隨意營(yíng)銷(xiāo)“婦女節(jié)”，多家品牌被罵慘…

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舉報(bào) 2023-03-09

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昨天是我國(guó)的第100個(gè)婦女節(jié)，隨著國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者性別意識(shí)的覺(jué)醒，婦女節(jié)在如今已經(jīng)變得愈加重要，品牌都期望通過(guò)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升品牌形象，拓展顧客，而女性賦權(quán)也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的常用方式。

雖然常規(guī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)不容易出圈，至少不會(huì)“翻車(chē)”；那些“另辟蹊徑”的營(yíng)銷(xiāo)反而被罵到刪除……

今天貓妹妹就帶你們來(lái)看幾個(gè)線下、線上的有意思的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，看看他們都用了哪些創(chuàng)意思路？

“黑袋空間”快閃活動(dòng)

從古書(shū)上的“月事、紅鉛”、到今天的“大姨媽、例假”，月經(jīng)一直是中國(guó)女性社交話題中“難以啟齒的那個(gè)”。時(shí)至今日，衛(wèi)生巾也常常被刻意用黑袋裝著。

所以，在今年的婦女節(jié)，衛(wèi)生巾品牌七度空間發(fā)起#天生自在無(wú)需黑袋#話題活動(dòng)。

同時(shí)，品牌還在線下還策劃了一場(chǎng)“黑袋空間”快閃活動(dòng)。

黑袋隱藏了衛(wèi)生巾，卻讓我們看到了大家對(duì)月經(jīng)的“特殊照顧”。今年三八節(jié)，七度空間想表達(dá)，“是時(shí)候再見(jiàn)了黑袋！買(mǎi)賣(mài)衛(wèi)生巾，無(wú)需黑袋，因?yàn)槲覀兲焐栽凇！?/p>

《身體十問(wèn)》短片

今年的3·8婦女節(jié)，內(nèi)外發(fā)布了一支短片《身體十問(wèn)》，舞蹈家吳孟珂用充滿(mǎn)力量感和現(xiàn)代感的的表演發(fā)出了“身體十問(wèn)”。

美的規(guī)訓(xùn)、欲望的壓抑、疼痛的噤聲，那些與我們身體感受密切相關(guān)卻又被刻意忽視的問(wèn)題在短片中展現(xiàn)的淋漓盡致。具象化的肢體表達(dá)演繹著現(xiàn)代女性在遵循身體感受時(shí)的掙扎、反抗、茫然和疑惑，不規(guī)則、反自然的肢體動(dòng)作則象征著女性被扭曲的身體感受。

短片極具沖擊力的畫(huà)面語(yǔ)言，富有深度的主題表達(dá)，使得它一經(jīng)推出就引起了廣泛討論。

創(chuàng)意海報(bào)

這是今年麥當(dāng)勞的婦女節(jié)海報(bào)，麥當(dāng)勞把logo倒了過(guò)來(lái)，M（Mcdonald's）→W（Women）。

看了這幾個(gè)婦女節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，都沒(méi)啥大問(wèn)題，下面就馬上來(lái)看兩個(gè)被“罵出圈”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，看看他們到底用了什么創(chuàng)意？

推文標(biāo)題引發(fā)爭(zhēng)議

3月8日，“好歡螺螺螄粉”在微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇文章，標(biāo)題為《女性，是什么味道？》，隨后引發(fā)熱議，現(xiàn)文章已刪除。

下午好歡螺工作人員表示，已經(jīng)接到多起電話反饋，正在整理問(wèn)題上報(bào)給相關(guān)負(fù)責(zé)人處理，目前上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還在聯(lián)系相關(guān)部門(mén)處理中。

對(duì)此，網(wǎng)友是這么看的：

活動(dòng)主題引發(fā)爭(zhēng)議

上海航空在婦女節(jié)發(fā)布了一個(gè)公眾號(hào)推文，內(nèi)容為“上航的超贊男員工的美”。

同樣，該活動(dòng)也引起了網(wǎng)友熱議。

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