2億多人在用的微信讀書，把我的Kindle救活了。
亞馬遜 Kindle 服務(wù)號(hào)發(fā)布《Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整通知》，稱亞馬遜將于2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。
還有一個(gè)多月，亞馬遜就要停止中國(guó)Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)了。雖然Kindle一直以來(lái)有傳輸麻煩、書籍價(jià)格貴等問(wèn)題，但此次官方的停運(yùn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，意味著手里的Kindle真的要“蓋泡面”了。
不過(guò)很多用戶在官方停運(yùn)之前，就已經(jīng)通過(guò)各種方式“越獄”，將「微信讀書」安裝在水墨屏里，從而獲更便捷的閱讀體驗(yàn)。
之前作為非Kindle用戶，之前我還是抱有一絲疑惑：既然有了Kindle，為什么還要用微信讀書？
我詢問(wèn)過(guò)身邊用Kindle里的微信讀書進(jìn)行閱讀的朋友，當(dāng)時(shí)她只回了我兩個(gè)字：
便宜。
盡管市面上的閱讀類APP有上百款，而微信讀書能夠被用戶選中，除了便宜外，我想它肯定還有其他優(yōu)勢(shì)。
今天，我們就來(lái)捋一捋，微信讀書的獨(dú)特之處。
看書嗎？
免費(fèi)的。
在全民消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，也許性價(jià)比才是真正的剛需。
微信讀書在創(chuàng)立前期，運(yùn)營(yíng)策略一直是以“免費(fèi)”為主。
從2015年開始，用戶經(jīng)常收到“無(wú)限閱讀卡”，免費(fèi)送書、組隊(duì)抽取無(wú)限卡等專題活動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單的社交互動(dòng)讓用戶獲得無(wú)限卡獎(jiǎng)勵(lì)，看書幾乎不需要額外花費(fèi)。
不過(guò)，免費(fèi)的才是最貴的。
幾年過(guò)去了，微信讀書也開始了自己的商業(yè)化之旅，例如無(wú)限閱讀卡不再無(wú)限、書籍需要付費(fèi)閱讀...用戶開始吐槽：免費(fèi)的門檻越來(lái)越高，付費(fèi)的內(nèi)容越來(lái)越多。
雖然商業(yè)化在即，我們翻開微信讀書，能看到其保留了福利場(chǎng)，各種依托于微信生態(tài)的各種社交活動(dòng)依然在線，如果用戶能夠堅(jiān)持打卡和互動(dòng)，體驗(yàn)卡的獎(jiǎng)勵(lì)能活動(dòng)也能維持日常閱讀需求。
讀書小隊(duì)（左）、邀請(qǐng)朋友得體驗(yàn)卡（右）
「讀書小隊(duì)」：通過(guò)三位朋友組成小隊(duì)，共同積攢積分贏得獎(jiǎng)品。
「邀請(qǐng)朋友得體驗(yàn)卡」：邀請(qǐng)新用戶和30天未閱讀的用戶，就可以獲得三天體驗(yàn)卡。
用戶通過(guò)這些簡(jiǎn)單的社交互動(dòng)，享受了免費(fèi)的讀書時(shí)長(zhǎng)，隨著長(zhǎng)期的社交互動(dòng)，不僅讓微信讀書積累了廣泛的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也在這些用戶心中形成了——在微信讀書上閱讀更省錢的平臺(tái)印象。
社交化的閱讀：
一個(gè)人堅(jiān)持閱讀有點(diǎn)難，但一群人就好辦了
三年前，微信讀書注冊(cè)用戶數(shù)就已達(dá)到2.1億，微信讀書基于微信生態(tài)，社交肯定是不可或缺的一部分。
之前微信讀書已經(jīng)通過(guò)“閱讀不再孤單”作為理念進(jìn)行了社交化宣傳。如果仔細(xì)盤一盤它的營(yíng)銷活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多活動(dòng)都和微信與社交有關(guān)。
上劃進(jìn)入微信讀書「福利場(chǎng)」
微信讀書其他9種營(yíng)銷玩法：
「閱讀挑戰(zhàn)賽」：挑戰(zhàn)堅(jiān)持閱讀天數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，不同規(guī)格挑戰(zhàn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)不同；
「每日一答」：挑戰(zhàn)12道常識(shí)題，瓜分百萬(wàn)書幣和體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)；
「周一會(huì)員日」：參與特惠加入會(huì)員；
「周二翻一翻」：卡片互動(dòng)形式，領(lǐng)取免費(fèi)書籍；
「周三讀就送」：用戶將推送的書加入書架閱讀5分鐘即可獲取免費(fèi)書籍；
「周三聽書館」：每周一次領(lǐng)取免費(fèi)有聲書；
「周四免費(fèi)圖書館」：分享即送，讀就送書；
「周五集贊得12天體驗(yàn)卡」：通過(guò)將聯(lián)名卡分享給朋友，每張卡片集2個(gè)贊即可獲得兩天體驗(yàn)卡。
「周六組隊(duì)抽體驗(yàn)卡」：通過(guò)朋友組隊(duì)，抽取體驗(yàn)卡機(jī)會(huì)。
閱讀挑戰(zhàn)賽（左）、翻一翻（中）、每日一答（右）
像是「閱讀挑戰(zhàn)賽」和之前提到「讀書小隊(duì)」，都設(shè)置了每日登陸、閱讀的規(guī)則，其中「讀書小隊(duì)」的日期設(shè)定在21天，“21天養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣”，意在培養(yǎng)用戶每日使用微信閱讀的興趣和習(xí)慣，多人參與、相互提醒和監(jiān)督，幫助短期用戶沉淀為忠實(shí)用戶。
除了這些活動(dòng)，微信讀書社交上的屬性更體現(xiàn)在「讀書排行榜」上。通過(guò)微信登陸，用戶選擇關(guān)注自己的好友，查看好友的閱讀時(shí)間，每日更新的讀書排行榜對(duì)于一些用戶來(lái)說(shuō)能夠不斷激勵(lì)自己和朋友閱讀，而不喜歡的用戶也可以選擇關(guān)閉排行榜功能。
同時(shí)，微信讀書憑借微信好友鏈為讀書增加了社交屬性，翻閱微信讀書內(nèi)的書籍，經(jīng)常能看到“朋友在讀”的字眼，在好奇心驅(qū)使下，用戶會(huì)對(duì)朋友讀的書更加關(guān)注，而遇到品味相似的朋友，微信讀書也增加了彼此的共同話題。
克制的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單
如果用一個(gè)詞形容對(duì)微信讀書APP最直觀的感受——簡(jiǎn)潔。
作為一款讀書工具，微信讀書的誕生就是為了閱讀這件事。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，微信讀書用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言保持了產(chǎn)品在功能性和閱讀體驗(yàn)上的平衡。
微信讀書APP和小程序主體都以藍(lán)白作為主色調(diào)，在色調(diào)統(tǒng)一且和諧同時(shí)，又能凸顯圖書這些關(guān)鍵內(nèi)容。
微信讀書簡(jiǎn)潔的頁(yè)面設(shè)計(jì)
與APP相比，微信讀書小程序上的內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，只保留了「福利」、「書城」和「聽書」三大板塊，滿足用戶社交獲取利益、閱讀和聽書三大需求。
微信讀書APP（左）、微信讀書小程序（右）
雖然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，微信讀書保持著冷靜、克制，但在功能上，它一直在做加法。
APP和小程序整體看起來(lái)非常輕量化，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。微信讀書上有很多閱讀功能，深受用戶喜歡，其中比較有代表性的是讀書筆記、聽書、添加公眾號(hào)等功能。
「讀書筆記」：閱讀時(shí)看到喜歡的段落和句子，可以劃線，寫出自己的想法，并可以隨時(shí)查看，通過(guò)；
「聽書」：當(dāng)眼睛疲勞時(shí)，聲音可以讓閱讀更加方便；
「添加公眾號(hào)」：查看關(guān)注的微信公眾號(hào)發(fā)布的文章，用戶閱讀記錄和在讀時(shí)長(zhǎng)都有記錄，又可以領(lǐng)取無(wú)限卡。
今年，微信讀書在功能上不斷發(fā)力。一方面，升級(jí)了閱讀時(shí)長(zhǎng)功能，從主頁(yè)點(diǎn)進(jìn)「閱讀時(shí)長(zhǎng)」，我們可以看到自己整體的讀書數(shù)據(jù)和類型偏好，數(shù)據(jù)可以細(xì)化到每一天，對(duì)每個(gè)人的閱讀數(shù)據(jù)和喜好進(jìn)行了一次全面匯總；
閱讀數(shù)據(jù)
另一方面，為了迎合了紙質(zhì)讀者的喜好，微信讀書還上線了“連接紙書”新功能。用戶之前讀過(guò)的紙質(zhì)書以及做過(guò)的相關(guān)筆記，都可以直接在APP里搜索書籍，選擇“連接紙書”，通過(guò)攝像頭拍攝紙質(zhì)書相關(guān)頁(yè)面，電子書就能準(zhǔn)確定位到相關(guān)位置，微信讀書將紙質(zhì)書的標(biāo)記和筆記同步到電子版書籍上。
連接紙書
除了好用不貴，微信讀書“拯救”Kindle也有一部分原因，因?yàn)楣俜揭仓匾暷辽嫌脩趔w驗(yàn)。（畢竟官方都出墨水屏版了）
圖源：微信讀書公眾號(hào)
因?yàn)槲⑿抛x書，很多用戶又把塵封已久的Kindle拿了出來(lái)。
關(guān)于微信讀書拯救Kindle，有網(wǎng)友戲稱：
圖源：微信讀書公眾號(hào)
分享我總結(jié)的微信讀書三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
從運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，微信讀書在發(fā)展前期，先以“便宜”、“免費(fèi)”占領(lǐng)用戶心智，基于微信好友生態(tài)做社交化的閱讀，積累了廣泛的用戶基礎(chǔ)；
從營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，依托于微信社交的花式分享活動(dòng)促成了用戶裂變，同時(shí)通過(guò)長(zhǎng)線活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和閱讀激勵(lì)培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，依托社交打造圈子內(nèi)的閱讀氛圍；
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，專注于用戶體驗(yàn)，微信讀書憑借簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)用的閱讀功能，讓更多用戶喜歡線上閱讀。
雖然短視頻占據(jù)了我們大部分的碎片化時(shí)間，在快節(jié)奏的生活中，愈來(lái)愈難沉下心來(lái)享受閱讀，但微信讀書通過(guò)運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷動(dòng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將閱讀與社交結(jié)合起來(lái)，通過(guò)社交裂變和活動(dòng)激勵(lì)，讓閱讀這件事變得更容易堅(jiān)持。
最后的靈魂拷問(wèn)：你的Kindle還在壓泡面嗎？
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