數(shù)字化產(chǎn)品大熱，品牌吸粉、引流、營銷、商業(yè)孵化的新投資
和數(shù)字化產(chǎn)品為伍，
走起營銷，
商業(yè)孵化，
年輕新玩法。DIGITAL ▼
怎樣的產(chǎn)品能成為數(shù)字藏品，數(shù)字產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)如何，其如何吸引年輕人，以及被應(yīng)用于雇主品牌行業(yè)的場景發(fā)展有哪些？我們一起來看看。
數(shù)字產(chǎn)品的起底和發(fā)展
在騰訊研究院重磅發(fā)布的《數(shù)字人產(chǎn)業(yè)趨勢報告2023》中，展示了千行千面的數(shù)字人已成為人機(jī)交互的新入口，既有IP內(nèi)容型，功能服務(wù)型等不同類型的數(shù)字產(chǎn)品被應(yīng)用廣泛。其應(yīng)用場景更是迅速滲透快消，傳媒互聯(lián)網(wǎng)等多元化的場景中。
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伊利「冠軍閃耀2022」數(shù)字藏品限量首發(fā)
當(dāng)數(shù)字產(chǎn)品跨越至“數(shù)字藏品”，其既可以無限次地完美復(fù)制，沒有所謂的“原件”（只存在源文件），稀缺性是人為的可選項。藝術(shù)品的存儲和轉(zhuǎn)移都較容易。
更重要的是，當(dāng)其擁有價值時，它們更能成為品牌實現(xiàn)商業(yè)價值孵化的巨大財富?；谙∪毙?產(chǎn)品在現(xiàn)實世界里的價值，具有價值的數(shù)字化藏品會為品牌傳播，品牌商業(yè)價值賦能更多反饋（有時甚至是0傳播投入），就能一下得到更多年輕人的關(guān)注和追捧。在其加持企業(yè)雇主品牌保持年輕，不斷創(chuàng)新的路上贏得峰回路轉(zhuǎn)的輝煌！
隨著越來越多數(shù)字產(chǎn)品誕生，但怎樣的產(chǎn)品能成為數(shù)字“藏品“？外界對數(shù)字產(chǎn)品的真正定義是什么，數(shù)字產(chǎn)品對年輕人的吸引力究竟有哪些，基于未來的市場發(fā)展前景，數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬員工、數(shù)字虛擬辦公場、數(shù)字虛擬招聘等現(xiàn)象會何去何從，如今的數(shù)字產(chǎn)品交易市場及商業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢如何？帶著以上問題，我們和知其然 LAB 主理人、跨界數(shù)字藝術(shù)家@大盜火野散聊了聊數(shù)字產(chǎn)品的起底和發(fā)展，以及其在雇主品牌領(lǐng)域場景中的多元的應(yīng)用。
知其然 LAB 主理人跨界數(shù)字藝術(shù)家@大盜火野散What is 知其然 LAB——其將理解語境，定義概念，提供驅(qū)動，建立于情感體驗作為價值導(dǎo)向，涉足平面、空間、音樂、文學(xué)、動態(tài)、WEB3。
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01
數(shù)字版權(quán)是確定和透明的
數(shù)字產(chǎn)品是一種基于數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)品，其涉獵范疇包括軟件、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、智能硬件、數(shù)字媒體等。數(shù)字產(chǎn)品的主要特征是數(shù)字化、信息化和智能化。
拋去硬件科技的發(fā)展，今天我們狹義的去討論數(shù)字產(chǎn)品更多是數(shù)字資產(chǎn)NFT，Non-Fungible Token等基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，NFT代表獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，具有不可替代性和獨特性。
NFT的工作原理是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的，每個NFT都是通過一個唯一的加密標(biāo)識符來標(biāo)識的。這個加密標(biāo)識符記錄了數(shù)字資產(chǎn)的交易記錄、所有權(quán)和版權(quán)信息。NFT作品，其數(shù)字作品的所有權(quán)可以被明確地證明。這些是NFT產(chǎn)品存在的優(yōu)勢和特性。
和運動領(lǐng)域相結(jié)合的NFT產(chǎn)品
首現(xiàn)于英國佳士得拍賣行的NFT作品
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02
數(shù)字產(chǎn)品對年輕人的吸引
NFT是數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字文化的新領(lǐng)域，從其獨特性，稀缺性，社交性，藝術(shù)性等方面的特點，得到許多年輕人的心智喜愛，甚至勾起他們共同參與創(chuàng)作的沖動。
Z時代是屬于年輕人的，很明顯只有年輕人了解且愿意付諸熱情的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品，好的傳播。這是為什么呢？
1. 數(shù)字原生性：許多年輕人是數(shù)字原生代，他們習(xí)慣于使用數(shù)字設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對數(shù)字文化和數(shù)字資產(chǎn)更有興趣。數(shù)字藏品正好滿足了這些人對數(shù)字文化的興趣和需求。
2. 特性和稀缺性：NFT數(shù)字藏品代表的是獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，具有不可替代性和稀缺性，這種獨特性和稀缺性使得NFT更像是數(shù)字世界中的藝術(shù)品或收藏品。這種稀缺性和獨特性也吸引了很多青年人投資和收藏NFT。
3. 藝術(shù)和文化：許多NFT都是數(shù)字藝術(shù)品或數(shù)字文化作品，包括數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字音樂、數(shù)字影視、數(shù)字游戲等，這些藝術(shù)和文化作品也吸引了許多青年人的興趣和欣賞。所以數(shù)字產(chǎn)品在文化輸出上的貢獻(xiàn)值也是不容小覷的。
4. 聯(lián)動社交和認(rèn)同：在NFT市場中，青年人可以結(jié)識一群志同道合的人，建立社交關(guān)系和認(rèn)同感，當(dāng)年輕人搶占職場，企業(yè)與其建立共鳴和認(rèn)同感的方式一定是從“興趣”“心智”等入手。
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03
數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬員工、數(shù)字虛擬辦公場、數(shù)字虛擬招聘等現(xiàn)象
最近CHATGPT的話題頻頻的進(jìn)入各種話題榜單，在這個節(jié)點人們不得不開始思考人工AI從勞動力與勞動關(guān)系上所帶來的更具體的轉(zhuǎn)變。
數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬員工、數(shù)字虛擬辦公場和數(shù)字虛擬招聘等是隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興概念。
凱詰電商虛擬主播阿拉K姐
數(shù)字虛擬人是基于人工智能技術(shù)創(chuàng)建的虛擬人物，具有自我意識、自我學(xué)習(xí)和自我進(jìn)化能力。數(shù)字虛擬人的出現(xiàn)將給社會帶來新的可能性，如在醫(yī)療、教育、娛樂等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
廣義的數(shù)字虛擬員工是指在數(shù)字化辦公環(huán)境中，通過人工智能等技術(shù)創(chuàng)建的虛擬員工，可以執(zhí)行一些重復(fù)性的、單調(diào)的、低級的工作，從而節(jié)省時間和成本，提高工作效率。而隨著整個人工智能的急速發(fā)展，數(shù)字虛擬人的可能性也越來越充滿想象力，紅杉去年7月分公布了他們的首位數(shù)字員工Hong,引發(fā)了大量熱議。數(shù)字虛擬人虛擬員工距離我們其實并不遙遠(yuǎn)。
數(shù)字虛擬辦公場是通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)建的虛擬辦公環(huán)境，可以使員工在不同地點、不同時間之間協(xié)同工作。數(shù)字虛擬辦公場可以提高工作效率和靈活性，同時也為員工提供了更加便利的工作環(huán)境。
數(shù)字虛擬招聘是通過數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造虛擬的招聘環(huán)境，讓求職者和招聘公司能夠更加高效地進(jìn)行招聘和應(yīng)聘。數(shù)字虛擬招聘可以幫助招聘公司更加準(zhǔn)確地匹配招聘需求和求職者的需求，同時也可以讓求職者更加輕松地了解招聘公司的信息和文化。
數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬員工、數(shù)字虛擬辦公場和數(shù)字虛擬招聘等概念的出現(xiàn)，反映了數(shù)字化技術(shù)不斷向前推進(jìn)的趨勢，同時也提供了一種新的思路和方法，可以幫助人們更加高效、便捷地工作、生活和學(xué)習(xí)。但同時也要注意數(shù)字虛擬化可能帶來的一些安全、隱私等問題，需要加強(qiáng)監(jiān)管和保護(hù)。
入各種話題榜單，在這個節(jié)點人們不得不開始思考人工AI從勞動力與勞動關(guān)系上所帶來的更具體的轉(zhuǎn)變。
數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬員工、數(shù)字虛擬辦公場和數(shù)字虛擬招聘等是隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興概念。
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04
數(shù)字產(chǎn)品交易市場
數(shù)字產(chǎn)品交易NFT經(jīng)濟(jì)是指基于非同質(zhì)化代幣的經(jīng)濟(jì)模式。NFT是一種獨特的數(shù)字資產(chǎn)，每一個NFT都有獨特的標(biāo)識符，不可替代。隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，NFT經(jīng)濟(jì)正在快速崛起，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
藝術(shù)市場：NFT經(jīng)濟(jì)在藝術(shù)品市場中得到廣泛應(yīng)用，藝術(shù)家可以將自己的數(shù)字藝術(shù)品通過NFT售出。NFT可以保證數(shù)字藝術(shù)品的獨特性和真實性，使得數(shù)字藝術(shù)品的價值得到了保障。
游戲市場：NFT經(jīng)濟(jì)在游戲市場中也有廣泛的應(yīng)用，通過NFT可以創(chuàng)造出各種虛擬物品和角色。這些虛擬物品和角色有自己的獨特標(biāo)識符，可以被買賣和交易，從而形成了獨特的游戲經(jīng)濟(jì)。
收藏市場：NFT經(jīng)濟(jì)也在收藏市場中得到了廣泛應(yīng)用，人們可以通過NFT來收藏一些數(shù)字化的藝術(shù)品、音樂、視頻等，這些數(shù)字化的收藏品可以被買賣和交易，形成了數(shù)字化的收藏市場。
現(xiàn)實市場：除了數(shù)字化領(lǐng)域外，NFT經(jīng)濟(jì)也開始滲透到現(xiàn)實市場中。例如，一些體育明星、娛樂明星通過NFT發(fā)行自己的獨特數(shù)字化產(chǎn)品，吸引了大量的粉絲和投資者。
NFT數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展階段，其前景十分廣闊。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，NFT經(jīng)濟(jì)有望為一些企業(yè)及品牌的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)文化，企業(yè)營銷，企業(yè)雇主品牌建設(shè)等注入新的活力和動力。同時也需要加強(qiáng)監(jiān)管和保護(hù)，防止出現(xiàn)風(fēng)險和漏洞。
Ps.本采訪文稿的輸出方式采用了OpenAi工作流，其中百分之70的回答由人工智能輔助被采訪者回答。
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THE END
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