漢字在商場(chǎng)集體消失？這20個(gè)品牌門(mén)頭眼熟嗎
前一陣刷小紅書(shū)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的話題：#漢字在商場(chǎng)集體消失#。
回想一下我為數(shù)不多的逛街經(jīng)歷，在比較高端的商場(chǎng)里，特別是服飾品牌，不論國(guó)產(chǎn)品牌還是海外品牌，英文字符的門(mén)頭的確比較常見(jiàn)。除了一些耳熟能詳?shù)钠放疲热鏤R、INXX，早已在高頻次的廣告中“認(rèn)識(shí)”了，也有很多英文門(mén)頭品牌，可能連正確發(fā)音都不確定。
哪怕有時(shí)門(mén)口的店員會(huì)喊：
“歡迎光臨XXX?！?br/>但就像空乘的英文播報(bào)一樣，
只有說(shuō)的人才能聽(tīng)懂。
該話題下的評(píng)論區(qū)對(duì)此也各執(zhí)一詞，有人說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌的英文門(mén)頭就是“崇洋媚外”，也有人說(shuō)漢字設(shè)計(jì)就是不如英文時(shí)尚、好看。
我找了20個(gè)商場(chǎng)里比較“眼熟”的本土服飾品牌，有漢字也有英文，還有近幾年很流行的拼音logo，一起看看他們的視覺(jué)效果。
*按首字母順序排序
一、漢字
01
播
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：165家（截至2022年第三季度集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：播 Broadcast 創(chuàng)立于1997年，取意于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。品牌原本將英文放在前面，升級(jí)后，將中文前置。對(duì)此品牌解釋為：前置意味著一種宣言，身為中國(guó)品牌，希望被前置的‘播’承載蛻變、進(jìn)化后超越的決心。
02
波司登
品牌注冊(cè)地：江蘇
門(mén)店規(guī)模：3670（截至2022年9月集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：波司登的品牌視覺(jué)同樣進(jìn)行過(guò)升級(jí)調(diào)整，全漢字呈現(xiàn)，包括品牌下方的“暢銷全球72國(guó)”。但在最新的門(mén)店視覺(jué)設(shè)計(jì)中，波司登只保留了品牌漢字名稱，包括拼音字母，字形整體規(guī)整，類羽絨服塊狀款式。
03
獨(dú)漾
品牌注冊(cè)地：臺(tái)灣
門(mén)店規(guī)模：暫無(wú)公開(kāi)信息
標(biāo)識(shí)淵源：獨(dú)漾女裝品牌的創(chuàng)意靈感來(lái)自純粹的臺(tái)北街頭，“漾”為YOUNG的音譯，表意年輕、個(gè)性與獨(dú)特，致力于關(guān)懷城市中獨(dú)立打拼的女性群體，希望能為每個(gè)女孩提供獨(dú)特、不一樣的感覺(jué)。
04
海瀾之家
品牌注冊(cè)地：江蘇
門(mén)店規(guī)模：1080家（截至2023年一季度集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：海瀾之家的命名含義為：“以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”。隨著品牌出海，海瀾之家也同步了英文標(biāo)識(shí)：HLA。
部分門(mén)店升級(jí)后的海瀾之家，改變了主色調(diào)
05
洛花糖
品牌注冊(cè)地：南京
門(mén)店規(guī)模：暫無(wú)公開(kāi)信息
標(biāo)識(shí)淵源：洛花糖是啟蒙于動(dòng)漫與JK（源于日本網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，意為女高中生）文化的二次元服裝品牌，以社群經(jīng)營(yíng)為主，依靠線下門(mén)店作為銷售渠道，門(mén)店風(fēng)格集萌款制造機(jī)+棉花糖主題制服館于一體。
新店門(mén)頭也在”去漢字化“
06
奶糖派
品牌注冊(cè)地：廣州
門(mén)店規(guī)模：10家（截至2023年5月媒體采訪報(bào)道）
標(biāo)識(shí)淵源：奶糖派品牌脫胎于豆瓣社區(qū)的大杯內(nèi)衣小組，組內(nèi)粉絲都將大胸稱作“大白兔”，為了和大白兔奶糖有所區(qū)分，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一致決定取名為“奶糖派”，意即“大胸聯(lián)盟”。品牌logo也從原來(lái)的英文Candy la vie，升級(jí)為“奶糖派 大杯文胸”，以中文為主，更準(zhǔn)確地表達(dá)國(guó)貨品牌的形象。
07
內(nèi)外
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：150家（截至2023年3月品牌外宣）
標(biāo)識(shí)淵源：內(nèi)外 NEIWAI的門(mén)頭標(biāo)識(shí)常與拼音一同出現(xiàn)，但設(shè)計(jì)更矚目的還是“內(nèi)外”二字，通過(guò)漢字變形，將兩個(gè)字融合為一體，既是“內(nèi)外”，又是“內(nèi)”與“外”，在圓形符號(hào)包裹下，整體感覺(jué)輕柔卻有力。
08
速寫(xiě)
品牌注冊(cè)地：杭州
門(mén)店規(guī)模：314家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：速寫(xiě) CROQUIS是江南布衣旗下的男裝設(shè)計(jì)師品牌。CROQUIS為法語(yǔ)的速寫(xiě)，品牌將藝術(shù)語(yǔ)境中的“速寫(xiě)”延伸為一種生活模式：隨意的表象下隱藏著很多理想和發(fā)現(xiàn)。
09
衣架
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：暫無(wú)公開(kāi)信息
標(biāo)識(shí)淵源：衣架女裝品牌的創(chuàng)立，源自于創(chuàng)始人的一個(gè)夢(mèng)想，希望身著衣架時(shí)裝的女性都可以人衣合一，優(yōu)雅行走。品牌logo同樣為優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的漢字，被抽取掉的兩“橫”意味著“衣之霓裳，架之棟梁”。
10
中國(guó)李寧
品牌注冊(cè)地：北京
門(mén)店規(guī)模：6295家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：從2017年10月底，李寧首次在官方微信公眾號(hào)中提出“中國(guó)李寧”，開(kāi)始品牌的國(guó)潮之路?！爸袊?guó)李寧”四字標(biāo)識(shí)，也從簡(jiǎn)體向繁體演變，以四四方方的紅色印章圖案，深入人心。
二、英文/拼音
11
ANTA（安踏）
品牌注冊(cè)地：福建
門(mén)店規(guī)模：6924家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：安踏品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)源于中國(guó)排球在扣球時(shí)的姿勢(shì)，而傾斜的“Anta”既是中文“安踏”的拼音，同樣也取希臘語(yǔ)“大地之母”的意思。標(biāo)志的識(shí)別圖形由字母“A”抽象變形出升騰而起的飛行姿態(tài)，以簡(jiǎn)約、概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美。
12
Bananain（蕉內(nèi)）
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：15家（截至2022年底）
標(biāo)識(shí)淵源：蕉內(nèi)的標(biāo)識(shí)是中英文組合體，但因?yàn)橛⑽脑谇埃詺w類為英文視覺(jué)。在門(mén)頭視覺(jué)上，品牌的整體感覺(jué)像是“標(biāo)簽”。“標(biāo)簽”，是品牌解決體感問(wèn)題的起點(diǎn)，“標(biāo)簽”既可以作為對(duì)“無(wú)感”的隱形標(biāo)注，又可以作為對(duì)“有感”的醒目識(shí)別。
13
FILA（斐樂(lè))
品牌注冊(cè)地：原意大利、現(xiàn)廈門(mén)
門(mén)店規(guī)模：1984家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：意大利起家、韓國(guó)轉(zhuǎn)身，如今被中國(guó)安踏收購(gòu)，經(jīng)過(guò)百年歷史變遷，斐樂(lè)的門(mén)頭logo卻始終沒(méi)變——1973年，F(xiàn)ILA邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師伊信（Inobu）設(shè)計(jì)了「F-box」的Logo，紅、藍(lán)兩色代表了地中海陽(yáng)光和海洋，一直沿用至今，成為FILA的標(biāo)志。
14
GXG（杰斯卡）
品牌注冊(cè)地：原法國(guó)、現(xiàn)寧波
門(mén)店規(guī)模：近1000家（截至2022年底集團(tuán)財(cái)報(bào)未披露具體數(shù)據(jù)）
標(biāo)識(shí)淵源：GXG原本為法國(guó)創(chuàng)始人Gill與Green成立的男裝品牌，后被森馬收購(gòu)，轉(zhuǎn)型為本土品牌，母集團(tuán)為中哲慕尚。品牌名稱不變，延展為英文單詞go-getter mix glitterati，即“志在必得的時(shí)髦一族”。
15
INXX（英克斯）
品牌注冊(cè)地：杭州
門(mén)店規(guī)模：220家（截至2023年3月品牌外宣）
標(biāo)識(shí)淵源：INXX 英克斯隸屬于英涉香港，但品牌本身是在內(nèi)地總部——杭州英涉誕生的，INXX既是買手集合平臺(tái)，也是同名服裝品牌，匯聚了全球很多頂尖高街潮牌?！癷n”為潮流，“X”則是未知數(shù)，即無(wú)限可能，目前品牌沿用的視覺(jué)為box logo，即矩形logo。
16
JNBY（江南布衣）
品牌注冊(cè)地：杭州
門(mén)店規(guī)模：927家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報(bào)）
標(biāo)識(shí)淵源：JNBY是江南布衣旗下子品牌，JNBY作為英文品牌名稱，一方面，作為漢字拼音縮寫(xiě)，便于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者識(shí)別；另一方面，作為“Joyful Natural Beauteous Yourself”的縮寫(xiě)，詮釋了品牌“做快樂(lè)、自然、美麗的自己”的理念。
17
La Chapellle （拉夏貝爾）
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：250家（截至2022年6月30日)
標(biāo)識(shí)淵源：La Chapellle為法語(yǔ)，譯為小教堂，是法國(guó)一條風(fēng)情小街。創(chuàng)始人在構(gòu)思這個(gè)品牌時(shí)正居住在這條充滿法國(guó)文化的小街上，因此誕生了拉夏貝爾服飾，并將這法國(guó)風(fēng)情延續(xù)。
18
Mark Fairwhale（馬克華菲）
品牌注冊(cè)地：中國(guó)
門(mén)店規(guī)模：暫無(wú)更新數(shù)據(jù)。（19年最高規(guī)模達(dá)1600家）
標(biāo)識(shí)淵源：馬克華菲（Mark Fairwhale）是七匹狼旗下公司。Mark取自品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師MARK CHEUNG的名字，F(xiàn)airWhale，意為優(yōu)雅的深海鯨魚(yú)，即低調(diào)的完美主義。
19
MECITY
品牌注冊(cè)地：上海
門(mén)店規(guī)模：110家（截至2022年數(shù)據(jù)）
標(biāo)識(shí)淵源：MECITY，原名Me&City，在2021年，品牌減去了原有的“&”符號(hào)，除了視覺(jué)風(fēng)格上的精簡(jiǎn)聚焦，也意味著ME（我）和CITY（都市）的進(jìn)一步融合共存。MECITY是美斯特邦威旗下一款高端城市品牌，目標(biāo)用戶是18到35歲的都市白領(lǐng)，是對(duì)偏重于校園的“美特斯·邦威”品牌的互補(bǔ)與延伸。
改名前的ME&CITY
20
PEACEBIRD （太平鳥(niǎo)）
品牌注冊(cè)地：寧波
門(mén)店規(guī)模：4000余家（截至2022年底集團(tuán)財(cái)報(bào)未披露具體數(shù)據(jù)）
標(biāo)識(shí)淵源：1996年，品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以象征愛(ài)與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥(niǎo)品牌。在視覺(jué)升級(jí)之后，門(mén)店標(biāo)識(shí)全部去掉漢字，只保留英文字母。
/最后
商場(chǎng)作為曾經(jīng)消費(fèi)者購(gòu)物，特別是購(gòu)買服飾的最大場(chǎng)景與渠道，式微是注定的。但在線上場(chǎng)景的反哺互通后，品牌和消費(fèi)者都沒(méi)有放棄線下場(chǎng)景，并將線下體驗(yàn)店的環(huán)境氛圍、視覺(jué)設(shè)計(jì)打造得不可謂不極致。大家一邊詬病一邊關(guān)注，看似是商場(chǎng)門(mén)頭品牌的漢字與英文之爭(zhēng)，實(shí)則是對(duì)線下體驗(yàn)提出的更高需求。
就拿爭(zhēng)議最大的太平鳥(niǎo)來(lái)舉例，18年之前的太平鳥(niǎo)門(mén)頭是長(zhǎng)這樣的：
成為peacebird之后，太平鳥(niǎo)才有了如今“不那么貼地氣”的樣子。從門(mén)店升級(jí)后，太平鳥(niǎo)公布的當(dāng)年半年度營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到31.69億，同比增長(zhǎng)12.41%。所以，從視覺(jué)層面來(lái)看，彼時(shí)的“peacebird”是立了大功的。
你還見(jiàn)過(guò)那些印象很深刻的商場(chǎng)里的門(mén)頭？評(píng)論一起欣賞下呀~
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