今年38節(jié)，竟然一開局就上了熱搜！
原因是因?yàn)榇蠹以诰W(wǎng)上開始發(fā)起號召，不要再用“女生節(jié)”、“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等奇怪的節(jié)日樣式，來掩蓋婦女節(jié)本來的意義，以及模糊女性群體原來的節(jié)日體感。話題一出，便直接沖上了各大網(wǎng)站的話題榜首，來為女性發(fā)聲。
這也不由得引發(fā)了一個營銷現(xiàn)象的思考：在這些奇怪的節(jié)日與品牌營銷背后，這真的是女性群體所真實(shí)想要的嗎？38節(jié)日的意思，是品牌們應(yīng)該刻意討好，曲意逢迎，還是鼓勵女性群體更關(guān)愛自己？在38節(jié)之外的尋常日子，品牌們又該如何給予女性群體真實(shí)的溫暖與關(guān)懷，才能夠真正與她們站在一起？
為此，天貓健康在今年38節(jié)期間，圍繞女性節(jié)日禮贈需求，打造了主題為#這樣的你，很美#一系列傳播活動，希望通過話題營銷事件，來引導(dǎo)品牌與行業(yè)，重新將注意力焦點(diǎn)落回到女性群體最根源的情感需求本身，同時也號召送禮也要“送健康”，全面提升女性自護(hù)力以及升華生活質(zhì)量。
聯(lián)手4大女性圈層KOL
釋放女性態(tài)度打造共鳴情緒
近年來，"悅己”和"女王"等話題標(biāo)簽，正逐漸成為彰顯現(xiàn)代女性的價值認(rèn)同，同時，這些具有正能量的話題詞條，也成為了引領(lǐng)電商消費(fèi)流行的新風(fēng)尚標(biāo)簽，越來越多的女性愿意成為獨(dú)立、個性、愛思考、懂欣賞的“獨(dú)立個體”，也逐漸蔓延到了更多的女性年齡圈層上，成為一種鼓勵女性成長與前行的力量。
為了將這種女性的力量放大且快速擴(kuò)散，幫助到更多女性實(shí)現(xiàn)有力量的成長蛻變，天貓健康在38節(jié)日之際，邀請到了@張八戒、@辣媽湯圓圓、@馬姐在上海、@故事結(jié)尾等你四位KOL，聯(lián)手打造了態(tài)度海報與主題視頻，釋放女性充滿無限人生可能的價值情緒，帶來溫暖共鳴。
例如有@故事結(jié)尾等你，她鼓勵女性勇敢挑戰(zhàn)自我、突破成長瓶頸，大膽去追逐心中夢想，讓每一個渴望成長的TA，都能夠成為“那個想要成為的自己”；
“永遠(yuǎn)打不敗的對手，是你「想成為的自己」”
@張八戒則是鼓勵女性更多回歸自身需求，把「愛自己」這件事，當(dāng)做當(dāng)下最值得去做的一件事，好好愛自己，好好成長與獨(dú)立；
“只有自己才是當(dāng)下的進(jìn)行時，在「愛自己」這件事上，用盡全力”
@辣媽湯圓圓則從全職媽媽的身份上，向女性群體訴說自身的脫變：其實(shí)當(dāng)了媽媽之后，也同樣可以把心思放在提升自己、追求健康、自由與美上，做回最溫柔的自己；
“辣媽只是代名詞，「溫柔」才是我們的本質(zhì)”
@馬姐在上海，則是向我們展現(xiàn)了與眾不同的60歲，只要不受束縛，保持一顆年輕的心，無論多少歲也照樣可以活出精彩，打破世俗的規(guī)則，做最美麗健康且勇敢的自己，無拘無束“為所欲為”。
“62歲的我，想把生活過得更加精彩，自容自洽「不被定義」”
天貓健康通過聯(lián)手代表職場女性、剛別業(yè)的年輕人、全職媽媽以及退休阿姨四大人群KOL，將四大女性人群的生活方式特點(diǎn)進(jìn)行生動演繹，同時以“成長蛻變”、“愛美愛健康”、“想要精致”、“活出不一樣的自己”等人群需求痛點(diǎn)作為共鳴切口，植入“加入健康消費(fèi)習(xí)慣的你，很美”的消費(fèi)概念，以此在四大人群圈層中進(jìn)行心智透傳，引發(fā)全網(wǎng)女性共同追逐美在生活中的全新定義。
聯(lián)手14大品牌共同發(fā)聲
將“美”的健康新定義貫徹到底
除了聯(lián)手4個人群KOL打造態(tài)度情緒共鳴外，天貓健康還把溫暖與用心體現(xiàn)在此次電商促銷層面，聯(lián)手杰士邦、鈣爾奇、善存、21金維他、燕之屋、小仙燉、可復(fù)美、ACUVUE/安視優(yōu)、moody、健力多、wonderlab、視客、綻妍、養(yǎng)生堂等14大品牌，以不同女性消費(fèi)客群場景為抓手，帶來不一樣的“美”的健康新定義。
除此之外，天貓健康還聯(lián)手這些品牌官微，聯(lián)合打造發(fā)布電子花束祝福，進(jìn)行CP聯(lián)合推廣，并根據(jù)品牌與產(chǎn)品調(diào)性，聯(lián)合發(fā)布38節(jié)女性祝福詞，以此植入38節(jié)禮贈女性活動概念，以不一樣的健康力、產(chǎn)品力，去表達(dá)天貓健康與眾多品牌關(guān)愛女性、關(guān)懷女性群體的溫暖一面。
通過一天貓與微博等多個站內(nèi)外平臺渠道聯(lián)動曝光，此次天貓健康#這樣的你，很美#營銷話題也順利沖上微博熱榜，為品牌、產(chǎn)品打下不錯的聲量基礎(chǔ)，帶來高品效轉(zhuǎn)化，同時在活動尾期，天貓健康還聯(lián)動一眾時尚種草達(dá)人，進(jìn)行沉浸式產(chǎn)品使用分享，在突出活動主題的同時，也以第三方的視角真實(shí)輸出產(chǎn)品的使用感受，為更多的女性消費(fèi)者做出購買決策與參考，幫助她們帶來成長蛻變的同時，也為這些聯(lián)合品牌打下良好的口碑基礎(chǔ)。
可以說，此次38節(jié)營銷大戰(zhàn)之中，天貓健康走出了一條不一樣的路子。
它既深入到女性群體的真實(shí)需求之中，化身為女性身邊的“小精靈”，帶來溫暖的發(fā)生與情緒共鳴，讓女性的成長訴求得到包容與釋放；同時它也幫助眾多健康產(chǎn)品品牌，以不一樣的方式，去表達(dá)產(chǎn)品所能夠?yàn)榕詭淼摹懊馈迸c“健康價值”，讓這些產(chǎn)品，不僅滿足大家送禮需求，同時也成為讓更多人關(guān)注女性精神需求的一種方式，幫助女性釋放魅力與風(fēng)采，同時也讓女性展現(xiàn)自信、展現(xiàn)美，提升自我保護(hù)力。
同時，這也是對于38節(jié)日的一個更深層面價值意義考究，它倡導(dǎo)品牌、行業(yè)與社會，不要脫離節(jié)日與女性群體需求的本質(zhì)，去用更有溫度與深度的方式，為女性提供鼓勵與支持，幫助她們能夠更有自信的，完成人生“美”的探索。
所以，不要只是38節(jié)，才想起自己，每天要更“美”一點(diǎn)，其實(shí)我們一直都很美，但只是被浮塵所掩蓋，而被無意忽略了。
相比某一天對女性刻意的優(yōu)待，不如每一天認(rèn)認(rèn)真真對自己的關(guān)愛，跟著天貓健康一起，認(rèn)真的愛自己吧。
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