情人節(jié)，安慕希聯(lián)合草莓熊玩轉(zhuǎn)洗腦“霸總”營銷

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舉報(bào) 2023-02-16

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作為元宵節(jié)后的第一個(gè)大型節(jié)點(diǎn)，情人節(jié)可太值得期待了。這不元宵節(jié)剛剛過完，各大品牌的情人節(jié)攻勢(shì)就已經(jīng)競(jìng)相出街。

在一片甜蜜、浪漫的氛圍中，霸氣十足的安慕希顯得尤為亮眼。今年，安慕希請(qǐng)到了迪士尼大咖級(jí)重磅IP——草莓熊，以[丹東草莓香，霸氣擁抱愛]為主題，用一系列霸氣寵愛、爆梗不斷的營銷玩法賦能產(chǎn)地系列新品，在逗樂了消費(fèi)者的同時(shí)順勢(shì)帶動(dòng)了新品的銷量。

讓我們一起來看看安慕希是怎么做到的吧。

霸氣情人節(jié)，用一只“草莓熊”搞定

冬末春初，草莓成熟，情人節(jié)可以說是浪漫的正好，曖昧的也正好。

說起浪漫，這個(gè)極具氛圍感和主觀能動(dòng)性的形容詞也是在隨著時(shí)代變化與時(shí)俱進(jìn)。如果說幾年前人們心里的浪漫，是你儂我儂的郎情妾意，那么，現(xiàn)在人們心中的浪漫之一就是《少爺和我》中龍傲天那樣的霸總寵溺——“這是通知，不是商量”。

或許正是get到了這一點(diǎn)，安慕希找到了霸氣、寵溺中又帶著可愛的草莓熊，推出了瓶身自帶草莓香氣的聯(lián)名款酸奶，同時(shí)也開啟了這次情人節(jié)的霸總爆梗營銷。

霸總爆梗不斷，玩轉(zhuǎn)情人節(jié)營銷

霸總文學(xué)真的太火了，張翰的一句承包魚塘流傳了十年，龍傲天在臺(tái)上的一句“劉波劉海留疤”讓無數(shù)觀眾笑掉大牙。

這一次，深得霸總真?zhèn)鞯陌材较е葺?，化身愛情軍師，用一組「霸總莓莓訓(xùn)練營」魔性視頻教會(huì)大家霸氣擁抱愛。

在視頻中，安慕希將傳統(tǒng)的課堂包裝成了極具粉色情人節(jié)氛圍的“霸氣莓莓訓(xùn)練營”，不管是老師還是學(xué)生都是一顆顆來自丹東的大草莓。

醒目的草莓頭套極具感染力的同時(shí)，每個(gè)學(xué)生胸前的“丹東“名牌還都非常具有記憶點(diǎn)，這下，想不記住丹東草莓都難了。

整個(gè)視頻根據(jù)“減糖50%”、“直采丹東草莓”、“瓶身自帶草莓香”、12道工序制作優(yōu)質(zhì)果味醬”四大賣點(diǎn)進(jìn)行了劃分，快刀斬亂麻的“該分就分”，憑實(shí)力在一眾表演中成功引起注意的“直采丹東草莓”讓人們一邊大笑一邊不由自主的就記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

除了視頻之外，安慕希在整場(chǎng)營銷的視覺物料上都貼合了草莓熊色系的配色，就連海報(bào)上的字體，都用了草莓熊質(zhì)地般的毛茸茸質(zhì)感，讓人忍不住想要“rua”一下。

瓶身自帶草莓香，系列草莓熊周邊攻占少女心

對(duì)于安慕希這樣的品牌來說，營銷永遠(yuǎn)都是錦上添花，最有競(jìng)爭力的核心永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品。不過若是能將產(chǎn)品和營銷結(jié)合起來，那真的就有點(diǎn)所向披靡的意思了。

讓人驚喜的是，安慕希還真的做到了。大家都知道，草莓熊不僅霸氣好rua，還有一個(gè)重要的特點(diǎn)——身上散發(fā)著草莓香。

于是，安慕希靈機(jī)一動(dòng)，直接用新型標(biāo)簽技術(shù)直接給聯(lián)名產(chǎn)品安慕希AMX丹東草莓酸奶瓶身上也定制出了“同款”草莓香氣，把IP的爆火屬性巧妙地嫁接在了自己的產(chǎn)品中，讓這款產(chǎn)品擁有了爆火的重要契機(jī)。這也解釋了為什么2月13號(hào)這瓶酸奶一經(jīng)上線，就立刻在線上售賣一空。果然，消費(fèi)者的喜愛就是對(duì)安慕希的最大肯定了。

同時(shí)，安慕希還在魔都上海打造了超萌草莓熊主題便利店，讓消費(fèi)者可以在儀式感爆棚的情人節(jié)氛圍攻勢(shì)下，享受安慕希和草莓熊營造的雙重甜蜜暴擊。試想一下，在美美的便利店瘋狂打卡拍照，還能隨手拿起一瓶渾身散發(fā)著草莓芬芳的酸奶，少女心和口水同步分泌，誰能頂?shù)米“。?/p>

爆款產(chǎn)品還不夠，安慕希還帶來了超值大禮——安慕希AMX「霸氣擁抱愛」情人節(jié)限定款禮包打造十足快樂。

在這款禮包中，安慕希貼心地放入了玩具總動(dòng)員系列爆米花主題桶、草莓熊敲敲樂按摩錘、草莓熊迷你零錢包、草莓熊軟萌毛絨斜挎包、草莓熊掛件等系列爆款周邊，平時(shí)需要拼手速搶的草莓熊周邊，安慕希統(tǒng)統(tǒng)都備齊了！

從產(chǎn)品到內(nèi)容，安慕希一直以來都是以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)走在行業(yè)的前端。例如已經(jīng)發(fā)布過哈密哈密瓜、攀枝花芒果、徐聞菠蘿等產(chǎn)地系列產(chǎn)品，以及近期打造出安慕希AMX長白山藍(lán)莓酸奶新品。

同時(shí)，安慕希產(chǎn)地系列的營銷也不斷成為行業(yè)內(nèi)可圈可點(diǎn)的案例，其打造的創(chuàng)意微縮視頻《新疆尋密季》和《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻等亮點(diǎn)營銷，在宣揚(yáng)好味道，展示新產(chǎn)品的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者對(duì)于地域美味的了解和認(rèn)可，收割了無數(shù)的好感和喜愛。

未來，安慕希還將持續(xù)用好創(chuàng)意賦能好產(chǎn)品，為品牌營銷和酸奶行業(yè)帶來更多驚喜。

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