酷娛案例 || 墨尼克&一帳Camplus“受點(diǎn)傷 野無妨”限定聯(lián)名
近年來，遠(yuǎn)途旅行受到一定限制，這促使城市周邊游和外露營(yíng)頻頻“出圈”，成為了年輕人喜愛的生活消遣。露營(yíng)場(chǎng)景常常與遠(yuǎn)足、飛盤等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以及烹飪、燒烤等生活場(chǎng)景相關(guān)，這期間難免會(huì)有受傷的狀況發(fā)生，而如何在條件有限的戶外環(huán)境及時(shí)有效地處理好傷口是許多戶外愛好者的痛點(diǎn)。
瑞典墨尼克Molnlycke?作為一家有著百年歷史的醫(yī)療解決方案提供商。醫(yī)療解決方案覆蓋傷口護(hù)理、疤痕管理以及皮膚病治療等各大領(lǐng)域，其產(chǎn)品可以很好地滿足戶外場(chǎng)景下突發(fā)的傷口急救及后續(xù)護(hù)理。此前，墨尼克產(chǎn)品以其專業(yè)性在垂直領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，但在生活化場(chǎng)景中用戶對(duì)其了解尚淺，且產(chǎn)品客單價(jià)較高，如何精準(zhǔn)圈定客群，實(shí)現(xiàn)品牌向生活化、年輕化的破圈成為挑戰(zhàn)。
為此，酷娛傳播決定通過瑞典墨尼克Molnlycke?聯(lián)合一帳Camplus推出戶外傷口應(yīng)急處理裝備，結(jié)合戶外露營(yíng)常見的易受傷場(chǎng)景，提供戶外傷口處理及后續(xù)護(hù)理的專業(yè)級(jí)解決方案，聯(lián)名產(chǎn)品以“受點(diǎn)傷 野無妨”為slogan，契合戶外人群在山野中追求自然原始快樂的心理，設(shè)計(jì)以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，滿足戶外人群對(duì)高顏值、個(gè)性化的需求。此次聯(lián)名，是墨尼克將品牌與當(dāng)下年輕人喜愛的生活方式的一次“聯(lián)結(jié)”，也是其面向年輕受眾的一次“破圈”。
Team C IP授權(quán)及聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)
早在上世紀(jì)，徒步登山露營(yíng)就已經(jīng)開始興起，不過那時(shí)候的露營(yíng)，更多地帶有“苦行僧式”的色彩，也因此被貼上了“小眾”的標(biāo)簽。自2020年起疫情形勢(shì)復(fù)雜多變、出行半徑縮短，本地游、周邊游成為游客度過周末及節(jié)假日的主要選擇，露營(yíng)生活方式因此成為席卷全國(guó)的旅游新模式。無裝備，不露營(yíng)。有別于傳統(tǒng)方式，露營(yíng)場(chǎng)景正在從徒步露營(yíng)和公園露營(yíng)向精致露營(yíng)一步步進(jìn)階，人群消費(fèi)增速迅猛，消費(fèi)潛力也不可小覷。作為國(guó)內(nèi)新戶外生活方式平臺(tái)的一帳Camplus在戶外領(lǐng)域具有一定的影響力，積累優(yōu)質(zhì)活躍用戶30萬+，且其核心用戶以25-40歲中高收入人群為主，多為戶外、旅行、健身愛好者，且對(duì)品牌有一定敏感度，這與墨尼克的目標(biāo)人群高度契合。
聯(lián)名產(chǎn)品包含背包及戶外傷口應(yīng)急處理裝備盒，兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心，在背包上列出Camping Check List，將聯(lián)名產(chǎn)品融入露營(yíng)必備裝備中，增強(qiáng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味性，深受戶外人群喜愛。
戶外場(chǎng)景實(shí)拍，增強(qiáng)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度
新媒體矩陣全面覆蓋，打造活動(dòng)強(qiáng)認(rèn)知
在該聯(lián)名項(xiàng)目上線期，酷娛傳播通過發(fā)布圖文，從用戶在野外遇到過的實(shí)際受傷場(chǎng)景出發(fā)，引出戶外傷口應(yīng)急處理裝備的重要性。圖文通過墨尼克及一帳Camplus自媒體矩陣發(fā)布，渠道涵蓋微信、微博、小紅書，并借助戶外露營(yíng)類微信社群、KOL做進(jìn)一步推廣，滲透戶外人群，提升產(chǎn)品口碑。
結(jié)語
本次酷娛傳播從產(chǎn)品的聯(lián)名選擇到設(shè)計(jì)，深挖品牌核心受眾，通過新媒體的矩陣建立傳播，覆蓋了微信公眾號(hào)、微博、小紅書、社群，觸達(dá)戶外垂類人群5.1w+，總曝光量54w+，精準(zhǔn)圈定客群，實(shí)現(xiàn)了品牌生活化、年輕化的破圈。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）