NPLUS Digital 贏得今麥郎高端新品拉面范2023年度新媒體營銷業(yè)務
進入數(shù)字化驅動的新營銷時代，伴隨新媒體的崛起而引發(fā)的“泛媒體化”革命，讓新媒體正在成為商業(yè)本身，為企業(yè)構建數(shù)字化新營銷解決方案創(chuàng)造出更多可能性。
近期，今麥郎與NPLUS Digital達成合作關系，委任NPLUS Digital 為其高端新品拉面范2023年度新媒體營銷合作伙伴，共同應對數(shù)字化時代所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)和機會。
作為作為一家大型數(shù)字化快消品公司，今麥郎業(yè)務涵蓋方便食品，飲品，面粉等三大板塊，產(chǎn)品銷售遍布全國，并遠銷50多個國家和地區(qū)。從傳統(tǒng)速食面起家到坐擁百億方便食品帝國，今麥郎始終緊跟社會經(jīng)濟發(fā)展、消費需求升級、飲食文化變遷，不斷實現(xiàn)自身產(chǎn)品更新與品牌價值迭代。
尤其是隨著整個中國消費升級大潮的出現(xiàn)，“少油”“輕飲食”等新觀念正影響著消費行業(yè)的發(fā)展風向，方便食品健康化趨勢凸顯。緊扣“健康消費”與“品質升級”的主線，今麥郎通過技術研發(fā)和創(chuàng)新迭代，為消費者提供符合健康需求和飲食習慣的優(yōu)質產(chǎn)品，并以行業(yè)先驅之姿推出高端新品——“0油炸健康面”拉面范，率先在健康速食面新賽道上搶占先機，引領方便速食面行業(yè)的新趨勢。
大健康時代的消費訴求下，拉面范為代表的“0油炸”產(chǎn)品革命，無疑成為傳統(tǒng)方便面行業(yè)的未來破局之道。以核心技術創(chuàng)新為根本抓手，拉面范歷經(jīng)二十多年數(shù)百次試驗，研發(fā)出創(chuàng)新“蒸煮工藝”，使0油炸面餅比傳統(tǒng)油炸方便面熱量更低，更健康；采用FD低溫速凍技術，將烘干蔬菜升級為凍干蔬菜，完美保留蔬菜的鮮香與色澤，在健康基礎上提升營養(yǎng)與風味。
在產(chǎn)品的氣質傳遞上，拉面范也更加貼近新一代的消費者，一改傳統(tǒng)速食行業(yè)的產(chǎn)品包裝“套路”，邀請國際頂級設計師潘虎親自操刀，應用“招財貓IP”的設計亮點，在千篇一律的食品包裝中，成功塑造讓產(chǎn)品出圈的市場記憶點。
方便食品行業(yè)進入高質量發(fā)展的下半場，唯有創(chuàng)新才能永葆品牌生命力，作為方便面賽道的頭部企業(yè)，今麥郎對行業(yè)創(chuàng)新與迭代的趨勢早有洞察，如同今麥郎董事長范現(xiàn)國所說，“真正有價值的創(chuàng)新，是要成為基因不同的新物種。企業(yè)真正有價值的創(chuàng)新，不是滿足顧客的現(xiàn)有需求，而是開創(chuàng)新物種去引領新的需求。
基于對這一觀點的高度認同，NPLUS Digital 將結合“高端吃面拉面范”的戰(zhàn)略定位，為拉面范品牌提供定制化的創(chuàng)新營銷策略，以貼合年輕人社交偏好的語言，拉近品牌IP “范喵喵”與用戶的親密互動，向年輕都市群體傳遞高端健康的新式速食文化；同時，NPLUS Digital將發(fā)揮視覺創(chuàng)意優(yōu)勢，以一套能快速吸引視線、贏得消費者的信任的視覺體系，助推IP“范喵喵”影響力持續(xù)注入用戶心智，助力拉面范健康速食生活方式的印象深入人心。
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