被積極考古，在此之中，我們注意到“麥門”正在悄悄流行。
一、什么是“麥門”？
先看幾段話感受一下：
酥酥多筍卷的歷史，最早可以追溯到宋代。宋代蘇軾既是大文學(xué)家，也是那個(gè)時(shí)代有名的美食家。他在吃了酥酥多筍卷以后滿口稱贊，還專門寫了贊美詩(shī)流傳至今，“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹。無(wú)竹令人俗，無(wú)肉令人瘦。若要不俗與不瘦，不如多筍卷酥肉?！?/p>
一個(gè)覺(jué)得麥當(dāng)勞好吃的人，再壞也不會(huì)壞到哪去，這就是我的善惡觀！
此時(shí)年輕的肯德基，必勝客，米其林還沒(méi)有意識(shí)到，一個(gè)來(lái)自美國(guó)的對(duì)手已經(jīng)悄然登上了歷史舞臺(tái)，而麥當(dāng)勞傳奇的一生才剛剛開(kāi)始。僅僅提到他的產(chǎn)生，就已經(jīng)震驚了全世界。愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，當(dāng)我讀到"I'm lovin it"時(shí)，我終于明白了人類需要的是宇宙漢堡和宇宙哲學(xué)。麥克阿瑟曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，我可以占領(lǐng)人類任何一家快餐，唯獨(dú)不敢麥~當(dāng)~勞。戴高樂(lè)說(shuō)這里的優(yōu)秀漢堡和偉大甜品，我數(shù)了一晚上，不是數(shù)完了，而是天亮了。
去麥當(dāng)勞打工?。创箝T有新的人進(jìn)來(lái)）（去打招呼）（麥當(dāng)勞喜歡您來(lái)）（哐哐往里招呼開(kāi)始賣卡）（這個(gè)套餐真的很優(yōu)惠雙人的話看這個(gè)帶一張卡下次來(lái)吃才25）（拿客人手機(jī)加社群）（領(lǐng)香芋派）（給客人下張卡）
麥門宣言如果豬柳蛋是早上耀眼的太陽(yáng)，剛出爐的熱薯?xiàng)l就是支持著旅人長(zhǎng)途跋涉的拄杖，保佑每一個(gè)在外拼搏的孩子，麥門！
上述文字采集自麥當(dāng)勞微博，其中有奇怪的價(jià)值判斷，有一本正經(jīng)的科普，有古詩(shī)詞軼事的改編，有員工心聲仿寫，有企業(yè)發(fā)展植入……是混雜著廢話文學(xué)和發(fā)瘋文學(xué)的氣質(zhì)的，對(duì)麥當(dāng)勞熱愛(ài)的樸素表達(dá)。
正如麥當(dāng)勞微博有感而發(fā)：“麥當(dāng)勞，我永遠(yuǎn)的家。麥門”，用于禱告的“阿門”變成了“麥門”，同時(shí)也是麥當(dāng)勞粉絲，或者更確切地說(shuō)，是麥當(dāng)勞信徒之間的暗號(hào)。
二、官方和粉絲的合謀
人們?yōu)槭裁磹?ài)麥當(dāng)勞？愛(ài)它經(jīng)久不衰的單品，愛(ài)它總有新品打動(dòng)你，愛(ài)它始終如記憶般窗明幾凈，愛(ài)它開(kāi)到午夜十二點(diǎn)甚至24小時(shí)運(yùn)營(yíng)裝得下無(wú)家可歸的人，愛(ài)它開(kāi)在最核心的商圈，依然能依靠?jī)?yōu)秀的成本把控提供窮鬼套餐（已漲價(jià)）……當(dāng)這種愛(ài)，通過(guò)“麥門”連接，網(wǎng)友參與、模仿、復(fù)制、傳播，將為品牌文化帶來(lái)巨大的影響力。
12月22日，麥當(dāng)勞微博在“深夜開(kāi)麥”欄目詢問(wèn)，文學(xué)題：你愛(ài)麥當(dāng)勞到啥程度？緊隨其后，麥當(dāng)勞小編發(fā)博：“我是真正的麥選之子吧？謝謝讓我做上了官博小編，麥門”，這是“麥門”第一次出現(xiàn)在官方微博中。
12月28日，麥當(dāng)勞再發(fā)微博："這條用來(lái)收集麥當(dāng)勞文學(xué)。當(dāng)時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)6k+，點(diǎn)贊量近4w。12月30日，麥當(dāng)勞，我永遠(yuǎn)的家。麥門"，點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到6.6w，1月30日，麥當(dāng)勞B站賬號(hào)發(fā)布了“麥門指南|麥當(dāng)勞：什么是‘麥門’？，視頻中提到“麥門指南”將成為固定欄目，暢聊近期有趣好玩的麥麥熱梗。
2月3日，麥門官方表情包出爐。
除social端的話題不斷之外，麥當(dāng)勞也在門店對(duì)“麥門”做出回應(yīng)。不少消費(fèi)者在下單時(shí)，亮出麥門身份，真的如愿獲得了想要的餐品。
這種“我懂你”的默契，正如鮑曼在《流動(dòng)的現(xiàn)代性》中提到的 “衣帽間式的共同體”概念：高速發(fā)展的社會(huì)中，如原子般離散的個(gè)人，通過(guò)搞怪卸下不安與焦慮，忘卻工作與生活給他們的限制，獲得群體認(rèn)同感與群體歸屬感。
官方的玩梗，也點(diǎn)燃了粉絲參與的熱情。原創(chuàng)UP以幽默搞怪的方式傳達(dá)自身觀點(diǎn)，吃瓜群眾也以彈幕、評(píng)論深度參與其中。
比如《流浪地球3：麥當(dāng)勞危機(jī)》，就是在麥門和流浪地球的雙重流行之下，玩出的極致花活，一句“50塊以上的，請(qǐng)出列”，讓無(wú)數(shù)人笑到抽搐，也以幽默的方式替無(wú)數(shù)人紓解了對(duì)麥當(dāng)勞漲價(jià)的不滿。
很難講，麥門的出現(xiàn)，是官方操作，還是民間自發(fā)。但毋庸置疑，官方的敏銳觸覺(jué)和粉絲的創(chuàng)意二創(chuàng)，共同完成了這場(chǎng)集體狂歡的造梗游戲。
三、PK”瘋四文學(xué)”
某種程度來(lái)說(shuō)，這也是麥當(dāng)勞多年社媒運(yùn)營(yíng)的一個(gè)必然。
一方面來(lái)講，麥當(dāng)勞需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，去鏈接粉絲，去獲得更多的流量，另一方面來(lái)講，面對(duì)暗號(hào)一般風(fēng)靡全網(wǎng)的“v我50”，麥當(dāng)勞也該拿出來(lái)自己的態(tài)度。
1、百轉(zhuǎn)千回VS直抒胸臆
相比”瘋四文學(xué)”的百轉(zhuǎn)千回的歐亨利文體，麥門顯得直接得多，其中的杰出代表，是再次流行的《麥當(dāng)勞無(wú)限好》。
這首由陳奕迅和軟硬天師在2006年Long Time No See演唱會(huì)上的即興改編，一度因?yàn)樘^(guò)離譜而被懷疑是粉絲惡搞作品。但麥當(dāng)勞的代言人，在麥當(dāng)勞贊助的演唱會(huì)上，唱著 “麥當(dāng)勞漢堡，好好好，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，條條條，麥當(dāng)勞奶昔，奶奶奶奶奶奶奶”，洗腦的旋律、直白的歌詞，被配上各類照片傳唱，被奉為麥當(dāng)勞國(guó)國(guó)歌。
如果說(shuō)，“瘋四文學(xué)”所綁定的，是肯德基瘋狂星期四的優(yōu)惠，是以七天為周期的集體狂歡，那么，麥門則是對(duì)麥當(dāng)勞的產(chǎn)品、粉絲、精神的高度夸贊，兩者各有優(yōu)勢(shì)。
2、大勢(shì)所趨VS順勢(shì)而為
“瘋四文學(xué)”誕生于2018年，流行兩年后，才被官方承認(rèn)，再兩年后，肯德基才有“V me 50 卡”。不是官方握不住這大好的流量，而梗所能攜帶的信息極其有限，且在傳播過(guò)程中，還會(huì)被消解、惡搞和異化，很難被官方把控，官方的謹(jǐn)慎態(tài)度也可以理解。
麥門在流行起源于2022年末，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是大不相同。麥當(dāng)勞旁觀”瘋四文學(xué)”發(fā)展多年，在運(yùn)營(yíng)麥門話題上也顯得更為主動(dòng)，官方引導(dǎo)，文字、圖片、音頻、視頻全面開(kāi)花，雖然現(xiàn)在聲量大大不及，但兩者后續(xù)盤活都需要品牌方的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
3、把控出品
在“瘋四文學(xué)”最熱那會(huì)，每逢周四，都會(huì)看到許多消費(fèi)者抱怨瘋四難買、KFC玩不起。人們能理解肯德基的運(yùn)營(yíng)模式，卻很難消解這類不滿，而“瘋四文學(xué)”的爆火能否拯救肯德基的頹勢(shì)，仍需打個(gè)問(wèn)號(hào)。
四、寫在最后
本次，麥門正流行，又撞上了消費(fèi)者因1+1隨心配（窮鬼套餐）再次漲價(jià)的不滿。而隔壁漢堡王又發(fā)“麥難財(cái)”，大肆宣傳“國(guó)王日1+1”的優(yōu)勢(shì)。
所有營(yíng)銷都要落回到產(chǎn)品上，麥門的流行能給麥當(dāng)勞到帶來(lái)什么？我們拭目以待。
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