2023“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告，女性用戶消費(fèi)邊界持續(xù)拓寬
原標(biāo)題：QuestMobile 2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告：女性活躍用戶近6億，消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于男性，三大趨勢(shì)凸顯“價(jià)值”躍遷
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億，構(gòu)成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，同時(shí)，三四五線及以下城市占比65.7%；而從線上高消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品（2,000元以上）的消費(fèi)能力上看，女性依舊遠(yuǎn)高于男性。
從使用時(shí)長(zhǎng)上看，2023年1月，女性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)2.0%，在整體大盤增長(zhǎng)緩慢的局面下，非常可觀；具體到應(yīng)用類型上看，短視頻、社交、電商購(gòu)物平臺(tái)的粘性非常高，其中，女性用戶在綜合電商APP的同比增量超過5,000萬。
具體消費(fèi)價(jià)值上看，三個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰，且持續(xù)帶動(dòng)價(jià)值躍遷：首先，女性用戶消費(fèi)邊界持續(xù)拓寬，除了“顏值經(jīng)濟(jì)”、母嬰用品、家庭用品之外，汽車、酒類、體育、電競(jìng)等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶占比也不斷提高；其次，女性用戶的營(yíng)銷場(chǎng)域已經(jīng)形成，內(nèi)容平臺(tái)不僅是內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)、也是內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)，女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)攀升；第三，女性用戶的生活消費(fèi)與工作娛樂均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場(chǎng)復(fù)蘇、繁榮的關(guān)鍵力量……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
一、女性網(wǎng)民規(guī)模、觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)齊增長(zhǎng)，線上消費(fèi)能力強(qiáng)勁
1、女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億，全網(wǎng)占比升至49.4%
2、女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶主要由Z世代、銀發(fā)人群及下沉用戶構(gòu)成
3、女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要貢獻(xiàn)者，線上消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)能力更高
4、女性用戶觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速超過全網(wǎng)水平
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，女性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)2.0%。
5、短視頻、社交、電商購(gòu)物平臺(tái)中女性用戶使用粘性更高，契合女性強(qiáng)社交、愛互動(dòng)、愛購(gòu)物的特性
6、女性用戶在購(gòu)物消費(fèi)、辦公、娛樂等多領(lǐng)域活躍度提升，其中綜合電商行業(yè)增量超過五千萬
二、女性在多領(lǐng)域展現(xiàn)高活躍度，“她經(jīng)濟(jì)”釋放高價(jià)值
1、“她消費(fèi)”：女性電商消費(fèi)邊界拓寬，對(duì)汽車、白酒的關(guān)注度提高
1.1 隨著女性消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，折扣電商、二手交易平臺(tái)對(duì)其的吸引力下降
1.2 女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主導(dǎo)母嬰用品、家庭用品消費(fèi)
1.3 對(duì)于汽車、酒類、體育、電競(jìng)等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶占比不斷提高
2、“她內(nèi)容”：女性既是內(nèi)容平臺(tái)的主要受眾，也是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者
2.1 “她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類型多元，彰顯女性價(jià)值力量，已成為影視創(chuàng)作熱點(diǎn)，吸引女性用戶關(guān)注
2.2 女性用戶在內(nèi)容平臺(tái)的滲透與粘性均有所增長(zhǎng)，偏好瀏覽KOL輸出的高質(zhì)量?jī)?nèi)容
2.3 女性用戶興趣廣泛，偏好拍照分享，隨著內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將進(jìn)一步釋放潛力
3、“她生活”：女性用戶工作娛樂兩不誤，帶動(dòng)旅游、寵物市場(chǎng)快速發(fā)展
3.1 女性用戶有更強(qiáng)的出游意愿，且追求更好的旅行體驗(yàn)，成出行旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵推動(dòng)力
3.2 養(yǎng)寵人群中女性占比更高，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，品牌也加入萌寵元素，通過推出限定聯(lián)名商品的方式，吸引用戶下單
3.3 除了家庭生活外，更多女性積極參與就業(yè)，“她時(shí)代”的到來，女性在職場(chǎng)中的影響力越來越強(qiáng)
三、女性成為消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量，品牌注重“她營(yíng)銷”
1、“她經(jīng)濟(jì)”浪潮下，品牌越來越注重觸達(dá)女性消費(fèi)者
2、女性用戶在被低價(jià)促銷活動(dòng)吸引的同時(shí)，亦關(guān)注商品本身品質(zhì)與品牌，潮流時(shí)尚敏感度高，健康意識(shí)強(qiáng)
3、對(duì)于美妝類商品，直播效果展示更加清晰，互動(dòng)性、趣味性高，更多品牌通過自播的方式，精確觸達(dá)女性消費(fèi)者
4、情人節(jié)、三八節(jié)品牌借勢(shì)營(yíng)銷，美妝品類作為女性營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告主加大投放力度搶奪流量，贏得“她關(guān)注”
5、女性用戶在關(guān)注國(guó)際大牌的同時(shí)，熱門國(guó)貨品牌憑借高性價(jià)比也吸引其目光
6、以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新消費(fèi)品牌逐漸滲透
7、女性人群是奢侈品消費(fèi)的主力軍，品牌通過明星代言、內(nèi)容種草等方式，在公域渠道提高曝光度，同時(shí)發(fā)展私域渠道，留存用戶
四、女性用戶偏好App
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