3000字深度還原“你好，葉小姐”2022上海落葉藝術(shù)公益展項目始末
上海是一個很有溫情的城市，落葉是這溫情中的一個頗具代表性的視覺符號，短暫、脆弱卻又美好，流浪的毛孩子也是一樣。作為一家專注于“藝術(shù)賦能商業(yè)”的文化創(chuàng)意機構(gòu)，nihaooo你好藝術(shù)始終相信藝術(shù)可以為公眾帶來更美好、治愈的情感體驗，根植于溫情土壤里的藝術(shù)力量，足以溫暖時光，溫暖流浪于城市角落里的每一個弱小生命。
基于此洞察，nihaooo你好藝術(shù)在上海邁入“落葉不掃”的第10年之際，發(fā)起“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”，以落葉為畫布，以街角為畫廊，集合潮流藝術(shù)家們的創(chuàng)思、靈感，透過落葉藝術(shù)創(chuàng)作，將作品進行義賣，所得捐贈給「上海領養(yǎng)日」，用于救助流浪動物，將溫暖延續(xù)下去。
沒有石破天驚的創(chuàng)意
只有觸動人心的真誠
好的創(chuàng)”益“果然自己會說話
近年來，落葉季的各種玩法兒、打卡點層出不窮，人們或許早已司空見慣。但是，將落葉這張上海的標志性文化名片玩成藝術(shù)，還能與公益相結(jié)合的卻不多。
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”作品征集邀約一經(jīng)發(fā)出，就有了出乎意料的“一支穿云箭，千軍萬馬來相見”的盛況，迅速在藝術(shù)圈掀起一股溫情的波瀾，數(shù)百幅精彩作品紛至沓來。
阿蘇與阿珍、班班（張魯班）、陳京、Connor、曹新宇、杜秋銳、紅臉蛋薔薇、JamesLee、 羅逸、LIU、NYSomeTimes（國倩穎）、歐陽儒、王香蕉、萬雨塵等數(shù)十位藝術(shù)家及來自東華大學等藝術(shù)院校的眾多學生，以根植于溫度的藝術(shù)力量，創(chuàng)作了一系列引人共鳴深思的藝術(shù)佳作，希望以此喚起大眾對流浪動物的關愛與對生命的尊重。作品背后的的創(chuàng)作故事，更是始料未及地真誠、有力、觸動人心。
潮流藝術(shù)家Conner講述作品背后的創(chuàng)作故事
馬來西亞藝術(shù)家James Lee講述作品背后的創(chuàng)作故事
權(quán)威媒體自發(fā)報道
藝術(shù)家自發(fā)宣傳
TED×WukangRd公益直播
點燃用戶社交分享熱情
11月28日，落葉藝術(shù)公益展開展當日，就成為被眾人圍觀的對象，有的路人把它當成網(wǎng)紅打卡點，有的人則在這里靜靜地欣賞落葉藝術(shù)作品。
藝術(shù)家們也趁著這股觀展熱潮，在社交平臺自發(fā)分享其作品的制作與思考，掀起一場關于落葉藝術(shù)的創(chuàng)造熱潮。
潮流藝術(shù)家萬雨塵視頻分享創(chuàng)作靈感
尤其是TEDxWukangRd開啟的大型公益直播，更將此次活動推向高潮。
本次公益藝術(shù)展發(fā)起人儲門及策展人兼藝術(shù)總監(jiān)于欽鋒，還有潮流藝術(shù)家NYSometimes做客直播間，向更多朋友介紹這次落葉藝術(shù)公益展，講述他們與流浪動物之間的動人故事，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”。
澎湃新聞、新民網(wǎng)、文匯報、鳳凰新聞、搜狐、環(huán)球網(wǎng)、外灘、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、藝術(shù)中國、藝見ArtC、中國廣告雜志、梅花網(wǎng)、今日廣告、公益時報、公益大爆炸等主流權(quán)威媒體競相報道。
澎湃新聞資深記者饒有興趣地深入藝術(shù)家線下分享會，開展體驗式采訪，以現(xiàn)場拍攝的視頻報道詳解落葉藝術(shù)公益展，肯定了其對“關愛流浪動物、傳遞城市溫度”的重要意義，助力傳播深度和廣度。
視頻源自澎湃新聞
尤為令人驚喜的是，由于這次并未設置傳播預算，我們能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才會幻想出現(xiàn)的 UGC 啊。一位素人博主，隨手一拍，發(fā)到了小紅書上，當天就有近百人互動。
我們的小伙伴也抓到了微信大V的蹤跡，「風和日麗」微信公眾號將落葉藝術(shù)公益展不著痕跡地植入進它的推文里（真沒花錢?。。。?/strong>
這樣的畫面還有很多，受制于篇幅，放不完。
讓公益走得更遠
幫助更多流浪動物
為了讓更多人參與到這項公益事業(yè)，我們專門為此開了一間藝術(shù)微商城，并將其二維碼貼于每幅藝術(shù)作品右下角、以及咖啡杯套的吊牌上。隨手掃碼進商城購買心儀作品的一個善舉，就能讓更多喵星人、汪星人多一份生活保障。
nihaooo藝術(shù)社群更以開放的藝術(shù)交流，構(gòu)建出一個藝術(shù)、公益、社交緊密結(jié)合的交流平臺。40天12場多元社交對話，聯(lián)動數(shù)十位藝術(shù)家，集結(jié)一群有意思的社群領袖，講述流浪貓狗給予的創(chuàng)作靈感，暢聊領養(yǎng)流浪動物的心得，傾聽他人收養(yǎng)毛孩子的故事，集體為流浪小動物們發(fā)聲吶喊。
還有“小可愛”們被帶到展覽現(xiàn)場，成功被領養(yǎng)。毛孩子的可愛乖巧、救助人和義工們的故事介紹，結(jié)合藝術(shù)家們的創(chuàng)作初衷，讓很多人真真切切感受到“以領養(yǎng)代替購買”的意義，以行動表達愛心，給毛孩子一個溫暖的家。
極限兩禮拜「時效戰(zhàn)役」
與時間賽跑的「葉小姐」
整個過程當中，nihaooo你好藝術(shù)團隊面臨的最大挑戰(zhàn)，是時間不夠，對落葉藝術(shù)公益展的時效性要求簡直不亞于生鮮食品。我們得在短短20天的落葉季，搶抓時間，盡快落地。
上海官方于11月16日一俟發(fā)布2022年度45條“落葉不掃”景觀道名單，我們便四處奔走行動起來，最終接受了武康路gathering集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、淮海中路香港廣場、K11購物藝術(shù)中心拋來的橄欖枝。這些可都是網(wǎng)紅咖啡館、日本建筑師青山周平設計、城市地標、藝術(shù)地標等盛譽加身、人氣頗旺的“梧桐區(qū)”核心地帶。
選址既定，當時距“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”出街僅兩個禮拜，這期間的執(zhí)行我就不說有多么「極限操作」了，快進 >>> 直接看！
為了省錢，我們選擇自己收集葉子。就在我們時而彎腰俯首，時而躬身撿拾，在路邊、在垃圾車里連續(xù)數(shù)日終于撿齊數(shù)千片葉子的最后關頭，誰曾想，柳暗花明又一坑：落葉易腐、不易保存；落葉卷曲、不便創(chuàng)作……不愧是創(chuàng)意一時爽，執(zhí)行 XXX ！
沒事兒，革命就是靠大膽，擼起袖子自己干。不知道方法，就像神農(nóng)一樣嘗百草、多方嘗試，終將「落葉」處理成便于創(chuàng)作且能長久保存的平整「畫布」。
我們甚至犯了「職業(yè)病」，給落葉藝術(shù)公益展設計了IP形象「葉小姐」，做了中英文對照的展言，發(fā)布了系列倒計時海報和主kv，創(chuàng)意、拍攝、制作宣傳片，執(zhí)筆揮墨寫下讓人想要拍照發(fā)圈的金句書法條幅，還有畫框、臺卡、水牌、咖啡杯套上的吊牌，精心裝裱落葉藝術(shù)作品，用透明調(diào)色盤做滴膠藝術(shù)裝置，動手用丙烯筆畫葉子過一把當藝術(shù)家的癮……在最后布展的緊要關頭，大人小孩齊上陣，一個對策全搞定——用愛發(fā)電。
項目啟動宣傳片
「葉小姐」IP形象和主kv閃亮登場
展言墻
倒計時海報
讓人想要拍照發(fā)圈的金句書法條幅
透明調(diào)色盤做滴膠藝術(shù)裝置
在最后布展的緊要關頭，大人帶著孩子一起上陣
最好的公益
其實是在“雙向奔赴”
活動全程，我們投入了大量的人力、物力和財力，但我們堅持展覽不收費、落葉藝術(shù)作品愛心義賣的收益用于捐贈。落葉藝術(shù)公益展對我們來說也許只是大膽的嘗試，但對于流浪動物，可能就是一座溫暖的守護站，守護著他們健康成長。
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”香港廣場地貼（局部）
公益營銷，也許不僅是對弱勢者生活的困頓折射、也許不僅是TVC里的淚點放大，nihaooo你好藝術(shù)相信，公益是用我們的力量幫助到需要幫助的群體，而藝術(shù)的本質(zhì)正是給予、相遇和聯(lián)結(jié)。
我們用落葉做創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)和表達溫暖，通過捐贈傳遞溫暖，給人們、也給自己帶來力量和希望，這無疑向世人證明了最好的公益，是心靈和心靈之間的“雙向奔赴”。更多時候，公益就是在交換人與萬物生靈間那種很美、很純粹的情感。
此刻，這份深秋也帶不走的上海溫情，讓公益也開始突然變得溫情了起來。
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