資生堂 | 邀你雙11云游銀座
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今年的雙11，以品牌150周年作為契機(jī)，資生堂以#雙11云上銀座#為主題，時光美禮開啟年度狂歡盛典，帶領(lǐng)中國消費(fèi)者一起盡情感受品牌的百年歷史底蘊(yùn)，縱享年度級超量鉅惠，一起嗨購美力不打烊。
與羅云熙、劉旸「搶先快樂」
為給雙11預(yù)熱，10月28日、29日接連兩天，資生堂品牌護(hù)膚代言人羅云熙與喜劇演員劉旸在資生堂官方微信視頻號給資生堂粉絲們帶來「搶先快樂」。
羅云熙化身資生堂雙11云上銀座「搶先快樂」速遞站站長，與粉絲親密互動，用四川話在線安利抗初老爆款悅薇水乳、維穩(wěn)王牌紅腰子精華、A醇大佬悅薇小針管。
「搶先快樂」速成班，在《一年一度喜劇大賽2》中深受觀眾喜愛的脫口秀演員劉旸教主化身客座老師，在線“授課”，傳授淡紋秘訣，邀請粉絲get同款搶先快樂。
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與井柏然一起“玩點(diǎn)實(shí)在的”
11月6日，京東雙11預(yù)售開啟，品牌代言人井柏然做客資生堂京東直播間，「云上銀座，嗨購雙十一 」，助力熬夜加購不留紋，keep年輕態(tài)，讓美麗駕到，不僅為粉絲獻(xiàn)上不間斷的快樂，更讓萬千網(wǎng)友得到了眾多超值優(yōu)惠。
憑借雙11期間的系列明星直播，資生堂再次為大眾帶來一場關(guān)于“美”的盛大慶典。為了打造創(chuàng)新的直播內(nèi)容以及形式，增加品牌消費(fèi)者基礎(chǔ)和用戶粘性，資生堂在品牌直播這條道路上一直不斷嘗試，把直播不僅僅打造成一個種草和帶貨的模式，更是作為長期品牌建設(shè)的途徑，通過直播孵化新品，與不同需求類型的消費(fèi)者多方位互動。
作為資生堂的長期合作伙伴，月德文化多年來致力于提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最具創(chuàng)意的營銷內(nèi)容，助力品牌在各大流量平臺內(nèi)完成從用戶內(nèi)容共創(chuàng)到品牌大促的營銷轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)曝光與聲量的雙豐收。回顧資生堂150周年的線上線下活動，每一個重要節(jié)點(diǎn)，從形式、主題和玩法，月德文化不斷升級用戶洞察，也讓明星直播成為展現(xiàn)資生堂品牌的中心場。
關(guān)于“明星直播”的思考
近年來，各大品牌紛紛布局直播板塊。借助直播來進(jìn)行會員招募和轉(zhuǎn)化，保證了品牌持續(xù)性發(fā)展能力的增強(qiáng),逐步形成的會員圈層自身也會不斷擴(kuò)大影響為店鋪宣傳和引流,有助于資生堂等高端品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。明星的加入則帶來強(qiáng)勢曝光，通過直播間實(shí)現(xiàn)外部流量的落地和轉(zhuǎn)化，最終成功達(dá)成品牌會員資產(chǎn)的沉淀和變現(xiàn)。
專注IMC整合營銷多年的月德文化在內(nèi)容創(chuàng)意、活動執(zhí)行方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，近十年的公關(guān)行業(yè)積累也使其擁有大量明星經(jīng)紀(jì)、明星代言等資源。通過自身在明星營銷上的優(yōu)勢以及在直播電商領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，月德文化已經(jīng)與多個知名美妝、生活類品牌達(dá)成長期合作關(guān)系，助推品牌有效提升了直播內(nèi)容效果，并達(dá)成了更好的收益轉(zhuǎn)化。
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