315前瞻：“云養(yǎng)?！彬_局的“坑”，認(rèn)養(yǎng)一頭牛填得上嗎？

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-03-16

掃描,分享朋友圈

日前，有網(wǎng)友反映遭遇了“認(rèn)養(yǎng)一頭牛投資騙局”。

“認(rèn)養(yǎng)1頭?！盇PP先是以邀請(qǐng)碼贈(zèng)送認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品等形式吸引新用戶注冊(cè)，并以“認(rèn)養(yǎng)?！笨梢酝顿Y返利等方式誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資。

對(duì)此，認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方回應(yīng)稱，“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”APP實(shí)為第三方機(jī)構(gòu)冒充，自身與其并無任何關(guān)系。

雖然“認(rèn)養(yǎng)一頭牛投資騙局”被證實(shí)是一個(gè)烏龍事件，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的品牌形象也因此受到了影響，但不法分子為何會(huì)冒充認(rèn)養(yǎng)一頭牛的“身份”進(jìn)行行騙，仍值得探討？

一、“云養(yǎng)”騙局泛濫，認(rèn)養(yǎng)一頭牛有無責(zé)任？

根據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛的澄清信息可知，“認(rèn)養(yǎng)1頭?！盇PP的詐騙方式是先通過贈(zèng)送認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品等形式吸引用戶注冊(cè)，再以“認(rèn)養(yǎng)?！笨赏顿Y返利等方式誘導(dǎo)社會(huì)公眾投資。無獨(dú)有偶，“認(rèn)養(yǎng)1頭?！盇PP的詐騙套路與此前鄖陽區(qū)警方破獲的“云養(yǎng)?！卑讣绯鲆晦H。

根據(jù)鄖陽區(qū)警方的描述，有公司宣稱客戶領(lǐng)養(yǎng)的牛要寄養(yǎng)在該集團(tuán)開發(fā)的一款A(yù)PP“牛棚”內(nèi)，消費(fèi)者花錢領(lǐng)養(yǎng)后，一旦牛長(zhǎng)大公司就會(huì)以高價(jià)回收，并按照日薪的方式給客戶結(jié)算返現(xiàn)。此外，客戶每拉一個(gè)“好友”參與此活動(dòng)，該客戶也能獲得直接的返利。

然而根據(jù)鄖陽區(qū)警方的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司實(shí)則是以“云養(yǎng)?！睘榛献?，實(shí)際上并沒有線下牛場(chǎng)。此前山東也發(fā)生過類似的案例，“云養(yǎng)?！盇PP在吸引大量用戶“投資”后會(huì)直接卷款跑路。

此外，早在2020年，多家位于內(nèi)蒙古的牧業(yè)公司也曾遭遇過類似的“冒名頂替”事件，除了“云養(yǎng)牛”外，“云種植”“云養(yǎng)貓”等詐騙事件也屢見不鮮。

“云養(yǎng)”詐騙之所以如此泛濫，一方面是詐騙團(tuán)伙抓中了受害者“貪利”的心理，另一方面或是因?yàn)檎J(rèn)養(yǎng)一頭牛“認(rèn)養(yǎng)”模式的BUG給予了不法分子可乘之機(jī)。

細(xì)觀以上幾起案例可以發(fā)現(xiàn)，詐騙的共同之處在于“空手套白狼”，詐騙方在不具備一定履約能力之前，靠著“空單”欺騙了大量消費(fèi)者，而這與認(rèn)養(yǎng)一頭牛運(yùn)作模式有著相似之處。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛早期的主要運(yùn)作模式之一是通過售賣奶卡的方式獲得大量訂單，再將外部買來的奶“高價(jià)”售賣給購(gòu)卡用戶，以此積累了原始資本，最終實(shí)現(xiàn)了用戶和自養(yǎng)奶牛量的雙增長(zhǎng)。

但這一模式存在一個(gè)極為嚴(yán)重的BUG，如果售奶獲得的資金無法覆蓋購(gòu)奶成本，企業(yè)自然也無法得利，甚至還會(huì)因?yàn)槌杀九c售價(jià)倒掛出現(xiàn)巨額虧損；亦或者因?yàn)樽陨聿痪邆湎鄳?yīng)的產(chǎn)能，也無法從外部獲得奶源供給，一旦無法履約，“認(rèn)養(yǎng)”模式也將全盤崩塌。

歸根結(jié)底，早期的認(rèn)養(yǎng)一頭牛在自身無充足奶源甚至無奶源的前提下，向外售出了大量奶卡，本身就存在無法兌現(xiàn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。不法分子就是借用這一BGG，在商業(yè)模式崩盤之前直接“套現(xiàn)”走人，此次曝光的“認(rèn)養(yǎng)1頭?！盇PP詐騙案就是典型的反面教材。

雖然最終警方澄清了事實(shí)，此“認(rèn)養(yǎng)1頭?！狈潜苏J(rèn)養(yǎng)一頭牛，認(rèn)養(yǎng)一頭牛受損的品牌形象或也有可能被修復(fù)，但認(rèn)養(yǎng)一頭牛在自身商業(yè)模式的BUG尚未完全修復(fù)前，或許并不能高枕無憂。根據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛招股書顯示，截至報(bào)告期內(nèi)其仍未做到奶源的全面自供。

二、證監(jiān)會(huì)48問后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的價(jià)值還剩幾何？

事實(shí)上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛商業(yè)模式存在的諸多問題，早已引起了官方的注意。

今年年初，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見》，圍繞著規(guī)范性、信息披露、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等各方面向認(rèn)養(yǎng)一頭牛提出了靈魂48問，其中涉嫌“傳銷”“非法集資”等字眼放在認(rèn)養(yǎng)一頭牛這一乳企身上，顯得尤為扎眼。

具體來看，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在兩方面：

首先是“認(rèn)養(yǎng)”模式所引發(fā)的合規(guī)合法問題。證監(jiān)會(huì)質(zhì)問認(rèn)養(yǎng)一頭牛在客戶開拓、業(yè)務(wù)開拓上是否存在涉嫌傳銷，以及“認(rèn)養(yǎng)”模式或活動(dòng)是否存在非法集資或非法公開發(fā)行業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以網(wǎng)絡(luò)眾籌的形式推出了“牧場(chǎng)共建人”計(jì)劃，號(hào)稱通過眾籌的用戶可以全年享受奶制品直送到家服務(wù)和免費(fèi)牧場(chǎng)親子游。此后又推出了“聯(lián)合牧場(chǎng)主”活動(dòng)，除了2999元可獲得奶牛認(rèn)養(yǎng)權(quán)外，消費(fèi)者還可以支付1萬元成為聯(lián)合牧場(chǎng)主，獲得認(rèn)養(yǎng)奶牛的權(quán)益和牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分紅。

這一套“組合拳”看似是圍繞著“認(rèn)養(yǎng)”這一概念展開的“回饋”消費(fèi)者活動(dòng)，但結(jié)合招股書中認(rèn)養(yǎng)一頭?！巴獠赡淘串a(chǎn)量占據(jù)總產(chǎn)量一半左右”“仍在自建牧場(chǎng)”等信息，此舉或存在通過吸收消費(fèi)者資金幫助自身建造牧場(chǎng)的嫌疑。

其次，食品安全是乳企的生命線，以“認(rèn)養(yǎng)”為核心的認(rèn)養(yǎng)一頭牛卻仍存在品質(zhì)無法保證的風(fēng)險(xiǎn)。

證監(jiān)會(huì)在48問中針對(duì)品質(zhì)問題進(jìn)行了多次提問與質(zhì)疑，比如質(zhì)問認(rèn)養(yǎng)一頭牛是否已建立完善的安全生產(chǎn)管理制度，以及在生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)采取的食品安全保障措施是否切實(shí)有效等。

證監(jiān)會(huì)之所以對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛的食品安全問題格外重視，除了慣例外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛本身的宣傳與招股書中的數(shù)據(jù)有出入或也是原因之一。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛用3年近10億元的銷售費(fèi)用在用戶中樹立了自身產(chǎn)品品質(zhì)高的良好形象，但實(shí)質(zhì)上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛連核心純牛奶業(yè)務(wù)的奶源都無法完全自控。招股書顯示，在2020年之前認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶業(yè)務(wù)的奶源大都依賴外協(xié)，哪怕后續(xù)自有工廠陸續(xù)投產(chǎn)，仍有近一半的產(chǎn)量依賴外部加工。

拿著外協(xié)企業(yè)提供的原奶或產(chǎn)品，卻以“認(rèn)養(yǎng)”概念為標(biāo)簽標(biāo)榜自身產(chǎn)品品質(zhì)較高，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的宣傳存在一定的不合理。且奶源外輸和產(chǎn)品代工從源頭端就存在著不可控的食安風(fēng)險(xiǎn)，證監(jiān)會(huì)自然會(huì)格外重視。

綜上可知，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的商業(yè)模式本就存在一定的爭(zhēng)議，如今又遭遇不法分子的冒名，如何保證自身的形象不受損，這對(duì)于認(rèn)養(yǎng)一頭牛來說將是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。