過去的2022，值得你關(guān)注的三個(gè)趨勢！
2022年如同一場無聲電影，還未品味其中的含義，眨眼就匆匆收場了。因?yàn)殚L期防控，也讓這場電影變得枯燥無味。
當(dāng)然，這其中也有值得留戀的，因?yàn)樯孀惴秶冃?，人們開始留意起周遭的一切，例如社區(qū)鄰里、3公里露營、寵物的世界……這些原本不被重視的小片段，反而成為了普通電影情節(jié)中的高潮。
2022的這些小片段，也成為了對抗世界大事情的唯一方法，成為了2022堅(jiān)持下去的溫暖和力量。在這些小片段中，也透露出了隱藏在這場電影里的三個(gè)關(guān)鍵詞深度社交、助農(nóng)帶貨、寵物家人。
# 01
深度社交
小紅書，社區(qū)熟人節(jié)
2019年，小紅書商業(yè)化向品牌推廣平臺轉(zhuǎn)型，2022年是商業(yè)化的第四年，也是淘寶、抖音、百度等平臺提出新內(nèi)容時(shí)代元年，眾多平臺紛紛提倡內(nèi)容才是王道。
很明顯，小紅書的內(nèi)容具有天然優(yōu)勢，除了不斷入駐的素人UGC外，參考微博官方大V的形式，小紅書自主孵化的各類PGC賬號學(xué)習(xí)薯、露營薯、時(shí)尚薯也具各有特色。
其中最吸引我的是，以社區(qū)熟人節(jié)為代表的小紅書自制社交活動(dòng)IP。
興趣社交類活動(dòng)IP，不同于平臺的PGC賬號，除了線上傳播之外，通過打造線下體驗(yàn)快閃店，讓博主、粉絲、路人有參與有體驗(yàn)。
小紅書第二節(jié)社區(qū)熟人節(jié)選址上海3000 ㎡ 的室內(nèi)場地。在社區(qū)熟人節(jié)，每個(gè)空間的名字都是“XX我熟”，一個(gè)"X"代表熱愛的，即小紅書上的垂直興趣領(lǐng)域；另外一個(gè)“X”代表熱門的，即小紅書上熱門的內(nèi)容。今年我們一共設(shè)立了 35 個(gè)「XX 我熟」，有小紅薯熱愛的咖啡我熟、變美我熟、甄學(xué)我熟，也有時(shí)下熱門的露營我熟、戶外我熟、MBTI我熟。
除了把小紅書“搬”到線下，沉浸式體驗(yàn)小紅書社區(qū)開放多元內(nèi)容和社區(qū)氛圍之外，線上設(shè)計(jì)空間主理人，邀請劉昊然和歐陽娜娜，同步開設(shè)了熟人節(jié)主會(huì)場，讓沒法來到現(xiàn)場的小紅薯們也參與到熟人節(jié)里。
疫情之后，被禁錮了許久了年輕人，想必已經(jīng)渴望從線上走到線下，音樂節(jié)、動(dòng)漫展、咖啡市集期待2023更多有趣的活動(dòng)。
#02
助農(nóng)帶貨
徐志新：115W粉絲的湖北54歲村書記
在抖音直播這場大戰(zhàn)中，值得一提的莫過于“農(nóng)產(chǎn)品”行業(yè)的帶貨直播，例如以東方甄選為代表的農(nóng)產(chǎn)品帶貨IP，曾在山東專場首日銷售破1.2億元、旗下賬號也從1個(gè)增加到6個(gè)、甚至一度成為母公司新東方的重要經(jīng)濟(jì)來源。
除了上市企業(yè)新東方外，還有一位大別山深處的第一書記徐志新也借著直播這個(gè)東風(fēng)，帶火地方經(jīng)濟(jì)。
2020年，突如其來的疫情，導(dǎo)致燕窩灣村保鮮期通常非常短暫新鮮農(nóng)產(chǎn)品，特色農(nóng)產(chǎn)品紅安苕、新鮮的羅田天麻，都爛在了地里，無法越冬。疫情給生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了不小的打擊。
作為村里的第一書記的徐志新，意識到電商直播或許能成為救命稻草。
2021年八月，等疫情再度反復(fù)時(shí)，徐志新決定在燕兒谷建設(shè)專門的直播基地，只花了27天便建起了600平的電商助農(nóng)直播基地，邀請主播過來帶貨。
與此同時(shí)，徐志新發(fā)現(xiàn)，當(dāng)其他主播在帶貨直播時(shí)，只要他走進(jìn)誰的直播間，隨便跟主播嘮上兩句，直播間的人氣就會(huì)飛速上升?！笆遣皇俏铱梢晕礁嗳说年P(guān)注。”
帶著這個(gè)問題，徐志新決定自己做抖音助農(nóng)主播，嘗試電商直播。
經(jīng)過不斷努力，他的直播數(shù)據(jù)也在不斷飆升，直播六個(gè)月以來，他最多能在一場直播賣出50萬的農(nóng)產(chǎn)品，購物車?yán)锏纳唐菲奉悾矎淖铋_始的7種，增加到了現(xiàn)在的100多種。
一時(shí)間徐志新這個(gè)書記直播帶貨的全新IP，火了！直到現(xiàn)在，這位湖北54歲村書記在抖音上已有115W粉絲。
隨著疫情好轉(zhuǎn)，越來越多線下的需求打開，2023年直播帶貨還會(huì)不會(huì)像2021年那樣有力量我們不得而知，但是可以知道的是，借助助農(nóng)帶貨直播，為眾多的農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。希望在2023年，能夠有更多的人能夠投身鄉(xiāng)村，把那些鄉(xiāng)村好物、好景、好文化宣傳出去。
#03寵物家人皇家：貓不需要人類，但人類需要貓。
7月，肯德基與未卡聯(lián)名貓抓桶，上線2小時(shí)內(nèi)限量1800套被搶購一空；Manner Coffee、喜茶、星巴克等扎堆打造寵物友好主題店……在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境呈下降趨勢的疫情時(shí)代，各大品牌卻爭相在寵物這件事上開疆?dāng)U土。
人寵的相互陪伴時(shí)間增加，關(guān)系更為密切，與之帶來更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費(fèi)。
22年9月，皇家寵物食品的天貓品牌日通過新穎的視角——寵物是有個(gè)性的，它是自己的主角，策劃一系列品牌活動(dòng)。
例如圍繞“個(gè)性”概念辦寵物肖像展，強(qiáng)力地將寵物要有個(gè)性傳遞給消費(fèi)者。線上，皇家以一支定制TVC，普及寵物個(gè)性理念，并在抖音特別發(fā)起“寵物肖像”用戶挑戰(zhàn)賽，在新寵主聚集的短視頻社區(qū)掀起共創(chuàng)熱潮。
網(wǎng)上流傳的一句話：“認(rèn)識的人越多，我越喜歡狗”，或許在未來某一天，寵物的價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人。
#042023已開機(jī)
2022年的電影已經(jīng)完成上映，2023年的電影也已經(jīng)開機(jī)。在新的一年無論如何，希望大家都能夠更認(rèn)真生活，關(guān)注生活中的小事，也給人生增加多一點(diǎn)的能量。
不渴2023能夠上演一場熱烈奔放電影，只希望你我都能平安喜樂。
2022已經(jīng)過去了，日子正春暖花開。
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